近日，WBO獲悉最新的中國瓶裝葡萄酒進口數(shù)據(jù)。
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2019年3月進口瓶裝葡萄酒總量約為38106.9千升，與去年同期相比降低36.12%，總金額約為1.89億美元，與去年同比降低40.09%。
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2019年1-3月瓶裝葡萄酒總量為約156029.7千升，與去年同期相比降低22.3%。進口總金額約為7.82億美元，同比下降20.19%。
自從去年開始，進口葡萄酒行業(yè)進入2013年以來的最大調整期，但當年進口量只是小幅下降8.26%，進口金額微漲2.12%。
因為今年春節(jié)是2月5日，有行業(yè)人士認為是春節(jié)的前移因素造成一月份進口量低于去年同期，然而到了3月，進口數(shù)據(jù)并未回升，反而以更大的幅度下滑，凸顯市場進入盤整期。
WBO為此采訪了多名進口商，并將其主要觀點歸納如下。
原因1：經(jīng)濟景氣程度的影響，中美貿易摩擦帶來的不確定。影響了進口商的信心。進口葡萄酒經(jīng)過3年發(fā)展，庫存較大，再加上去年中秋國慶旺季不旺，壓制了進貨需求。
原因2：以90后為代表的年輕消費者消費力不強，民營企業(yè)家降低葡萄酒消費檔次、頻次。
原因3：中國北方市場葡萄酒消費下滑較為明顯，因為對進口葡萄酒的不了解，不信任，部分北方消費者轉回去喝白酒，而傳統(tǒng)葡萄酒主銷區(qū)，如廣東、浙江、福建消費下降不明顯。
原因4：歐餐酒落潮。前兩年歐盟餐酒漲價，導致有進口商追漲，而去年的餐酒價格血拼，導致很多商家不賺錢，進貨謹慎。
雖然數(shù)據(jù)并不樂觀，但據(jù)WBO了解并不是所有進口商都日子難過，部分采取新經(jīng)營模式，如線上線下一體的連鎖、細分的供應鏈或者代理頭部品牌的進口商今年一季度銷售額還有增長。
另外消費升級在進口葡萄酒領域中表現(xiàn)較為明顯，上述數(shù)據(jù)顯示每升單價從去年的4.88美元增長到5.01美元。說明消費者經(jīng)過餐酒的教育，已經(jīng)開始逐步追求品質，這也預示進口葡萄酒市場精品化和品牌化發(fā)展趨勢的出現(xiàn)。
進口數(shù)據(jù)的下跌，從另一個角度看是市場參與者的優(yōu)勝劣汰，有品牌、有品質、在管理和營銷上有創(chuàng)新的企業(yè)才能渡過這輪洗牌期，其中優(yōu)秀的企業(yè)甚至可以贏在轉折點。
