價(jià)格帶漂移 大眾酒市場(chǎng)的趨勢(shì)怎么變？(2)

       大眾酒市場(chǎng)已經(jīng)完成“生態(tài)定型”

1、大眾盒酒行業(yè)進(jìn)入“大眾酒荒”時(shí)代

大眾酒新品種成功率低下：2012年調(diào)整期以來(lái)，只誕生少數(shù)幾個(gè)成功的大眾酒盒酒新品種，如衡水老白干大小青花、柔雅枝江王等，其他少數(shù)成功的大眾酒為中高端品牌下延品種

大眾酒的“三老現(xiàn)象”嚴(yán)重：老品牌、老品種占據(jù)老市場(chǎng)，以河南市場(chǎng)為例，80元以下產(chǎn)品，清一色地呈現(xiàn)為老品牌老產(chǎn)品主導(dǎo)，如仰韶窖香、瀘州老窖頭曲、洋河大曲等

大眾酒的集中度加速提高：以安徽合肥為代表的省會(huì)市場(chǎng)為例，在大眾酒價(jià)位段，已從“多強(qiáng)混戰(zhàn)”逐步發(fā)展到“迎駕一枝獨(dú)秀”格局。

02、大眾光瓶酒強(qiáng)勢(shì)板塊基本定型

具體表現(xiàn)為光瓶酒四大主流陣營(yíng)，發(fā)展非常穩(wěn)固，光瓶酒陣營(yíng)的“產(chǎn)區(qū)+文化”派系基本形成。

大眾酒價(jià)格帶實(shí)現(xiàn)“重大重組”和“重大演變”

1、2012年以來(lái)大眾酒價(jià)格段出現(xiàn)重大內(nèi)部重組

隨著消費(fèi)升級(jí)，大眾酒內(nèi)部的段位細(xì)分也發(fā)生了變化，大眾酒的兩種主流包裝形態(tài)有了不同的對(duì)位，這種演變實(shí)際上迫使大眾酒盒酒必須采取大單品策略，同時(shí)給與了大眾光瓶酒酒更大的形象空間，酒企必須抓住這一波大眾酒內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整，調(diào)整相應(yīng)策略：

2、大眾盒酒價(jià)格帶的重大演變

大眾盒酒價(jià)位段最多切分兩個(gè)段位，“80-85”、“60-70”是相對(duì)而言的兩個(gè)黃金價(jià)位，而50元價(jià)格段成為被動(dòng)價(jià)位，成為大眾盒酒的底線。50元以下大眾盒酒已經(jīng)處于被邊緣化的境地。

3、大眾光瓶?jī)r(jià)格帶的重大演變