白酒板塊“酒香”難散 機(jī)構(gòu)稱白酒行業(yè)進(jìn)入量價(jià)穩(wěn)升階段

近期，包括五糧液、洋河、郎酒在內(nèi)的多家白酒企業(yè)公布了產(chǎn)品升級(jí)或漲價(jià)計(jì)劃，市場對(duì)此十分關(guān)注。機(jī)構(gòu)人士認(rèn)為，一方面在需求穩(wěn)健的基礎(chǔ)之上，通過提價(jià)將有助于廠商鞏固渠道及穩(wěn)定經(jīng)銷商利潤，借此拉開產(chǎn)品差距，給產(chǎn)品更為廣闊的發(fā)展空間。

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積極因素疊加，白酒板塊“酒香”難散

最近北上資金受到匯率影響持續(xù)流出，但是白酒尤其高端白酒目前仍然是食品飲料行業(yè)乃至全行業(yè)當(dāng)中確定性較強(qiáng)的板塊。在避險(xiǎn)情緒主導(dǎo)下，業(yè)績確定性強(qiáng)，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較強(qiáng)的食品板塊尤其是白酒板塊預(yù)計(jì)短期還將受資金關(guān)注。

近期A股市場有所回調(diào)，但食品飲料板塊表現(xiàn)相對(duì)堅(jiān)挺。食品飲料子板塊的白酒、調(diào)味品等板塊持續(xù)向好。白酒行業(yè)集中出現(xiàn)停貨與漲價(jià)現(xiàn)象，為白酒股賦予了更多看漲預(yù)期。

2019年春節(jié)的良好動(dòng)銷帶動(dòng)了一季度白酒企業(yè)業(yè)績的持續(xù)向好，在二季度的消費(fèi)淡季，上周多家白酒企業(yè)發(fā)布漲價(jià)通知文件。漲價(jià)產(chǎn)品以高端和次高端白酒為主。

4月份以來五糧液第七代普五提價(jià)30元/箱，即將面市的第八代普五出廠價(jià)上調(diào)100元，單品提價(jià)12.7%;國窖1573終端配送價(jià)提至860元/瓶，提價(jià)3.6%;洋河股份海之藍(lán)漲價(jià)近百元，天之藍(lán)漲價(jià)百元以上，夢九單箱破千元，最高上漲幅度超過20%。

國聯(lián)證券認(rèn)為，名酒集中漲價(jià)現(xiàn)象釋放三大信號(hào)。一是在茅臺(tái)一批價(jià)接近2000元的高位，終端價(jià)持續(xù)上漲的情況下，千元以上的高端價(jià)格帶仍有較大的空間;二是白酒行業(yè)持續(xù)品牌集中的趨勢，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)與提升品牌勢能同步進(jìn)行;三是春節(jié)的良好動(dòng)銷使名酒的社會(huì)庫存處于低位，提價(jià)具有支撐。

繼高端白酒提價(jià)后，次高端白酒也相繼提價(jià)，不斷重塑消費(fèi)者定價(jià)權(quán)，穩(wěn)固終端利益鏈，提高產(chǎn)品價(jià)格天花板和品牌護(hù)城河。東興證券認(rèn)為，白酒行業(yè)進(jìn)入量價(jià)穩(wěn)升階段，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)，企業(yè)分化競爭加劇，次高端與高端市場擴(kuò)容或成未來趨勢。

受益于消費(fèi)升級(jí)帶來的終端動(dòng)銷好轉(zhuǎn)，2019年一季度白酒行業(yè)繼續(xù)保持高增速。

數(shù)據(jù)顯示，白酒行業(yè)上市公司2019年一季度經(jīng)營業(yè)績高增速，一季度營收增速前三企業(yè)為古井貢酒、舍得酒業(yè)和今世緣，分別為43.31%、34.06%和31.07%;歸母凈利潤增速前三企業(yè)為百潤股份、瀘州老窖和古井貢酒，分別為65.65%、43.08%和34.82%。

目前國內(nèi)整體大的消費(fèi)環(huán)境較好，市場對(duì)食品板塊業(yè)績確定性抱有良好預(yù)期。與此同時(shí)，目前干擾市場風(fēng)險(xiǎn)偏好的依舊是外部因素的不確定性，雖然利空影響有所吸收，但未來變數(shù)仍未可知，近期市場避險(xiǎn)情緒回升也是食品板塊尤其是白酒板塊受到資金青睞一個(gè)重要的因素。在避險(xiǎn)情緒主導(dǎo)下，業(yè)績確定性強(qiáng)，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較強(qiáng)的食品板塊尤其是白酒板塊預(yù)計(jì)短期還將受資金關(guān)注。(中國證券報(bào))

淡季不淡定，白酒緣何集體漲價(jià)

在一季報(bào)結(jié)束后，原本表現(xiàn)相對(duì)平淡的白酒銷售淡季卻出現(xiàn)了新一輪提價(jià)熱潮。北京商報(bào)記者觀察到，連日來，多家酒企在市場上均透露出漲價(jià)的跡象。其中，包括市場自發(fā)行為的第七代經(jīng)典五糧液、洋河的“海天夢”系列、郎酒青花郎、古井貢古16/古20產(chǎn)品、48°及53°青花30汾酒(含升級(jí)版)等產(chǎn)品均進(jìn)行了提價(jià)。此外，瀘州老窖也在近日舉行的股東大會(huì)上透露，目前正考慮擇機(jī)提升終端零售價(jià)。業(yè)內(nèi)人士指出，隨著白酒行業(yè)逐漸向知名酒企靠攏，高端產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢進(jìn)一步凸顯，很多企業(yè)希望通過漲價(jià)來實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提高，同時(shí)強(qiáng)勢爭奪目前較為空缺的千元價(jià)格帶市場。

值得一提的是，這并非是白酒銷售淡季首次出現(xiàn)漲價(jià)熱潮情況。事實(shí)上，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，去年6、7月，白酒淡季也迎來了一波漲價(jià)潮，包括洋河、瀘州老窖、伊力特等多家白酒企業(yè)均進(jìn)行了價(jià)格上調(diào)，但似乎上調(diào)的效果并未直接反映到市場銷售中。北京商報(bào)記者此前走訪時(shí)了解到，雖然在多家酒企實(shí)施白酒價(jià)格上漲，但由于處于銷售淡季，消費(fèi)者對(duì)白酒整體漲價(jià)的反應(yīng)并不明顯。

有業(yè)內(nèi)人士指出，通過淡季漲價(jià)能進(jìn)一步提升品牌形象，且漲價(jià)的產(chǎn)品大多是企業(yè)的大單品，有著一定的市場銷售基礎(chǔ)，對(duì)消費(fèi)端影響不大。資深白酒營銷專家晉育鋒則對(duì)北京商報(bào)記者表示，一線酒企增勢良好，漲價(jià)是正常表現(xiàn)。“淡季漲價(jià)，也給了市場消化的時(shí)間，使其價(jià)格到旺季時(shí)能夠到位。”另外，成本的提高也是構(gòu)成漲價(jià)的元素之一。“紙張價(jià)格在上漲，這個(gè)月每噸的價(jià)格又漲了數(shù)百元。”不過，他也指出，提價(jià)的背后需要強(qiáng)大的品牌力支撐，并不是對(duì)所有品牌都有效。

在白酒營銷專家蔡學(xué)飛看來，此輪名酒集中漲價(jià)，一方面是淡季相對(duì)來說出貨量可控，對(duì)于市場沖擊較小，同時(shí)有利于渠道的盤整，與價(jià)盤的控制，為旺季銷售做準(zhǔn)備，是酒類主要的漲價(jià)時(shí)機(jī);更重要的是體現(xiàn)出了一大趨勢，即伴隨著品牌化與品質(zhì)化需求的提升，整體中國酒類消費(fèi)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性升級(jí)，并且?guī)�來產(chǎn)品價(jià)格的上揚(yáng)，市場高端開始擴(kuò)容，名酒通過產(chǎn)品價(jià)格升級(jí)來進(jìn)行高端品牌占位的需要。事實(shí)上，通過近幾年市場表現(xiàn)以及主要白酒企業(yè)的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，高端化布局已深入白酒企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展中。