曾被消費者認為“太貴”的茅臺酒，今年來價格一路走高，卻仍“一瓶難求”。消費升級大潮正洶涌而來，高端白酒、進口鐘表、奢侈品牌等表現驗證我國高端消費回暖。白酒品牌黃金期到來，高端化趨勢將繼續演繹。
白酒行業加快復蘇
2003年至今，盡管白酒產量逐年增長，但增速已明顯換擋。2015 年至今白酒行業加速復蘇，產量進入個位數增速階段。據前瞻產業研究院《中國白酒行業市場需求與投資戰略規劃分析報告》整理顯示，2016年，我國規模以上白酒企業完成釀酒總產量1358.36萬千升，同比增長3.23%;2017 年1-4月，白酒產量為 444.40萬千升，同比增長3.70%。
截至2016年末，我國規模以上白酒企業共1578 家，其中虧損企業113 家，企業虧損面為7.16%。2015年至今，收入和利潤的加速增長印證了白酒行業復蘇的趨勢。
高端白酒市場表現亮眼
就剛剛發布的三季報來看，白酒上市公司營業收入合計達到1251億元，同比增長近30%，凈利潤合計413億元，同比增長44%。
而名酒企業的增長尤為“吸睛”，其中，五糧液營收增長24.7%，凈利潤增長36.53%;洋河營收增長15.08%，凈利潤增長15.34%;汾酒營收增長42.8%，凈利潤增長78.5%;古井貢營收增長18.6%，凈利潤增長36.2%;瀘州老窖營收增長23.03%，凈利潤增長33.11%。
白酒三季報業績整體亮眼，復蘇趨勢繼續向下傳導，其中高端酒增速依然好于次高端、好于大眾酒，反映出白酒品牌化趨勢及品牌集中度提升的內在邏輯。
高端白酒作為高端社交場合的潤滑劑，有其特有的剛性需求。盡管政務消費需求的萎縮對高端白酒的打擊很大，但高端商務和個人需求依舊存在，同時對品質和品牌提出更高的要求，推進高端白酒回歸消費本質。
高端白酒增長推動力
一：消費理念的改變，消費者傾向于飲用好酒。白酒消費回歸本質，消費者飲酒趨于理性，對于健康、品質、品味的追求成為新的需求。
二：消費能力的提升，為消費升級提供可能。我國中產階級及以上人口占比不斷提升，中產階級規模迅速發展,精英階層迅速成長，提高次高端白酒消費群體規模。
從白酒行業發展趨勢來看，白酒處于升級中的中國產業，未來面對的是創新、協調、生態、開放共享的市場需求。在新的市場需求下，行業機遇與挑戰并存。未來，高端及次高端白酒市場將成為白酒品牌的必爭之地。
前瞻產業研究院發布的《中國白酒行業市場需求與投資戰略規劃分析報告》對白酒行業的發展狀況、市場潛力以及未來的發展趨勢進行深度剖析。希望通過本文對白酒行業的介紹能幫助到各位企業朋友，為了確保企業了解白酒行業當前發展動向，把握市場機會，做出正確投資決策和明確企業發展方向。
