變成“奢侈品”的茅臺 還能不能繼續(xù)追？

近日，股價一度突破719元的貴州茅臺再次被推至“風(fēng)口浪尖”。在茅臺股價走高的同時，五糧液、洋河股份等中高端白酒股價也跟隨出現(xiàn)上漲，繼而帶動了整個白酒板塊估值的提升。

截至昨天收盤，貴州茅臺收盤價633.73元，五糧液收于67.57元，洋河股份收于111.73元，股價均有所回落，但依然阻擋不了投資者的熱情。臨近年末白酒消費(fèi)的高峰，現(xiàn)在這個時間段，白酒到底還適不適合投資?面對近半年的“大起小落”，未來白酒行業(yè)的走勢又會如何?已成“奢侈品”的白酒行業(yè)，還有沒有投資機(jī)會?本期“資本論”，我們聚焦白酒。

“貴州茅臺”現(xiàn)在還值不值得買? 漲幅過大、資金有分歧，不建議追進(jìn)

從年初的每股300多元到上周的每股700多元，高達(dá)118%的漲幅，茅臺只用了十個月的時間。以11月16日每股719.11元的收盤價計算，貴州茅臺的總市值一度沖破9000億元，在全部A股股票中位居第五。特別是從10月下旬開始，茅臺股價一騎絕塵突破每股600元的關(guān)口，進(jìn)一步加劇了投資者對它乃至其他高端白酒股的青睞，然而這樣的漲幅也引發(fā)了一些專家的擔(dān)憂。

“一只股票漲幅太大的時候，肯定會有一部分投資者賺錢，但是賺到錢的這些人持股心態(tài)會變得不穩(wěn)定，大多會選擇拋掉手上的股票，而拋的人一旦多了，股價就會受到影響繼而出現(xiàn)下跌的趨勢，所以我覺得目前并不是投資的最好時機(jī)。”東方財富證券首席投顧季菲菲表示。

除了股價漲幅過高這一因素，內(nèi)外資本之間的分歧也是影響股價震蕩的重要原因。以茅臺為例，隨著股價的不斷攀升，以前占據(jù)主力的內(nèi)資認(rèn)為該股未來成長空間有限紛紛選擇撤退，甚至在大盤回落之前就開始拋售;而外資則認(rèn)為茅臺在中國眾多白酒里是具有長遠(yuǎn)價值的品牌，從而選擇不斷注入新的資金。季菲菲表示：“隨著內(nèi)外資本之間的分歧逐漸加深，年前這段時間茅臺的股價會一直處于不穩(wěn)定的狀態(tài)，這也是我不建議大家投資的另一個原因。”

白酒市場未來會怎么走? 茅臺引領(lǐng)、新勢力加入，長線依然看好

對于奢侈品，消費(fèi)者的需求與熱情從來都是只增不減，而現(xiàn)在的茅臺儼然已經(jīng)成了奢侈品，可以被消費(fèi)也可以被投資，引得眾多消費(fèi)者和投資人蜂擁而至。“隨著價格的一路飆升，現(xiàn)在的茅臺其實已經(jīng)相當(dāng)于是一種奢侈品了，如果從使用年限層面去考慮，它價格甚至貴過一只上萬元的LV包包，因為它的品牌形象與定位已經(jīng)賦予了它奢侈品屬性”。在季菲菲看來，追逐茅臺這類奢侈品依然大有人在，而這一群體形成的消費(fèi)力對于拉動整個白酒市場需求無疑是非常有利的。

此外，隨著一些新生白酒品牌勢力的加入，整個白酒行業(yè)未來的發(fā)展還是可期的。以“網(wǎng)紅酒”江小白為例，在剛剛過去的“雙十一”購物狂歡節(jié)中，它的新型營銷案例可以說是吸足了眼球。今年“雙十一”江小白巧妙地抓住這一節(jié)點推出“一生一世套餐”，買家只要付款11111元，商家就會每個月送一箱12瓶表達(dá)語錄款的江小白酒，并且一送就是一輩子。對此，季菲菲也表示：“如果江小白這類新興品牌在營銷策劃層面做得好，未來的發(fā)展空間還是比較大的，也會一定程度上帶動白酒行業(yè)的發(fā)展。”

衍生行業(yè)會是下一個風(fēng)口?

從賣酒到賣創(chuàng)意里

尋找新的升值空間

而隨著消費(fèi)升級，就白酒行業(yè)來看，消費(fèi)者已經(jīng)不單單只滿足于酒“好喝”，還要看它的包裝是否精致上檔次、運(yùn)輸物流能不能提供滿足酒本身所需要的最佳儲存條件等等，這些升級的消費(fèi)需求必將帶動一些衍生和下游企業(yè)與品牌的發(fā)展。季菲菲表示：“這對于那些致力于白酒包裝、與白酒相關(guān)的文創(chuàng)企業(yè)來說，是一個很好的發(fā)展機(jī)遇。”而杭商黃晨宇與他的浙江中酒匯文化發(fā)展有限公司就很好地抓住了這個發(fā)展機(jī)遇。

從2009年嘗試中國高端收藏級白酒、文化酒的開發(fā)與運(yùn)營開始，黃晨宇帶著他的團(tuán)隊已經(jīng)在這條路上走過了8個年頭。“我們不生產(chǎn)酒，我們是酒的搬運(yùn)工。”黃晨宇戲稱道，但是他們做的遠(yuǎn)不止“搬運(yùn)工”這么簡單。從最初的文化理念確定、到酒的外包裝設(shè)計、再到各種創(chuàng)意元素的融入，他們?yōu)橐黄烤?ldquo;操碎了心”，但也讓這瓶酒的附加價值得到翻倍。以該公司的茅臺巴拿馬金獎100周年紀(jì)念酒為例，這是當(dāng)時為了紀(jì)念茅臺酒榮獲巴拿馬萬國博覽會金獎100周年推出的一款禮品酒，兩年前剛推出時的市場價約為1800元/瓶，而目前的市場價已經(jīng)達(dá)到5999元/瓶，市場價增加了兩倍多。