茅臺酒的香氣如此獨特，你一聞到就絕對不會認錯。茅臺鎮，風景如畫的小鎮坐落于中國西南，人口雖僅十萬，卻坐擁著全球市值最高的白酒公司。走過茅臺鎮的大街小巷，到處能聞到貴州茅臺的獨特酒香。
但是在路邊大大小小的商店里，所有的茅臺酒幾乎都被搶購而空。每個賣茅臺酒的商店都排著隊。老百姓搶購茅臺酒的狂潮，以及由此導致的庫存短缺，已經蔓延到了全國范圍。
茅臺熾烈的酒香和升值前景，使得市場需求不斷看漲。需求的上揚反過來又推動其市值漲到了1450億美元以上，遠遠超過了英國威士忌巨頭迪阿吉奧的市值。茅臺集團的主打品牌——飛天茅臺每瓶的批發價為969元人民幣(約150美元)，零售價更達到1499元。
就這樣，飛天茅臺在線上線下的實際售價也經常翻倍。茅臺的官網顯示飛天茅臺已經斷貨了。在京東上，一瓶80年的茅臺已經被炒到196888元(約3萬美元)。
茅臺酒一來口感醇厚，二來純度較高，喝了不上頭，因此深受中國廣大消費者的喜愛。但它獨特的生產工藝也限制了產量。釀酒的谷物和水必須來自茅臺鎮本地，而且純正的茅臺酒漿必須要窯藏至少四年才能上市。也正是由于茅臺產能跟不上需求，宜賓五糧液等規模較小的競爭對手才得以快速在白酒市場上搶占份額。
在存貨賣光的情況下如何繼續令公司保持增長，成了擺在茅臺董事長袁仁國面前的難題。在去年12月接受采訪時，袁仁國表示，面對這種情況，公司計劃基于茅臺品牌推出更多的超高端和定制化產品。
他表示：“兩千年前，中國的名片是絲綢;一千年前，中國的名片是瓷器;500年前，中國的名片是茶葉。現在，中國的名片是擁有自主知識產權的民族品牌，我認為茅臺就是其中之一。”
烈酒之王
雖然老外很少喝茅臺，但中共領導人們對茅臺酒一向是謎之熱愛。1949年，毛澤東等第一代黨和國家領導人們就是舉著茅臺酒慶祝共和國的成立的。中央“反四風”的規定出臺后，政府官員對茅臺酒的需求驟減，但普通老百姓買得越來越多。失之東隅，得之桑榆，茅臺的需求依然在高歌猛進。
今年61歲的袁仁國希望推出更多的定制產品。比如該公司專門為澳門的一家博彩公司定制了一款售價6000港幣的限量版茅臺。另外公司還推出了紀念中國抗戰勝利70周年限量版茅臺，官網售價每瓶1999元——當然它們也早已售罄。另外公司還可以銷售價格更高的“陳年白酒”，也就是窯藏的年份越高，價格越貴，當然利潤也就越高。
袁仁國表示：“由于銷量明年還是這么多，我們認為可以通過這種戰略保持收入增長。”袁仁國認為，通過推出更多高端產品，2018年，公司的營收入有望在2017年的600多億元人民幣的基礎上再增長10%以上。
袁仁國在茅臺已經工作四十年了。他也在嘗試增加產量，不過他表示，憑公司擁有的土地面積，它的白酒年產量到6萬噸就是極限了。雖然這個數字比去年39313噸的產量高53%，但6萬噸也反應了產能擴張的終點。
