4月28日，中央廣播電視總臺《禮儀中國》開機啟動儀式暨五糧液新品發布活動在京舉行。中央廣播電視總臺編務會議成員兼總經理室總經理彭健明，五糧液集團(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽出席活動，并與總臺華語環球節目中心主任麻靜，央視國際網絡有限公司黨委書記、董事長、央視頻融媒體發展有限公司總經理過彤，總臺四川總站副站長鄭直，總臺總經理室副召集人佘賢君，宜賓五糧液股份有限公司黨委委員、副董事長張宇，宜賓五糧液股份有限公司黨委委員、副總經理蔣佳共同啟動《禮儀中國》節目開機儀式。
彭健明在致辭中表示，禮儀文化凝聚著中華民族五千年的精神追求，是推動中華民族生生不息、發展壯大的豐厚滋養。總臺成立以來，以“思想+藝術+技術”的創新融合傳播，推出一系列精品文化節目，獲得了社會各界的廣泛好評，在海內外產生了熱烈反響。總臺精心策劃、重磅推出的大型文化季播節目《禮儀中國》，將深入解構中華“禮文化”對個人、家庭、國家乃至整個人類社會的影響和貢獻，全方位呈現“禮文化”跨越時空的傳承與發展。2023年以來，五糧液與總臺達成戰略合作，加入總臺“品牌強國工程”，掀開了品牌建設光彩奪目的新篇章，進一步提升了五糧液的國際知名度與美譽度。今天五糧液與總臺再次攜手，獨家冠名《禮儀中國》這一全新IP，相信此次合作將讓中華“禮文化”釋放出新的魅力，推動五糧液品牌在禮儀文化賦能下實現新的跨越，在文化傳承與品牌煥新發展的征程上鑄就新的輝煌，為增強文化自信、促進文化繁榮增添濃墨重彩的一筆!
曾從欽致辭表示，中央廣播電視總臺作為國際一流媒體平臺，堅持以文載道、以文傳聲、以文化人，傳播中華優秀文化、傳遞中國品牌聲音。五糧液連續3年與總臺合作，品牌曝光量超500億，品牌價值保持快速增長。作為中國酒文化與釀造技藝的集大成者，五糧液歷史傳承逾千載，酒禮文明貫古今。今天，五糧液以冠名合作伙伴身份參與總臺《禮儀中國》節目，躬身踐行“文化五糧液”戰略，隨后發布的新產品希望能夠承載中國禮儀文化，不斷推動國內、國際兩個市場協調發展，不斷滿足悅己消費、禮贈消費、商務消費等不同消費場景需求，不斷豐富全球消費者對于不同價位白酒的選擇。五糧液將以本次合作為全新起點，持續深化與總臺的戰略合作，不斷夯實品牌文化建設。五糧液也將繼續攜手廣大商家朋友，持續為全球消費者提供優質服務，打造美酒+文化+服務融合體驗，助推中國酒禮文明在當代發揚光大!
總臺華語環球節目中心副召集人王平介紹，《禮儀中國》作為總臺重點文化項目，將于2025年中秋佳節登陸總臺央視綜合頻道和中文國際頻道。節目通過虛擬情景再現演播室+人文探訪紀實的創新模式，圍繞“禮儀之邦”“修身成人”“齊家和睦”“尊師重道”“禮尚往來”“天下為公”等11個主題展開，帶領觀眾感受中華“禮文化”的深邃智慧，見證文明古國的時代新姿。
佘賢君介紹了五糧液與總臺合作的品牌傳播效果。作為總臺“品牌強國工程”戰略合作伙伴，五糧液占據《新聞聯播》前黃金資源倒一位置，在國家主流媒體傳播的至高點，定位品牌高度，提升品牌美譽度;通過《春晚》《網晚》等大春晚季營銷，閃耀品牌高光亮點;與《美美與共》優質IP共創，豐富品牌文化內涵;依托“央央好物”直播電商平臺，推動品牌轉化速度。
五糧液酒傳統釀造技藝傳承人、宜賓五糧液股份有限公司技術總顧問趙東現場介紹五糧美酒的極致釀造工藝，以及“祝君一帆風順”“月滿人圓”“老酒”系列新品和五糧濃香系列酒，同時隆重推出覆蓋高中低全市場需求的五糧液國際版系列新品，以匠心與創新推動中國白酒文化全球對話。
近年來，五糧液依托總臺全媒體傳播資源，搭建起與全球華人緊密聯結的情感橋梁。此次五糧液獨家冠名總臺《禮儀中國》，攜手打造可觸可感的中華“禮文化”范本，將實現中華“禮文化”與五糧液“和美”文化的深度融合、國家媒體與國家品牌的深度融合、高水準節目與高品質產品的深度融合，共同推動中華優秀傳統文化全球傳播。
總臺華語環球節目中心、總經理室相關部門負責人，五糧液公司相關負責人及經銷商代表參加活動。
