澳洲葡萄酒出口均價創(chuàng)十年新高 一季度進口酒類市場呈下行態(tài)勢

近日，中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會發(fā)布2019年一季度酒類進口統(tǒng)計報告。報告顯示，一季度，進口酒類市場整體呈下行態(tài)勢，且降幅仍在擴大。其中，葡萄酒進口延續(xù)跌勢，量額跌幅均逾兩成。進口量1.5億升，進口額6.2億美元，約占酒類進口總額的55.4%。

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1、整體呈下滑態(tài)勢，個別國家表現(xiàn)優(yōu)異

澳大利亞量額雙線領(lǐng)跑，全球出口均價達3.41澳元每升

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從進口酒來源地看，澳大利亞、法國、智利仍為我國三大進口葡萄酒來源地國。三國占比高達78.2%。

三巨頭中，澳大利亞超越法國，量額雙線領(lǐng)跑，但較之去年同期出現(xiàn)下跌。其中，澳大利亞葡萄酒進口量3956萬升，同比下降23.61%，進口額1.98億美元，同比下降11.51%。

根據(jù)澳大利亞葡萄酒管理局最新發(fā)布的報告顯示，在截至2019年3月的一年中，澳大利亞葡萄酒總出口額增長5%至27.8億澳元。出口平均價格上升至 3.41澳元每升(離岸價)，這是自2009年以來的最高值。其中澳大利亞葡萄酒對中國市場的出口額增長了7%，至11.1億澳元。

中澳互為重要的貿(mào)易伙伴，經(jīng)貿(mào)合作前景廣闊。6年前，澳大利亞葡萄酒在中國僅占10%的市場份額，到2018年已上升到27%。

此外，澳大利亞葡萄酒協(xié)會在提高出口葡萄酒質(zhì)量上的努力也成效顯著，澳大利亞葡萄酒目前在中國市場平均每升價格已經(jīng)上漲至5美元，在中國前十大進口國中排名第二，而澳大利亞原瓶裝葡萄酒進口均價為6.51元每升，高于法國的5.85元每升，位居第一。

法國仍占據(jù)原瓶裝進口葡萄酒榜首

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近些年來，新世界葡萄酒異軍突起，以澳洲酒為代表的新世界葡萄酒成為葡萄酒酒世界的一匹黑馬，迅速的占領(lǐng)著全球市場。不過從原裝進口來看，法國依舊占據(jù)著榜首。2019年一季度法國向中國出口了價值3.32 億美元的原瓶裝葡萄酒，占據(jù)了34%的市場份額。 高于澳大利亞30.7%的市場占比。

葡萄牙、格魯吉亞逆勢上揚

智利量額由升轉(zhuǎn)跌，進口量、進口額分列第二、第三位。意大利進口額高于西班牙，二者分列第四、五位，但后者進口量更大。葡萄牙與格魯吉亞是主要進口來源地中唯二逆勢上揚的國家，尤其是后者，維持了兩位數(shù)的量額增幅。近些年來，格魯吉亞葡萄酒在中國市場的知名度迅速躥升。特別是2018年1月1日中格自貿(mào)協(xié)定正式生效，格魯吉亞葡萄酒以零關(guān)稅的優(yōu)惠價格進入中國市場，為格魯吉亞葡萄酒行業(yè)帶來蓬勃生機。中國成為繼俄羅斯、烏克蘭之后，格魯吉亞葡萄酒的第三大出口市場。

2、內(nèi)外因素交加，進口葡萄酒增速受阻

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數(shù)據(jù)是反映市場的晴雨表。2013～2018年上半年我國葡萄酒的進口量逐年遞增，2018年上半年，我國葡萄酒進口量為38.54萬千升，同比增長25.8%。但從下半年開始，局勢發(fā)生逆轉(zhuǎn)，最終，2018年度葡萄酒以68.75億升的進口量收尾，同比下降8.26%，從上面的數(shù)據(jù)分析可知，2019年一季度下滑態(tài)勢仍未扭轉(zhuǎn)。

國家統(tǒng)計局分析報道：一是受國際貿(mào)易摩擦加劇、全球經(jīng)濟增長放緩等多重因素影響，市場需求下行壓力加大，企業(yè)采購預(yù)期趨于謹(jǐn)慎。二是受外部環(huán)境變數(shù)較多，內(nèi)部需求放緩等因素影響，直接導(dǎo)致近期進出口景氣度走低。三是受部分國際大宗商品價格大幅波動等影響，價格指數(shù)持續(xù)回落。還包括匯率波動的影響。這些都是造成2018葡萄酒銷售與消費受阻的重要政策面因素。

其次，進口葡萄酒已在我國經(jīng)歷了連續(xù)幾年的高速增長，增長率甚至一度高達44%，各主要產(chǎn)酒國所占的市場份額基數(shù)也持續(xù)擴大，在這種態(tài)勢下，要保持高速增長并不容易，份額提升的難度也隨之加大。

3、進口量下滑背后是葡萄酒市場“質(zhì)”的提升

盡管國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量降低，進口葡萄酒進口量下降，但整體來看，中國葡萄酒市場仍處于“供過于求”的階段。這種“量”的下降，其實也是“質(zhì)”的提升。

有研究機構(gòu)認為，進口葡萄酒給中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)帶來了先進的理念，在消費知識普及方面有借鑒作用，進口葡萄酒大力搶占市場也推動著中國葡萄酒向精品化的轉(zhuǎn)型。

從我國葡萄酒行業(yè)的整體情況來看，高端產(chǎn)品主要為國外品牌;而低端產(chǎn)品主要為本土品牌。

近兩年張裕、長城經(jīng)過戰(zhàn)略調(diào)整后，開始布局高端市場，基本放棄了低端產(chǎn)品，市場空間留給了眾多營運成本低、操作模式靈活的小酒廠。2018年度中國葡萄酒銷售收入中，僅張裕一家占比就達到17.8%。

此外，隨著中國經(jīng)濟發(fā)展和居民收入水平的提高，我國消費升級趨勢明顯，雖然葡萄酒進口量在下降，但是進口均價卻在不斷提升。根據(jù)智利葡萄酒協(xié)會發(fā)布的年度報告顯示，智利2018年共對外出口葡萄酒5530萬箱，同比下降3.3%。不過，葡萄酒的對外出口額與2017年基本持平，達15.976億美元，出口均價從每箱28美元升至28.9美元，同比增長3%。從2019年一季度的葡萄酒進口來源地表中亦能看出，除意大利和美國外，其他國家的進口均價均實現(xiàn)正增長。

葡萄酒進口量的下跌其實也是對葡萄酒市場的凈化，落后產(chǎn)能退出市場，才能驅(qū)動葡萄酒市場的良性發(fā)展。