白酒年報(bào)平穩(wěn)收官 貴州茅臺(tái)集團(tuán)營銷公司成立

業(yè)績回顧來看，白酒行業(yè)2018年經(jīng)營情況較為平穩(wěn)：白酒行業(yè)營業(yè)收入及歸屬于母公司股東的凈利潤分別為2072.2、698.4億元，分別同比增長25.7%、32.8%，其中收入增速分別為次高端(47.1%)>高端酒(28.3%)>區(qū)域龍頭(22.2%)>三四線酒(9.6%);歸屬于母公司股東的凈利潤增速分別為次高端酒(63.2%)>三四線酒(41.4%)>高端酒(32.5%)>區(qū)域龍頭(27.7%)，酒企分化進(jìn)一步加劇。2019年一季度白酒行業(yè)迎開門紅：白酒行業(yè)營業(yè)收入及歸屬于母公司股東的凈利潤分別為757.0、276.4億元，分別同比增長23.1%、28.1%，其中收入增速分別為次高端(26.3%)>高端酒(25.0%)>區(qū)域龍頭(20.5%)>三四線酒(17.4%);歸屬于母公司股東的凈利潤增速分別為高端酒(32.2%)>次高端(25.6%)>區(qū)域龍頭(19.5%)>三四線(15.1%)。受益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，白酒行業(yè)毛利率及凈利率較去年同期分別增長0.7、2.0個(gè)百分點(diǎn)至77.0%、35.4%，其中高端酒毛利率及凈利率提升幅度較大。隨著貴州茅臺(tái)(600519)提升非標(biāo)產(chǎn)品放量;五糧液(000858)改革力度不斷加深;瀘州老窖(000568)高端產(chǎn)品持續(xù)放量、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，高端白酒業(yè)績穩(wěn)定性較強(qiáng)，而次高端酒則受益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級業(yè)績整體向好。

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繼茅臺(tái)(600519)研究院、茅臺(tái)集團(tuán)融媒體中心掛牌成立后，5月5日貴州茅臺(tái)集團(tuán)營銷公司掛牌成立，新成立的茅臺(tái)集團(tuán)營銷公司將重點(diǎn)針對團(tuán)購、商超等終端客戶開展工作，公司或?qū)⒅变N部分去年及今年削減經(jīng)銷商所對應(yīng)的茅臺(tái)酒配額。

茅臺(tái)集團(tuán)營銷公司的成立利于與原有營銷體系互為補(bǔ)充，加快營銷轉(zhuǎn)型。

據(jù)經(jīng)銷商反饋近期白酒企業(yè)動(dòng)銷良好，經(jīng)銷商庫存維持良性。貴州茅臺(tái)方面，茅臺(tái)一批價(jià)目前在1880-1950元/瓶;五糧液方面，目前普五處于停貨狀態(tài)，在渠道庫存處于低位的背景下一批價(jià)為880元/瓶，同時(shí)各戰(zhàn)區(qū)制定了階段式挺價(jià)計(jì)劃，批價(jià)有望持續(xù)走高。建議關(guān)注提前根據(jù)場變化做出戰(zhàn)略調(diào)整、品牌力優(yōu)秀的白酒企業(yè)，比如：貴州茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖。

市場綜述：

上周食品飲料指數(shù)上升2.03%，滬深300指數(shù)上升0.62%，上證綜指下降0.26%，板塊漲幅位于28個(gè)子行業(yè)第2位。具體子行業(yè)中，漲幅前三為肉制品(4.72%)、啤酒(4.07%)、調(diào)味品(4.01%);跌幅前三為黃酒(-1.69%)、軟飲料(-4.25%)、葡萄酒(-6.20%)。上周漲幅前五的公司包括：雙匯發(fā)展(000895)(7.45%)、水井坊(7.01%)、黑芝麻(000716)(6.99%)、千禾味業(yè)(6.28%)、*ST椰島(5.79%);跌幅前五的公司包括：中葡股份(600084)(-9.63%)、蓮花健康(-9.82%)、老白干酒(600559)(-9.88%)、通葡股份(-22.48%)、新乳業(yè)(-11.65%)。

風(fēng)險(xiǎn)提示：宏觀經(jīng)濟(jì)增長持續(xù)低于預(yù)期，原材料價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。