7月進口啤酒表現(xiàn)亮眼 國產(chǎn)啤酒銷量下滑

日前，包括河南、山東等多地的啤酒經(jīng)銷商都對記者坦言，強降雨天氣影響了啤酒的銷量。但是，與國產(chǎn)啤酒不同的是，進口啤酒卻表現(xiàn)亮眼。

前段時間的連綿大雨影響的不只有蔬菜價格，也有啤酒銷量。日前，包括河南、山東等多地的啤酒經(jīng)銷商都對記者坦言，強降雨天氣影響了啤酒的銷量。但是，與國產(chǎn)啤酒不同的是，進口啤酒卻表現(xiàn)亮眼。

正如河南商丘地區(qū)的一位啤酒經(jīng)銷商對記者坦言，啤酒行業(yè)受天氣影響很大，連續(xù)的強降雨對啤酒各個渠道的銷售都有影響，其中餐飲渠道表現(xiàn)最為明顯。一方面連續(xù)降雨致使人們喝啤酒的熱情下降;另一方面，強降雨導(dǎo)致市區(qū)大面積停電，餐飲終端無法正常營業(yè)，短短幾天啤酒銷量就下滑不少。

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業(yè)內(nèi)人士分析，強降雨帶來的銷售終端疲軟會導(dǎo)致經(jīng)銷商流轉(zhuǎn)量下滑，從而倒逼企業(yè)產(chǎn)量下滑。從數(shù)據(jù)來看，據(jù)國家統(tǒng)計局近期公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年7月，中國規(guī)模以上啤酒企業(yè)產(chǎn)量460.6萬千升，同比下降1.6%。

進入2018年以來，整個啤酒行業(yè)強勢回暖，國產(chǎn)啤酒產(chǎn)量也保持增長，但從6月開始已經(jīng)連續(xù)兩個月出現(xiàn)了下滑。數(shù)據(jù)顯示，2018年1-2月、3月、4月、5月、6月、7月，國產(chǎn)啤酒的產(chǎn)量增幅分別為0.7%、2.5%、6.1%、1.5%、-2.3%、-1.6%。

對于6月份國產(chǎn)啤酒產(chǎn)量的下滑，多位業(yè)內(nèi)人士曾對記者表示，國內(nèi)很多啤酒企業(yè)都因世界杯賽事提前備貨，且備貨量比往常增長了30%-40%。6月份繼續(xù)消化5月份的庫存，自然導(dǎo)致產(chǎn)量下滑。而7月份國產(chǎn)啤酒的產(chǎn)量下滑除了強降雨原因以外，也由于國產(chǎn)啤酒企業(yè)在繼續(xù)消化世界杯備貨的庫存。

而強降雨對進口啤酒的量似乎并沒影響。數(shù)據(jù)顯示，2018年7月，中國進口啤酒9.16萬千升，同比增長31.1%;金額為6.63億元，同比增長34.8%。

進口啤酒不僅出現(xiàn)雙增長，而且增速明顯擴大。數(shù)據(jù)顯示，2018年1-2月、3月、4月、5月、6月、7月，進口啤酒數(shù)量的增幅分別為41.8%、9.3%、2.8%、25.9%、15.1%、31.1%;同期金額增幅分別為35.9%、21.2%、8%、25.2%、8.5%、34.8%;7月份增速明顯加快。

對此，上述經(jīng)銷商對記者表示，強降雨對進口啤酒的影響不會像國產(chǎn)啤酒那樣明顯。一方面，進口啤酒的量較小，影響不突出;另一方面，進口啤酒的主要消費渠道是酒吧等渠道，而強降雨主要影響的是餐飲渠道，對其沖擊不大。

而從世界杯備貨消化庫存角度來看，業(yè)內(nèi)人士坦言，世界杯期間大家聚眾看球，消費更多的是價格相對較高的進口啤酒，因此，進口啤酒消化庫存的速度要遠遠快于國產(chǎn)啤酒。進口啤酒的庫存早在6月份已經(jīng)消化完畢，7月份延續(xù)了進口啤酒2018年強勢回暖的態(tài)勢。

說到進口啤酒在2018年的強勢回暖，數(shù)據(jù)顯示，2014年至2018年的1-7月份，進口啤酒數(shù)量增長率分別為85.4%、59.4%、20.1%、10.8%、21.6%;同期進口啤酒的金額增速分別為74.1%、41.3%、15.8%、12.7%、21.4%。可見，增長率從2014年到2017年逐年縮小，但在2018年明顯增長。