網(wǎng)酒網(wǎng)：在葡萄酒海外布局戰(zhàn)略上 和阿里是一致的

4月12日凌晨，阿里巴巴董事局主席馬云在意大利2016Vinitaly酒展上宣布，要將每年的9月9日打造為“天貓全球酒水節(jié)”。那么問題來了，馬云此次造節(jié)會(huì)對酒類電商有何影響呢?針對此，記者走訪了樂視生態(tài)旗下網(wǎng)酒網(wǎng)。

“阿里的這一戰(zhàn)略棋子，表明了中國葡萄酒市場熱度漸起。到2017年，中國葡萄酒市場消費(fèi)能力將達(dá)到28.27億升，消費(fèi)總額達(dá)到938億元人民幣，增長幅度達(dá)102.5%。網(wǎng)酒網(wǎng)全球化的視野，以及布局海外的戰(zhàn)略選擇，和阿里是一致的。”網(wǎng)酒網(wǎng)營銷中心總經(jīng)理王健表示。

“首先，戰(zhàn)略目標(biāo)和阿里如出一轍：將全球優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)地葡萄酒帶給中國用戶，讓用戶體驗(yàn)到真正好的原產(chǎn)地美酒。但是，在業(yè)務(wù)方向上會(huì)有不同。阿里首站選擇意大利，但我們認(rèn)為，中國的葡萄酒用戶在消費(fèi)習(xí)慣、品牌認(rèn)知、口味選擇上，更傾向于法國、澳洲、智利等原產(chǎn)地國家的美酒，而網(wǎng)酒的全球化產(chǎn)業(yè)鏈整合將囊括以上國家。并且，“天貓全球酒水節(jié)”本質(zhì)上是商業(yè)行為，作為中國酒行業(yè)首家倡導(dǎo)生態(tài)型商業(yè)模式的品牌，我們還將全球美酒和文化帶入中國不斷擴(kuò)大的消費(fèi)市場，拉近中國用戶與葡萄酒的距離。”

記者了解到，樂視控股副董事長、網(wǎng)酒網(wǎng)CEO李銳日前已正式啟動(dòng)了海外葡萄酒市場考察。以法國為起點(diǎn)，深入德國、英國、美國、智利等產(chǎn)區(qū)腹地，探訪、調(diào)研產(chǎn)業(yè)鏈上游和海外市場。分析人士認(rèn)為，此次密集訪問與3月公布的“酒生活生態(tài)世界”戰(zhàn)略不無關(guān)系。記者獲悉，李銳此行將是生態(tài)網(wǎng)酒與海外市場密切相關(guān)的戰(zhàn)略落地，包括但不限于“海外酒莊產(chǎn)品引進(jìn)、酒莊購買、葡萄酒基金、啤酒品類擴(kuò)充、智利干露合作深化”等。

這是網(wǎng)酒網(wǎng)從全球產(chǎn)業(yè)鏈角度構(gòu)建“酒生活生態(tài)”的關(guān)鍵戰(zhàn)略部署。

業(yè)內(nèi)人士表示，阿里馬云宣布“天貓全球酒水節(jié)”計(jì)劃，全力揮師酒水。可以預(yù)見，如果沒有線下流量支撐，線上流量又沒有BAT后臺支持，酒水垂直電商肯定將很難過，甚至很可能全面出局。其實(shí)，過去幾年酒水垂直電商紛紛倒下，并謀求線上、線下融合的生態(tài)型商業(yè)模式轉(zhuǎn)型，已經(jīng)印證了其結(jié)局。同樣宣稱構(gòu)建酒類生態(tài)圈的1919，近日也宣稱進(jìn)軍葡萄酒市場，甚至放言要收購美國“萬酒網(wǎng)”，布局海外直采。

無論樂視網(wǎng)酒網(wǎng)，抑或1919的海外葡萄酒布局，都需要龐大的資金鏈支持。并且，生態(tài)型商業(yè)模式看起來很美，但上游生態(tài)資源如何和用戶需求相匹配，上游資源如何在開放閉環(huán)的生態(tài)圈進(jìn)行價(jià)值轉(zhuǎn)化，都是目前亟需解決的問題。未來3至5年，中國葡萄酒進(jìn)口商、渠道商等中間環(huán)節(jié)將層層刪減。而葡萄酒行業(yè)也將以物流商、倉儲、終端服務(wù)商，以及像阿里、樂視網(wǎng)酒這樣的整合供應(yīng)鏈的企業(yè)為主。不管是阿里、樂視網(wǎng)酒網(wǎng)、抑或1919，以用戶為核心，這才是當(dāng)前需要考慮的事情，也是未來能撐住局面的關(guān)鍵。