年終大盤點： 2016年白酒品牌創(chuàng)新推廣七大經(jīng)典案例(2)

案例四：G20峰會宴席擺上洋河夢之藍(lán)——讓世界感受舌尖上的中國綿柔

創(chuàng)新指數(shù)：★★★★

影響指數(shù)：★★★★★

2016年發(fā)生在中國影響全世界的大事件莫過于G20。蘇酒集團借助本次大事件可謂賺足了眼球——旗下高端產(chǎn)品“夢之藍(lán)”，成為G20峰會指定用酒，同絲綢、茶葉、瓷器等這些極具中國元素的特產(chǎn)在峰會中共同亮相。本次峰會讓世界感受到了中國的綿柔味道。

從2009年APEC新加坡峰會“中國之夜”指定用酒，到里約奧運為中國奧運軍團加油，再到今年9月份的G20峰會，“夢之藍(lán)”一直作為中國高端白酒代表品牌以多種形式參與其中。用洋河官方的說法，“夢之藍(lán)”品牌從誕生之日起，便與大事件同在，與大事件結(jié)緣，從公益事業(yè)，到體壇盛會，再到國家盛典，乃至國際舞臺，總有“夢之藍(lán)”相隨相伴。借勢營銷和品牌傳播，洋河可謂棋高一籌。

 

案例五：國窖七星盛宴——引領(lǐng)新“食尚”，品鑒新味道

創(chuàng)新指數(shù)：★★★★

影響指數(shù)：★★★★

讓美酒與美食跨界融合，創(chuàng)新飲酒方式，使傳統(tǒng)的白酒業(yè)更加時尚，2016年，國窖1573對品牌進(jìn)行了一次深度體驗式、創(chuàng)新式的消費者傳播，給行業(yè)留下了深刻印象。

今年，一場以國窖美酒與異國美食、分子料理等“食尚潮流”創(chuàng)新融合為主題的“國窖1573·七星盛宴”相繼在鄭州、成都、北京等全國各大城市登陸。美食節(jié)目火遍大江南北，利用全民關(guān)注的這方面熱點，國窖借勢營銷。本次活動在各地都采用了各種美食大膽搭配，配以冰飲風(fēng)尚的國窖美酒，將白酒的品鑒上升為追求高品質(zhì)無拘束生活的一種獨特態(tài)度，同時又巧妙地傳播了國窖的文化精髓和匠心品質(zhì)及創(chuàng)新飲用方式。

據(jù)了解，國窖1573在2015年開始發(fā)起“美食創(chuàng)新主義”主題品鑒活動，倡導(dǎo)賦予傳統(tǒng)美食和美酒全新的品味演繹。去年，國窖1573在北京締造了兩場東西方飲食文化的交融盛宴，讓國窖的經(jīng)典味道與西方的浪漫配餐創(chuàng)新融合，演繹了一場深度體驗式的品牌傳播，使得品牌元素植入到了生活創(chuàng)新的方方面面。

案例六：古井聯(lián)姻蘇寧——買家電的時候順便買點酒

創(chuàng)新指數(shù)：★★★★

影響指數(shù)：★★★★

10月31日， “蘇寧云商古井貢酒戰(zhàn)略合作發(fā)布會”在蘇寧總部南京舉辦。蘇寧易購與古井貢酒共同宣布將在互聯(lián)網(wǎng)零售、渠道整合、產(chǎn)品包銷定制等方面展開深入合作，共同推進(jìn)白酒行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)合作升級。

應(yīng)該說，這是一次互聯(lián)網(wǎng)+渠道變革，是白酒進(jìn)入電商市場的“強強聯(lián)合”。蘇寧云商董事長張近東表示，在推動超市業(yè)務(wù)快速發(fā)展的過程中，蘇寧已經(jīng)圍繞白酒品類建立起了一套成熟的運營、管理和培育的體系。古井集團董事長梁金輝則表示：“集結(jié)這個鏈條上最優(yōu)質(zhì)的合作伙伴，打造最具核心競爭力的價值鏈，才能融入未來、融入互聯(lián)網(wǎng)+時代共生共榮的生態(tài)圈，這是今天古井與蘇寧的共識。”

古井此次與蘇寧攜手，將在產(chǎn)品、營銷推廣、大數(shù)據(jù)等方面展開深度合作。然而對于古井而言，此次合作一方面是渠道的變革創(chuàng)新，更多的則是基于渠道銷售之上的品牌落地，短期內(nèi)品牌宣傳的意義可能更大于賣酒。

案例七：習(xí)酒“我是品酒師 醉愛醬香酒”——從酒民變成草根專家

創(chuàng)新指數(shù)：★★★★

影響指數(shù)：★★★★

習(xí)酒在2016年貫穿全年的活動“我是品酒師 醉愛醬香酒”，可謂是一次消費者醬酒知識普及運動，先后在北京、成都、武漢、南京等全國多地成功舉辦，在與消費者深度溝通過程中，品牌的傳播效應(yīng)無疑是最大的。該活動由貴州茅臺酒廠(集團)習(xí)酒有限責(zé)任公司和《糖煙酒周刊》聯(lián)合主辦，其最顯著的特點是大眾的參與性、環(huán)節(jié)的趣味性、知識的普及性、品類的傳播性和品牌的推廣性，相較于以往的品鑒會更有特點，更有創(chuàng)新。可以說，習(xí)酒用一場場生動的白酒課堂教育做了一次全國的品牌傳播運動。