淺談紅酒O2O與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

紅酒產(chǎn)業(yè)走O2O的路線，同時(shí)整合線上與線下的資源為用戶提供極致的體驗(yàn)，這已經(jīng)是發(fā)展趨勢(shì)，毋庸置疑。但因?yàn)榧t酒屬于西洋文化，在中國(guó)大陸缺少完整的文化體系，也導(dǎo)致了中國(guó)大陸的消費(fèi)者對(duì)于紅酒的認(rèn)知程度整體上偏低。

其實(shí)文化的重要性很多國(guó)內(nèi)的紅酒企業(yè)尚未有清晰的認(rèn)識(shí)，在這一點(diǎn)上，國(guó)外已經(jīng)有了成熟的理念，就是所謂的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。這里筆者將同大家一同探討一下文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)將會(huì)給紅酒O2O帶來(lái)些什么。

首先必須先讓大家了解一下什么是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，概念抽象的東西我就不講了，大家百度一下會(huì)更方便，簡(jiǎn)單通俗的來(lái)將就是：將文化以一種產(chǎn)業(yè)化的方式融入企業(yè)的整體運(yùn)營(yíng)之中。實(shí)際上這個(gè)概念中最主要的關(guān)鍵詞就是“創(chuàng)意”了，在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所提倡的就是獨(dú)特的、原創(chuàng)的創(chuàng)意。

其次，紅酒文化在國(guó)外已經(jīng)有比較完整的體系，但是目前即使最完善的法國(guó)紅酒文化體系依然只是在秉承著古老的傳統(tǒng)從酒莊的歷史、故事、葡萄的特點(diǎn)、紅酒的釀造和品鑒等這些方面給消費(fèi)者一個(gè)整體的認(rèn)識(shí)，然后讓消費(fèi)者在有清晰認(rèn)知度的情況下消費(fèi)紅酒。

在O2O的商業(yè)模式中，用戶體驗(yàn)是最大的核心，一切線上與線下的運(yùn)作都秉承著提升用戶體驗(yàn)這樣一個(gè)核心原則。

如果簡(jiǎn)單的把國(guó)外完整的紅酒文化體系只是復(fù)制過來(lái)，的確也能在很大程度上提升消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)自身紅酒的認(rèn)識(shí)，但是這里有幾個(gè)問題。中國(guó)缺乏根深蒂固的紅酒品鑒傳統(tǒng)，消費(fèi)者學(xué)習(xí)紅酒文化需要一個(gè)過程。在這里筆者說(shuō)句實(shí)話，也許不中聽，但是目前我們中國(guó)社會(huì)的一大特點(diǎn)就是浮躁，急功近利是我們這個(gè)社會(huì)中最大的問題，沒有人愿意安安心心的靜下心來(lái)做產(chǎn)品，因?yàn)槟阕鲑M(fèi)勁設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品一旦熱賣很快就會(huì)被山寨。這種風(fēng)氣在中國(guó)的消費(fèi)者中同樣存在，有多少人會(huì)靜下心來(lái)認(rèn)真學(xué)習(xí)紅酒的文化和品鑒，我無(wú)法確定，但就我所見的很多消費(fèi)者，喝紅酒如同牛飲，真的讓人很無(wú)語(yǔ)。在這種狀況下，企業(yè)建立的紅酒文化很快就會(huì)被人抄襲，有多少消費(fèi)者會(huì)認(rèn)真去學(xué)習(xí)也是無(wú)法預(yù)知的事情。因此對(duì)于國(guó)內(nèi)的紅酒企業(yè)而言，結(jié)合中國(guó)的現(xiàn)狀運(yùn)用文化才是最現(xiàn)實(shí)的。

在這方面文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就更加適合中國(guó)的紅酒企業(yè)，在走入O2O模式中如能結(jié)合文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，也許會(huì)有不一樣的局面。在這方面沒有紅酒企業(yè)現(xiàn)成的例子可以參考，但我們可以用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)典型案例來(lái)借鑒一下，那就是迪斯尼集團(tuán)。除了發(fā)型動(dòng)畫片，該集團(tuán)還將旗下的動(dòng)畫角色做成玩具、服裝，還建立了大家都知道的迪斯尼樂園。紅酒其實(shí)也是一樣，例如你打造自己公司的紅酒品牌，就可以充分的在文化上發(fā)掘一下，推出一系列的周邊產(chǎn)品，充分利用自己的創(chuàng)意來(lái)提升用戶的體驗(yàn)。比如可以設(shè)計(jì)紅酒品牌的卡通形象、設(shè)計(jì)微型的紅酒酒瓶模具、公司品牌的文化T恤等等，將這些產(chǎn)品同O2O結(jié)合起來(lái)，在線上與線下的促銷活動(dòng)和品酒沙龍中搞紅酒品牌文化有獎(jiǎng)問答，將這些產(chǎn)品作為獎(jiǎng)品提供給用戶，既可以提升用戶對(duì)于企業(yè)品牌和紅酒文化的認(rèn)知，也可以提升用戶體驗(yàn)，一舉兩得。

當(dāng)然筆者這里限于篇幅，只能就這一問題做個(gè)簡(jiǎn)單的探討，給大家提供一個(gè)思路，紅酒的文化創(chuàng)意可以是無(wú)限的，絕不僅僅只是這些，充分發(fā)揮你的想象力，把你的品牌紅酒打造出屬于自己專屬的文化產(chǎn)品，這些實(shí)體的產(chǎn)品別人即使去抄襲也沒有什么意義，還是幫你在做廣告，產(chǎn)品本身又可以為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值，還能提升紅酒這種主要商品的附加值，對(duì)企業(yè)的發(fā)展只有好處。

而且這種文化創(chuàng)意不需要大額的投入，即使小企業(yè)也可以做，只要有獨(dú)特的想法，做出一些有特色的產(chǎn)品，即便小投入也可以產(chǎn)生大效益。

總而言之，O2O與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如能結(jié)合起來(lái)，打造出屬于企業(yè)自身品牌的紅酒文化產(chǎn)業(yè)，將會(huì)給企業(yè)帶來(lái)更多的創(chuàng)造力和價(jià)值。