昨日，貴州茅臺股價重回2000元大關，帶動一干白酒股暴動，金徽酒大漲6.11%，山西汾酒漲幅也定格于5.73%。
記者獲悉，近日市場傳來茅臺一系列的提價消息，尤其牛年生肖茅臺出廠價將至1999元，相比鼠年生肖酒出廠價1299元，提價幅度高達54%。在業(yè)內(nèi)人士看來，茅臺提價路徑越趨清晰，隨著占比不高的非標產(chǎn)品大幅提價，不久普茅提價窗口也會悄然開啟。
非標先行，為飛天提價蓄勢?
近期，茅臺非標酒提價的信息，頻頻出現(xiàn)于券商研報中。華創(chuàng)證券歐陽予透露，根據(jù)經(jīng)銷商反饋，牛年生肖茅臺出廠價1999元，提價幅度達到54%，零售指導價由1699提至2499元，提升47%。精品茅臺出廠價由2299元提至2699元，提價幅度17%，零售指導價由3199元提至3299元，提價幅度3%。中信證券亦表示，茅臺總經(jīng)銷定制酒(出廠價普遍在1500元以上)已提價50%-100%。
昨日下午，記者就此致電貴州茅臺董秘辦，未得到明確回復。江蘇一家連鎖酒商負責人則對記者說稱，“提價的傳聞確實沸沸揚揚，但目前還沒接到總部調(diào)價的通知。”
在中信證券看來，這些非標酒預計占公司茅臺酒總計劃的8%-10%，經(jīng)過測算，將增厚2021年公司營收5%-7%，歸母凈利潤提升7%-9%。預計2021年茅臺公司收入同比增長15%左右，歸母凈利潤同比增長15%-20%。這一增幅顯著高于茅臺的年初目標。
最讓資本人士血脈賁張的是，近期茅臺陸續(xù)對非標酒、系列酒提升出廠價，從邊緣產(chǎn)品逐步進入核心品種，漲價路線圖十分清晰，飛天普茅的提價窗口是否也將悄然開啟?
一天上揚2000元，茅臺生肖酒暴漲
據(jù)了解，今年開始，生肖茅臺酒的價格就跟坐了火箭一樣飛速上漲，猴年、雞年，狗年生肖價格近日上漲迅速。3月15日猴年生肖茅臺單日一批價上漲1000元/瓶，市場價超7500元/瓶;馬年、羊年茅臺酒這種早已發(fā)展到市場高峰的也有大幅上漲，3月7日馬年生肖單日上漲2000元/瓶;而近兩年上市發(fā)行的豬年、鼠年生肖茅臺酒在最近1個月里，市場價格上漲30%。
“牛年生肖酒越是引而不發(fā)，其他生肖酒就越情緒高漲。”前述酒商負責人直言，市場一直在期待牛年生肖茅臺酒的上市，但牛年生肖茅臺堪稱“神秘”。
在她的印象中，此前茅臺生肖酒發(fā)行，公司都會大張旗鼓地宣傳。事實上，幾個月前，牛年生肖茅臺酒的款式就被“劇透”，圖片被瘋傳。2月初，市場傳出牛年生肖茅臺酒將在某電商平臺首發(fā)，但是多次“跳票”。預估上市時間一再被推后，這也讓圈子里議論紛紛，尤其最近茅臺其他生肖酒暴漲，更是讓身邊不少“蹲守”的茅粉坐立不安。
有業(yè)內(nèi)人士預計，本周各大酒商將陸續(xù)到貨牛年生肖茅臺酒，目前已有商家報出7000元/瓶價格預售，可謂牛氣沖天。
記者了解到，除了茅臺生肖酒，茅臺其他非標、系列酒也上漲明顯，炒作情緒持續(xù)升溫。比如，茅臺“中國國家博物館”紀念酒之前報價為單瓶6500元，最近漲到了8500元。去年四季度新上市的百姓小康酒，隨著停產(chǎn)換包裝的消息傳出，近日出現(xiàn)大漲行情。
其他白酒“拾級而上”，千元將為主流?
盡管昨日貴州茅臺股價“險守”2000元大關，但也有券商喊出了3000元/股的目標價，提價是重要的估值邏輯。
飛天普茅會提價嗎?記者接觸的滬上券商研究員并不樂觀，“非標酒占比小，公眾認知有限，茅臺提價不至于造成較大的社會影響。但飛天茅臺提價萬眾矚目，在飛天拆箱銷售政策、嚴控價格的導向下，年內(nèi)提價概率不高。”
但可以預見的是，今年其他白酒品牌將在價格方面“拾級而上”。3月15日，白酒行業(yè)資深專家侯帥在某券商組織的交流會上表示，近幾年白酒企業(yè)有兩個地方變化很快，一個是收入規(guī)模速度明顯加快，二是價格帶上升。高端酒領域里之前就只有茅臺，2000元以上是茅臺勢力范圍。現(xiàn)在有些企業(yè)也試圖在此定位，今年如果主流酒廠還不把價格帶放到千元價位，那么戰(zhàn)略上就落后了，“我們判斷2021年1000元價位是白酒行業(yè)主流焦點，甚至是2000元價位。大家將看到千元帶規(guī)模不斷擴容，以后300元就是大眾酒，禮品酒至少500元，千元變得普遍。”
