Duang和這條裙子憑什么爆紅社交網(wǎng)絡(luò)？(2)

一條裙子引發(fā)的爭(zhēng)議

“Duang”的余波還沒(méi)停息，2月27日，朋友圈又被一條顏色不明的裙子刷了屏。

這條關(guān)于裙子的爭(zhēng)議來(lái)自國(guó)外。2月25日，社交網(wǎng)站Tumblr上一個(gè)名為@swiked 的美國(guó)女孩上傳了一條橫條紋連衣裙照片。

Duang和這條裙子憑什么爆紅社交網(wǎng)絡(luò)?

在她看來(lái)，裙子顏色是白色和金色相間，而她的朋友們則堅(jiān)持認(rèn)為是藍(lán)色和黑色。雙方爭(zhēng)執(zhí)不下，又都說(shuō)服不了對(duì)方，只好將照片發(fā)到網(wǎng)上請(qǐng)網(wǎng)友評(píng)判。這張照片迅速火爆網(wǎng)絡(luò)，BuzzFeed網(wǎng)站關(guān)于這條裙子的文章的訪問(wèn)量突破了3000萬(wàn)。

而成百上千萬(wàn)的網(wǎng)友參與到討論中來(lái)，大家也分成了白金黨和藍(lán)黑黨。根據(jù)BuzzFeed網(wǎng)站發(fā)起的一項(xiàng)投票，白金黨占73%;藍(lán)黑黨占27%。根據(jù)騰訊網(wǎng)3萬(wàn)多網(wǎng)友的投票統(tǒng)計(jì)，白金黨占75%;藍(lán)黑黨占25%，這一數(shù)據(jù)與國(guó)外統(tǒng)計(jì)基本相符。

一條裙子憑什么火遍整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)?

制造這條裙子的廠商 Roman Originals 也跟著火了。其創(chuàng)意總監(jiān) Ian Johnson向媒體透露，意外曝光后，這條裙子的銷量增加了 500% ，官網(wǎng)的訪問(wèn)量增加了2000% 。

為什么一條裙子就能火遍整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)?美國(guó)艾倫脫口秀的主持人艾倫道出了其中的奧妙，“從今天起，世界將分成兩大陣營(yíng)，藍(lán)黑和白金。”

就像中國(guó)人熱衷于辯論豆腐腦究竟應(yīng)該是甜的還是咸的，這條裙子把所有的網(wǎng)友劃成了兩個(gè)陣營(yíng)，他們都相信自己親眼所見，兩大陣營(yíng)互不相讓，更多的人樂(lè)此不疲地加入了戰(zhàn)隊(duì)。

在社交網(wǎng)絡(luò)上，許多明星都加入了關(guān)于裙子顏色的討論。包括泰勒?斯威夫特(Taylor Swift)、朱麗安?摩爾(Julianne Moore)、愛(ài)莉安娜?格蘭德(Ariana Grande)等明星發(fā)微博討論此事，而且分歧還很大。

在明星效應(yīng)的帶動(dòng)下，這條裙子即使想做一條“安靜的裙子”都難了。

“Duang”和裙子走紅社交網(wǎng)絡(luò)的啟示

兩天內(nèi)連續(xù)兩起火爆網(wǎng)絡(luò)的事件，難道僅僅是偶然?其實(shí)它們還是有一些共同點(diǎn)。

明星效應(yīng)

娛樂(lè)明星本來(lái)就占據(jù)著公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)事件或流行語(yǔ)一旦跟明星沾了邊，就具備了爆紅的潛質(zhì)。

翻一翻去年的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，不少跟娛樂(lè)明星相關(guān)。“蠻拼的”跟曹格有關(guān)，“上天臺(tái)”跟周杰倫有關(guān)，“且行且珍惜”跟馬伊俐有關(guān)，“買買買”跟王思聰有關(guān)。

去年紅極一時(shí)的“冰桶挑戰(zhàn)”，也正是有了眾多明星和科技大佬的參與，才引來(lái)了網(wǎng)民的廣泛關(guān)注。

而這次令“Duang”爆紅的鬼畜視頻，也是結(jié)合了成龍、洗發(fā)水廣告以及滑板鞋等“明星”元素才紅了。其實(shí)之前也有不少鬼畜視頻在小圈子范圍流行，而明星則是帶動(dòng)其走向大眾流行的一把關(guān)鍵鑰匙。

門檻放低

熱門網(wǎng)絡(luò)事件的走紅離不開大眾的參與，要想大多數(shù)網(wǎng)民理解并參與，低門檻是很重要的。

比如一些行話，其使用有一定的門檻。它們是在特定的團(tuán)體內(nèi)交流使用的詞語(yǔ)，超出這一范圍就難以被理解和接受。

此次爆紅的這條難辨顏色的裙子，在國(guó)外迅速火了之后，在中國(guó)也火了。不僅中國(guó)，在其他國(guó)家也大多如此。

這時(shí)候，地域、文化、國(guó)別等差別統(tǒng)統(tǒng)消失，人們只需要用肉眼來(lái)識(shí)別裙子的顏色。這就將大眾參與的門檻降到了最低。

繼這兩個(gè)事件之后，柴靜拍攝霧霾紀(jì)錄片又引爆了網(wǎng)絡(luò)。柴靜作為前央視主持人、暢銷書作家，擁有很高的知名度和美譽(yù)度，而霧霾對(duì)于當(dāng)下的中國(guó)人來(lái)說(shuō)，與每一個(gè)人的健康息息相關(guān)。

明星效應(yīng)和低門檻的雙重加持，這條霧霾紀(jì)錄片走紅網(wǎng)絡(luò)也再正常不過(guò)了。

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