山西汾酒：旗下中高端白酒開啟全國(guó)化之路

日前，山西汾酒(600809)主辦的“行走的汾酒”文化巡展活動(dòng)在西安舉辦。活動(dòng)上，山西汾酒攜旗下青花汾酒、玫瑰汾酒、竹葉青等系列核心產(chǎn)品亮相活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。山西汾酒總經(jīng)理常建偉表示，通過開展現(xiàn)場(chǎng)釀酒技藝展示、文化高峰論壇以及文物展等多形式活動(dòng)，可以幫助消費(fèi)者更全面感知汾酒的文化底蘊(yùn)和魅力。白酒行業(yè)人士認(rèn)為，從此次汾酒多城市線下活動(dòng)來看，公司致力深耕省外市場(chǎng)，聚焦推廣中高端白酒進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)。

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公司三季報(bào)顯示，前三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入69.15億元，同比增逾四成;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)12.64億元，同比增長(zhǎng)56.89%。按營(yíng)業(yè)收入構(gòu)成來看，1-9月山西汾酒中高價(jià)酒品銷售額41.91億元，低價(jià)白酒24.80億元，配制酒1.99億元。其中中高價(jià)白酒成為汾酒的核心利潤(rùn)貢獻(xiàn)板塊，增速達(dá)27.05%。截至報(bào)告期末，公司經(jīng)銷商1874家，報(bào)告期內(nèi)增加606家經(jīng)銷商。與此同時(shí)，公司以兩頭產(chǎn)品青花汾和玻汾帶動(dòng)中檔老白汾和商務(wù)汾酒發(fā)展，發(fā)力產(chǎn)品升級(jí)及渠道深布局，伴隨公司在國(guó)內(nèi)六大城市開展文化主題活動(dòng)，結(jié)合多平臺(tái)、多渠道營(yíng)銷策略，山西汾酒銷售呈上升態(tài)勢(shì)，目前山西汾酒已完成全年預(yù)期經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

興業(yè)證券研報(bào)指出，目前大眾消費(fèi)成為高端白酒消費(fèi)主力，消費(fèi)基礎(chǔ)更為夯實(shí)。隨著人口結(jié)構(gòu)、消費(fèi)習(xí)慣的變遷，少喝酒、喝好酒已經(jīng)漸成主流，加之山西汾酒擁有強(qiáng)大品牌基因及名酒經(jīng)銷權(quán)稀缺性，在改革推進(jìn)下公司中高端白酒有望收獲更多成長(zhǎng)空間。