天貓雙11前 阿里和1919簽署合作協(xié)議 重構(gòu)線上線下買(mǎi)酒場(chǎng)景

10月19日，阿里巴巴和1919在北京召開(kāi)阿里巴巴戰(zhàn)略投資1919暨3.0戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，雙方將重構(gòu)線上線下買(mǎi)酒場(chǎng)景，為消費(fèi)者提供極致購(gòu)酒體驗(yàn)，攜手開(kāi)啟酒飲新零售的新篇章。

就在此次發(fā)布會(huì)前的10月18日，1919公告披露獲得阿里巴巴集團(tuán)20億元的戰(zhàn)略投資，阿里巴巴持股約29%，成為1919第二大股東。此次C輪融資后，1919估值達(dá)到70億元，酒飲新零售獨(dú)角獸誕生。

發(fā)布會(huì)上，阿里巴巴和1919簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，1919將深度融入阿里巴巴，特別是天貓、菜鳥(niǎo)、螞蟻金服、阿里云等各條業(yè)務(wù)線，在新零售、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、供應(yīng)鏈、倉(cāng)儲(chǔ)配送、金融、數(shù)據(jù)資源等領(lǐng)域?qū)㈤_(kāi)展深度合作。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)宋書(shū)玉在致辭中代表中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)祝賀阿里巴巴和1919，中國(guó)酒業(yè)在經(jīng)歷了深度調(diào)整后，迎來(lái)了新的消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者需要更好的美酒。阿里巴巴是全球領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也是新零售的倡導(dǎo)和踐行者，1919是中國(guó)酒類(lèi)流通領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新企業(yè)。美酒的新時(shí)代，我們不僅要為消費(fèi)者釀美酒，同時(shí)要做好美酒服務(wù)，要賣(mài)好酒。酒行業(yè)不乏有名酒，不乏大企業(yè)，但是缺少在消費(fèi)端能夠更好的服務(wù)于消費(fèi)者的領(lǐng)軍企業(yè)。我們期待阿里巴巴和1919的這種合作，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展、為消費(fèi)者奉獻(xiàn)更好的美酒，做一個(gè)典范。

10月19號(hào)，天貓雙11十周年啟動(dòng)大會(huì)也在北京召開(kāi)，10年雙11，覆蓋吃喝玩樂(lè)購(gòu)物娛樂(lè)旅行等生活全方位場(chǎng)景的大聯(lián)歡，將讓今年的天貓雙11成為全球10億消費(fèi)者的盛大狂歡。同時(shí)，匯聚了國(guó)內(nèi)外最火熱明星與品牌的天貓雙11晚會(huì)，也會(huì)在11月10日如期向全球消費(fèi)者呈現(xiàn)。

“走到第十個(gè)年頭，天貓雙11早已超越電商促銷(xiāo)的概念，成為了全球品牌的‘奧運(yùn)會(huì)’和全球消費(fèi)者的狂歡節(jié)。”天貓總裁靖捷說(shuō)。

阿里巴巴為什么看好1919?

阿里巴巴對(duì)1919的關(guān)注由來(lái)已久，酒飲行業(yè)是萬(wàn)億級(jí)的大市場(chǎng)，盡管酒類(lèi)市場(chǎng)空間巨大，但是電商滲透率不足5%。此次開(kāi)啟新一輪的合作，天貓布局酒飲行業(yè)的意圖明顯。

此前，天貓、零售通、菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)、螞蟻金服等四條業(yè)務(wù)線，以及作為阿里新零售樣本的盒馬已經(jīng)和1919展開(kāi)了卓有成效的合作。

阿里巴巴戰(zhàn)略布局酒類(lèi)行業(yè)，1919是最優(yōu)選擇。1919早在2014年掛牌新三板，連續(xù)三年入選創(chuàng)新層，財(cái)務(wù)和公司治理非常規(guī)范。

第二，在零售端，市場(chǎng)散亂小特征明顯，1919是零售端體量最大的公司，也是唯一一家在全國(guó)完成深度布局的企業(yè)，布局了1200家直營(yíng)直管店，目前正在大規(guī)模開(kāi)設(shè)1919隔壁倉(cāng)庫(kù)加盟店。

第三，業(yè)務(wù)整合度方面，1919是酒類(lèi)零售領(lǐng)域唯一同時(shí)在線上和線下都取得領(lǐng)先的公司，線上電商業(yè)務(wù)占據(jù)前三強(qiáng)，快喝APP年銷(xiāo)售額達(dá)20億元，19分鐘“極速達(dá)”的配送服務(wù)也是行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)。

天貓大快消事業(yè)部總裁胡偉雄表示，阿里巴巴正全面推進(jìn)包括新零售在內(nèi)的“五新”戰(zhàn)略，以迎接未來(lái)的挑戰(zhàn)，酒飲行業(yè)是萬(wàn)億大市場(chǎng)，十分適合新零售布局。1919擁有領(lǐng)先的酒飲新零售模式，在酒類(lèi)流通行業(yè)深耕多年，完成了線上線下融合的業(yè)務(wù)體系搭建，雙方合作將重構(gòu)線上線下酒飲消費(fèi)場(chǎng)景，為用戶(hù)提供更好的購(gòu)酒體驗(yàn)。1919融入到整個(gè)阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體，通過(guò)人、貨、場(chǎng)的重構(gòu)，效率有提升5倍到10倍的潛力。

雙方攜手將如何深刻影響酒飲市場(chǎng)?

臨近2018年天貓“雙11”十周年前夕，阿里和1919的戰(zhàn)略合作，將為酒飲新零售行業(yè)帶來(lái)怎樣的影響?

阿里將全面賦能1919，在天貓、零售通、盒馬鮮生、餓了么、口碑、阿里媽媽等多方面展開(kāi)線上線下全方位合作。此次雙11期間，1919全量線下門(mén)店接入天貓智慧門(mén)店，真正線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的打通，線上線下同步更大規(guī)模的購(gòu)物津貼和紅包，更加簡(jiǎn)單的玩法，實(shí)體門(mén)店到店的試飲體驗(yàn)，19分鐘的極致送貨體驗(yàn)都將為大家?guī)��?lái)不一樣的天貓雙11十周年。

1919在天貓雙11戰(zhàn)斗力十足，曾連續(xù)兩年拿下酒類(lèi)銷(xiāo)售冠軍。1919布局全國(guó)的1200家門(mén)店，將成為“天貓雙11”的前置倉(cāng)，為廣大用戶(hù)提供“身邊的移動(dòng)酒柜”。在加入天貓智慧門(mén)店項(xiàng)目后，1919的線下門(mén)店將更好地與阿里共享入口，打通線上線下“人、貨、場(chǎng)”，共同打造酒飲新零售標(biāo)桿，做大酒飲新零售市場(chǎng)。

對(duì)于1919正大力發(fā)展的三四線城市門(mén)店隔壁倉(cāng)庫(kù)而言，也將迎來(lái)更多利好，將與阿里的零售通合作，共同開(kāi)拓酒類(lèi)B2B市場(chǎng)。

1919深耕酒類(lèi)行業(yè)十幾年，擁有高效的供應(yīng)鏈和對(duì)行業(yè)的深刻洞察，此次合作將借助阿里大數(shù)據(jù)能力特別是天貓精準(zhǔn)的線上消費(fèi)者洞察，同時(shí)結(jié)合1919對(duì)線下用戶(hù)行為和消費(fèi)數(shù)據(jù)的洞察，天貓和1919將攜手為酒企提供更全面的消費(fèi)者洞察，提供更多的適合消費(fèi)者特別是年輕消費(fèi)者的產(chǎn)品。

而基于菜鳥(niǎo)的智慧供應(yīng)鏈平臺(tái)，1919的運(yùn)營(yíng)效率也將得到進(jìn)一步提升。雙方將在倉(cāng)配物流、終端配送、供應(yīng)鏈金融等方面展開(kāi)深度合作，探索新零售供應(yīng)鏈的新模式，降低庫(kù)存水位、提高周轉(zhuǎn)效率、釋放流動(dòng)資金。隨著1919門(mén)店即時(shí)配送業(yè)務(wù)的發(fā)展，菜鳥(niǎo)與1919的配送能力還可以互為補(bǔ)充，在更多城市推出網(wǎng)上買(mǎi)酒分鐘級(jí)配送服務(wù)，給消費(fèi)者帶來(lái)極致的物流體驗(yàn)。

依托阿里云領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，1919不僅能優(yōu)化其業(yè)務(wù)中臺(tái)以及1919快喝APP的產(chǎn)品能力，還能將這種能力對(duì)外產(chǎn)品化輸出，為酒廠、供應(yīng)商、經(jīng)銷(xiāo)商等B端用戶(hù)提供業(yè)務(wù)咨詢(xún)、IT規(guī)劃、系統(tǒng)建設(shè)等服務(wù)。另外1919能夠以線上、線下、外部數(shù)據(jù)為核心，開(kāi)發(fā)定制化數(shù)據(jù)產(chǎn)品，為B端客戶(hù)提供大數(shù)據(jù)解決方案，提供新品開(kāi)發(fā)、渠道策略、精準(zhǔn)投放、用戶(hù)研究等策略建議及服務(wù)。

1919創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)楊陵江表示，除了投資，阿里帶給1919更重要的是品牌、治理、文化和資源，在阿里資金、資源、流量、技術(shù)的賦能下，1919將快速開(kāi)啟下一個(gè)5年擴(kuò)張，定位為“酒飲服務(wù)的解決方案與運(yùn)營(yíng)平臺(tái)”，擴(kuò)品類(lèi)、擴(kuò)服務(wù)、擴(kuò)用戶(hù)。1919在業(yè)務(wù)上與阿里巴巴高度互補(bǔ)，在戰(zhàn)略設(shè)計(jì)上也與阿里有很高的契合度，將在阿里酒飲新零售的重要拼圖上，努力肩負(fù)起酒飲板塊的戰(zhàn)略任務(wù)。