作為“白酒第一股”，貴州茅臺一直是高股價、高投資價值的典型，備受市場的矚目。據(jù)時代財經(jīng)了解，在酒仙網(wǎng)、1919酒類直供等電商網(wǎng)站上，53度的飛天茅臺目前一直處于限購或斷貨的狀態(tài)。而在線下終端的零售門店，大多數(shù)賣家都將一兩年的飛天茅臺的價格標注在2000元上下。不過，茅臺酒的銷售雖然火爆，但貴州茅臺發(fā)布的第三季度財報和近期的股價走勢卻給投資者們醒了醒酒。
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凈利增速放緩股價跌停
10月30日，貴州茅臺股票一度大跌7%，降至500元大關。截止收盤，貴州茅臺跌幅收窄至4.57%，成交額擴大至100億元，創(chuàng)歷史新高。
在此前的一個交易日，貴州茅臺開盤后，出現(xiàn)了上市17年以來的首次一字跌停。在剛剛過去的一周里，該公司市值縮水700多億元。
不得不說，這或許與兩天前的10月28日，貴州茅臺公布的第三季度財報有關。財報顯示，前三季度貴州茅臺的凈利潤為247.3億元，同比增長23.77%。其中，營收增長3.2%，凈利89.7億元，凈利增速下滑較大，下降至2.7%，而在今年的中報里，貴州茅臺的營業(yè)收入和凈利潤的增長分別有38.27%和40.12%。
多名業(yè)內(nèi)人士向時代財經(jīng)表示，三季度貴州茅臺利潤增速出現(xiàn)下滑的原因，除了目前消費市場的不理想外，最主要是因為其去年增速較快，市場和投資者的預期過高，以及貴州茅臺內(nèi)部對于產(chǎn)品出貨量的調(diào)整。
白酒行業(yè)資深分析師蔡學飛告訴時代財經(jīng)，今年國內(nèi)消費市場的不理想，使得許多白酒的股價出現(xiàn)波動。茅臺股價的下跌，也和其持股機構在三季度財報后的短期拋售有關。而由于茅臺自身產(chǎn)能的受限，人為地控制了第三季度的出貨量，來保證產(chǎn)品的稀缺性，從而壓低了整個企業(yè)的增速。
除了受限于產(chǎn)能而降低出貨量之外，蔡學飛認為茅臺作為國酒的代表，此前的一些促銷活動在市場上引起了一定程度的混亂，面臨著比較大的社會輿論，“茅臺主動壓低銷量，在一定程度上是為了給其在市場上面對的輿論降溫”。
山東溫和酒業(yè)集團總經(jīng)理肖竹青對時代財經(jīng)表示，目前因為區(qū)域白酒龍頭企業(yè)和所有的一二線白酒企業(yè)都在加大力度推廣高端白酒，所以高端白酒的市場份額有碎片化的趨勢，“茅臺酒曾經(jīng)的對手只有五糧液和國窖1573，但現(xiàn)在因為高端白酒渠道模式的顛覆，每個省的地方酒企龍頭企業(yè)都已經(jīng)成為瓜分茅臺高端酒市場份額的競爭對手”。
知名茅臺投資人董寶珍認為，目前貴州茅臺的增速屬于非常合理且可持續(xù)的增速。2017年三季度，貴州茅臺的凈利潤為87.33億元，屬于該公司歷史盈利最高的一個季度，面對如此高的基數(shù)，能在今年三季度實現(xiàn)利潤的增長實屬不易。
貴州茅臺三季度財報顯示，今年前三季度，茅臺酒營收為462.3億元，系列酒營收59.3億元，盡管增速放緩，但從目前的數(shù)據(jù)來看，茅臺完成其系列酒80億元的營收目標難度并不大。
時代財經(jīng)就上述有關問題采訪貴州茅臺，但截至發(fā)稿，對方未作回應。但此前有貴州茅臺內(nèi)部人士曾在媒體上匿名發(fā)聲稱：“目前公司生產(chǎn)、經(jīng)營、市場、價格都很穩(wěn)定，全年預期增長能夠?qū)崿F(xiàn)。”
在2017年的年報中，貴州茅臺也表示，2018年的營業(yè)收入目標是較去年增長15%左右，即全年實現(xiàn)營業(yè)收入669.51億元左右。
高端仍具增長空間，中低端競爭激烈
與貴州茅臺一起披露三季度財報的還有五糧液、瀘州老窖兩大企業(yè)。五糧液第三季度增速有所降低，瀘州老窖則有較大幅度的增長。
今年第三季度，五糧液營收78.29億元，同比增長23.17%，凈利潤23.84億元，同比增長為19.61%，增速同比有所放緩，低于前三季度總體，也大幅度低于去年同期的增速。
瀘州老窖在第三季度實現(xiàn)營收為28.43億元，同比增長31.36%，凈利潤7.72億元，同比增長45.49%。前三季度，公司實現(xiàn)92.63億元的營收，同比增長27.24%，凈利潤27.51億元，同比增長37.73%。
根據(jù)尼爾森發(fā)布的《2017-2018年度全國酒類趨勢研究報告》和《尼爾森·中國白酒品牌發(fā)展與創(chuàng)新報告》，我國新中產(chǎn)階級一年中每月白酒消費超過1000元的比例達到27%，其中購買700元每瓶以上的消費者達到占22%。新中產(chǎn)階級對未來的預期是想買更多的白酒。
此外，2017年國內(nèi)高端白酒銷售的增速為37.3%，80后超過70后成為了白酒消費主力。白酒萬億以上消費中，80后占比為42.1%，70后占比為29.4%，90后占比為23%。
在這種當前國內(nèi)白酒依然被大部分人視為剛需的大背景下，蔡學飛也表示，在未來的一至三年內(nèi)，諸如茅臺、五糧液等高端白酒的增長不會受到太大影響，還會處于穩(wěn)定上行的態(tài)勢。
而在線下的一些銷售終端，諸如飛天茅臺等高端白酒，其市場依然穩(wěn)定。“高端白酒在近幾個月的銷售情況相比上半年并不好，但是飛天茅臺都是處于供不應求的狀態(tài)，我們的貨源一直不足。而且現(xiàn)在已經(jīng)處于春節(jié)的備貨期，下個季度的銷量應該會有比較大的增長。” 一位1919酒類直供線下門店的銷售人員告訴時代財經(jīng)。
中信建投在其研究報告中提到，高端白酒基于去年的高基數(shù)，三季報的增速預期雖然有所放緩，但穩(wěn)增長的趨勢不會改變。目前，高端白酒在國內(nèi)的市場需求仍然旺盛，次高端方面的消費升級也正在進行，主流品牌全年預計高增長無憂。
在中低端白酒方面，在面臨被高端品牌擠壓的同時，各家企業(yè)則處于較為激烈的競爭當中。在白酒消費結構向大眾消費轉(zhuǎn)移的趨勢下，居民消費水平的提高使大眾消費者對高端以上白酒產(chǎn)品的需求不斷增加，中低端酒的消費被高端和次高端白酒擠壓。
肖竹青認為，白酒行業(yè)目前競爭，名酒企業(yè)紛紛將渠道下移，區(qū)域白酒遭受擠壓。而相比于高端和次高端白酒，中低端白酒品牌的經(jīng)營毛利較低，受房租等經(jīng)營成本以及品牌的影響較大，“誰的品牌力強、溢價能力高，誰就能生存下來。”
此外，今年1月30日，國家發(fā)改委價格監(jiān)督檢查與反壟斷局曾召開白酒行業(yè)價格法規(guī)政策提醒告誡會，旨在維護市場價格秩序、營造公平競爭環(huán)境，茅臺、五糧液、瀘州老窖等酒企也出席了會議。此次會議也被業(yè)界視為對酒企漲價的一次警示。
需要注意的是，10月22日，“基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進法草案”的二審中也提到了對于煙、酒類商品管控的內(nèi)容。業(yè)界擔心這一法案將會對白酒業(yè)績造成一定的影響。不過，具體影響如何，還需第四季度各家企業(yè)的業(yè)績來驗證。
