酒企千百億規(guī)劃是有跡可循還是大放“衛(wèi)星”？(2)

這相同的一幕也曾出現(xiàn)在2010年之后，聯(lián)想控股曾斥巨資或戰(zhàn)略投資或戰(zhàn)略收購(gòu)了5家區(qū)域性酒企，豆奶大王維維收購(gòu)貴州醇、枝江，凱樂科技(17.360, 0.03, 0.17%)收購(gòu)原酒企業(yè)名豪酒業(yè)、中糧控股瀘州老窖石梁釀酒基地……但隨著白酒行業(yè)的深度調(diào)整，這些當(dāng)初熱鬧一時(shí)的收購(gòu)案例大多數(shù)都陷入困局。

“并購(gòu)是白酒行業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果，2017年并購(gòu)會(huì)不斷加強(qiáng)。”白酒行業(yè)觀察家馬斐認(rèn)為，大品牌看上區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌的渠道、網(wǎng)絡(luò)、資源優(yōu)勢(shì)(2100.395, -21.89, -1.03%)，只要強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合既能很快拿下市場(chǎng)，又能打開新的市場(chǎng)，排擠其他品牌，這就是并購(gòu)的主要目的，因此區(qū)域性中小酒企更加艱難。

產(chǎn)能隱憂

按照郎酒的規(guī)劃，回歸百億陣營(yíng)并實(shí)現(xiàn)上市，如今郎酒加快了產(chǎn)能的投資建設(shè)，并要在2020年全部完工所有建設(shè)。

而西鳳酒則提出“十三五”期間打造1個(gè)十億規(guī)模的品牌，3個(gè)五億規(guī)模的品牌以及6個(gè)兩億、9個(gè)一億規(guī)模的產(chǎn)品矩陣，可見這是一個(gè)接近50億元的目標(biāo)，除了加大外購(gòu)白酒基酒之外，勢(shì)必要求其產(chǎn)能進(jìn)行擴(kuò)張。

“白酒行業(yè)的復(fù)蘇，將是以大型酒企為主的一次產(chǎn)能擴(kuò)張。”上述楊先生認(rèn)為，一方面中小酒企還在去產(chǎn)能，另一方面大酒企千億百億的“放衛(wèi)星”，這勢(shì)必埋下很多隱患。

記者注意到，早在2010年“十二五”開端，就迎來一輪白酒產(chǎn)能的迅速擴(kuò)張。根據(jù)《中國(guó)釀酒產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，到2015年，全國(guó)白酒總產(chǎn)量將達(dá)到960萬千升。然而上了擴(kuò)產(chǎn)高速路的白酒行業(yè)，在2011年的產(chǎn)量就如同做上了火箭，飆升到了1025.6萬千升。隨后，中國(guó)白酒行業(yè)就進(jìn)入了痛苦的去產(chǎn)能期。

當(dāng)時(shí)，四川提出白酒的發(fā)展戰(zhàn)略路徑為“推動(dòng)中國(guó)白酒金三角共同發(fā)展”。力爭(zhēng)川酒在2013年實(shí)現(xiàn)2000億元產(chǎn)值，2015年實(shí)現(xiàn)2500億元產(chǎn)值。為此，五糧液在2012年曾提出年產(chǎn)6萬噸基酒、10萬噸商品酒的“中國(guó)白酒金三角”宜賓五糧液千億工程技改擴(kuò)能項(xiàng)目。在2012年8月份開工，原定總投資超過120億元，工期為2年。項(xiàng)目建成可增加銷售收入300億元，利稅150億元。但隨著行業(yè)調(diào)整五糧液不得不叫停。

如今新一輪的產(chǎn)能投資再次開啟。瀘州老窖2016年定增30億元進(jìn)行技改，由此產(chǎn)能將達(dá)到20萬噸;五糧液現(xiàn)有產(chǎn)能達(dá)到40萬噸，其要實(shí)現(xiàn)千億目標(biāo)勢(shì)必還將繼續(xù)擴(kuò)產(chǎn)……

“之前的產(chǎn)能過剩，主要還是集中在液態(tài)法的產(chǎn)能。”楊承平表示，隨著行業(yè)的深度調(diào)整，新型、健康的固態(tài)發(fā)酵法在迅速擴(kuò)張，雖然所占比例還小，但這對(duì)于行業(yè)發(fā)展是一條清晰的路徑，“因此白酒行業(yè)的去產(chǎn)能還有較長(zhǎng)一段的時(shí)期，并不容樂觀。”