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            行業回暖競爭加劇 水井坊欲再戰超高端市場

            2017-11-21 10:42  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

            在高端白酒消費回歸正常軌道的背景下,不少酒類企業重新啟動了調價和推新品的市場策略。11月19日晚,水井坊(600779)在廣州召開了新品發布會,推出一款單價1699元的高端白酒。

            水井坊總經理范祥福告訴包括《每日經濟新聞》記者在內的媒體,白酒行業從2015年開始回暖,水井坊目前的核心產品的價位集中在300元~500元的中高端陣營,希望可以實現在高端品類的回歸。

            “回歸高端品牌并不容易,需要長時間來建設品牌的內涵、讓消費者可以接受,我們的中期目標是高端產品可以占到銷售的10%或者更高一點的比重。”范祥福這樣表示。

            ●水井坊新品定位高端

            11月19月,水井坊在廣州舉行新品發布會,推出超高端濃香白酒“菁翠”,定價1699元。值得一提的是,“菁翠”曾是水井坊在酒業“黃金10年”的核心高端產品之一,而后在行業深度調整期一度沉寂。

            “過去十年,我們迷失了。”面對臺下的上百名經銷商,水井坊總經理范祥福站在舞臺中央說,不論是“菁翠”,還是今年3月推出的“典藏大師版”,兩款產品表明的是水井坊重回高端品牌的決心。

            讓范祥福感到欣慰的是,水井坊正重新回到快速增長的軌道。在白酒行業低迷的大環境下,水井坊2013年和2014年凈利潤分別虧損1.54億元和虧損4.03億元,2015年,公司股票更是被實施退市風險警示。但就在2015年,水井坊凈利潤實現扭虧為盈。

            10月28日,水井坊發布三季報顯示,今年1月~9月實現營業收入14.71億元,同比大增85.18%,歸屬于上市公司股東的凈利潤2.43億元,同比增長63.22%。

            “白酒市場、尤其是主流白酒企業,與消費者的購買力和經濟發展密切相關。”范祥福指出,高端白酒的消費力和經濟發展有正向關系,而白酒行業每10年有一個消費周期,2013年到2015年中高端產品相對不好賣,現在又有所回暖,但今年的價格還沒有回到2012年的時候。

            ●行業回暖競爭加劇

            在水井坊快速增長的同時,貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖等主流酒企在今年前三季度均保持業績高歌猛進。

            《每日經濟新聞》記者注意到,三季報顯示,貴州茅臺今年1月~9月實現營業收入424.50億元,比上年同期增長59.40%,歸屬于上市公司股東的凈利潤199.84億元,同比增長60.31%。五糧液同期實現營業收入219.77億元,同比增長24.17%,歸屬于上市公司股東的凈利潤69.65億元,同比增長36.53%。瀘州老窖同期的營業收入和凈利潤增幅也分別達到23.03%和33.11%。

            另據中國酒業協會此前公布的數據顯示,2016年中國白酒行業銷售收入達6100多億元,同比增長了10%以上;全國規模以上白酒企業完成釀酒總產量1300萬千升,同比增長了3%以上。

            值得一提的是,目前白酒行業的競爭仍在加劇。白酒行業專家蔡學飛指出,相對來說,一二線階梯的上市酒企發展狀態良好,但中低端的中小型企業發展環境趨于惡化。

            對于白酒業的發展趨勢,范祥福坦言,2016年至今的回暖周期能持續多久,還需看中國經濟的整體發展和消費者的負擔能力,從目前來看,國內市場的消費仍在升級和呈高端化。從白酒行業的競爭格局看,若不能進入前三位,慢慢就會越來越弱,整體競爭也會越來越激烈。

              關鍵詞:水井坊 茅臺 白酒股  來源:每日經濟新聞  金喆
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