現(xiàn)貨市場尚未感受到春節(jié)銷售旺季的氣息，資本市場上先熱鬧了起來。2019年1月15日，A股白酒板塊全線飄紅，4家白酒股股價漲停。這是否意味著，資本市場上率先迎來一波春節(jié)“喝酒”行情呢?
然而，1月16日，19家白酒上市公司并未延續(xù)15日的上漲行情，除貴州茅臺、沱牌舍得、酒鬼酒3家公司股價飄紅外，其它16家白酒上市公司股價均以下跌收盤，白酒板塊的上漲迎來一日游。
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白酒板塊上演一日游行情
具體來看，1月15日漲停的沱牌舍得、山西汾酒、老白干酒、酒鬼酒，在1月16日并未出現(xiàn)大漲行情，山西汾酒和老白干酒公司股價分別下跌，沱牌舍得和酒鬼酒當日漲幅3.58%和0.17%。而公司股價跌幅超過2%的公司有8家，它們分別為古井貢酒、水井坊、山西汾酒、伊力特、迎駕貢酒、口子窖、金種子酒和金徽酒。
對于白酒板塊的表現(xiàn)，在業(yè)內人士看來，白酒板塊15日的表現(xiàn)來自多方因素，在宏觀經(jīng)濟和消費需求并未發(fā)生大的改變的情況下，A股“喝酒”行情難持續(xù)。
香頌資本執(zhí)行董事沈萌接受《證券日報》記者采訪時表示，1月15日白酒板塊的上漲是在A股整體上行的基礎上發(fā)生的，一方面是對1月14日大幅下挫的回調，另一方面是對國務院新聞辦召開的發(fā)布會上，三個財經(jīng)部委表態(tài)積極落實中央經(jīng)濟工作會議精神的呼應。但宏觀經(jīng)濟和消費需求并沒有在短時間內發(fā)生根本轉變，白酒板塊的上漲缺乏足夠的價值支撐。
天風食品首席認為，1月15日白酒板塊整體飄紅與外資買入有一定的關系。不過，從需求端來看，餐飲增速放緩，白酒產品價格有壓力，整體表現(xiàn)存在不確定性，如果后續(xù)沒有資金跟進，白酒板塊的行情很難持續(xù)。
在經(jīng)濟壓力，減稅效果不明顯的情況下，消費者的購買能力沒有提升，可能會出現(xiàn)小幅低于預期的可能性，因此，2019年春節(jié)旺季還是要接受考驗的。“我們更關心淡季，白酒上半年能會見低，后面反彈的力度還要看內外環(huán)境的變化。目前來看，企業(yè)層面沒有問題，對白酒行業(yè)產生不確定影響的因素主要是需求和政策層面。”
一位食品飲料行業(yè)分析師對《證券日報》記者采訪時表示，A股整體的市場比較弱勢的，資金也在找這種階段性的追蹤熱點。白酒板塊近日表現(xiàn)突出的原因，一方面是海外的投資額度翻了一番，一方面是信貸數(shù)據(jù)比市場預期略好。但是，在整個宏觀經(jīng)濟不斷下行的背景下，消費品回落也是大概率。今年白酒企業(yè)的季報、年報都是重要的觀察窗口，因為這種自上而下的謹慎的邏輯，所以并不看好短期大漲。
消費端面臨考驗
事實上，通過市場調查可見，除了一線名酒五糧液、茅臺市場表現(xiàn)強勢外，區(qū)域龍頭的高端酒表現(xiàn)也不錯，但是，對于低端酒來說，日子十分的艱難。
彼時，白酒營銷專家鐵犁接受《證券日報》記者采訪時表示，2019年春節(jié)白酒銷售要比2018年中秋國慶的銷售要好一些。“2018年受經(jīng)濟下滑影響，社會上的采購都比較謹慎，這部分采購會在春節(jié)釋放。”
然而，距離2019年春節(jié)僅有半月有余，對比往年，白酒春節(jié)銷售旺季一般在春節(jié)前兩周出現(xiàn)，但是，目前來看，除了高端白酒貴州茅臺和五糧液等表現(xiàn)突出外，其它酒企的表現(xiàn)一般。
在北京市場，茅臺酒市場價格接近2000元/瓶，而在茅臺一些專賣店和直營店，1499元/瓶的53度飛天茅臺酒則是供不應求，通過茅臺市場表現(xiàn)來看，多少看到春節(jié)來臨的氣息。
另外，作為白酒龍頭企業(yè)的五糧液春節(jié)銷售雖然沒有像茅臺那樣排隊購買，但是，一位接近五糧液的人士對《證券日報》記者表示，五糧液1218經(jīng)銷商大會開出了歷史最高水準，企業(yè)戰(zhàn)略方向明確。品牌拉動方面，公司不遺余力的打文化牌，推出與故宮文化符號密切關聯(lián)的產品。這些都會五糧液的銷售起到了積極作用。同時，五糧液的營銷通過大數(shù)據(jù)應用，加大了營銷投入力度。目前看，針對渠道商家的企業(yè)數(shù)字化系統(tǒng)運用十分成熟。目前，低度五糧液和1618已經(jīng)納入數(shù)字營銷系統(tǒng)，接下來普五也將快速接入。通過大數(shù)據(jù)、數(shù)字營銷系統(tǒng)，不僅即時掌握了銷售終端的能力和狀態(tài)，同時也確保營銷政策能夠有效抵達銷售末端，保證了市場動作不走樣，有效激發(fā)終端活力。
上述人士表示，2019年春節(jié)銷售，五糧液的整體表現(xiàn)要好于2018年春節(jié)。目前，五糧液市場庫存不大，鋪貨量持續(xù)上揚，呈現(xiàn)穩(wěn)定增長趨勢。
山東溫和酒業(yè)集團總經(jīng)理肖竹青接受《證券日報》記者采訪時表現(xiàn)，目前，溫和大王的高端酒也斷貨了，低端酒受包材漲價等原因，市場表現(xiàn)一般。
在肖竹青看來，目前來看，白酒行業(yè)整體表現(xiàn)是高端酒增長明顯，隨著茅臺、五糧液、洋河等酒企的渠道下沉，對區(qū)域企的低端酒影響較大，很多二線白酒品牌全國化已經(jīng)沒有了機會。
肖竹青告訴記者，“白酒行業(yè)的市場格局已定，未來誰能守得住家門口，誰就是贏家。白酒行業(yè)的結構性機會客觀存在，溫和酒業(yè)為了對抗茅臺、五糧液、洋河的渠道下沉，公司推出80元的光瓶酒來迎合消費者的性價比和人情生意。
白酒現(xiàn)貨市場并未全面開花，這也是導致白酒企業(yè)在資本市場上表現(xiàn)一般的因素之一，加上資金方面的影響，因此，在券商分析師看來，白酒上市公司雖然估值很低，但是不會有太好的行情。
