大眾酒市場價格帶漂移 未來應(yīng)如何應(yīng)對？(2)

大眾酒市場已經(jīng)完成“生態(tài)定型”

1、大眾盒酒行業(yè)進入“大眾酒荒”時代

大眾酒新品種成功率低下：2012年調(diào)整期以來，只誕生少數(shù)幾個成功的大眾酒盒酒新品種，如衡水老白干大小青花、柔雅枝江王等，其他少數(shù)成功的大眾酒為中高端品牌下延品種

大眾酒的“三老現(xiàn)象”嚴(yán)重：老品牌、老品種占據(jù)老市場，以河南市場為例，80元以下產(chǎn)品，清一色地呈現(xiàn)為老品牌老產(chǎn)品主導(dǎo)，如仰韶窖香、瀘州老窖頭曲、洋河大曲等

大眾酒的集中度加速提高：以安徽合肥為代表的省會市場為例，在大眾酒價位段，已從“多強混戰(zhàn)”逐步發(fā)展到“迎駕一枝獨秀”格局。

光瓶酒強勢板塊基本定型

2、大眾光瓶酒強勢板塊基本定型

具體表現(xiàn)為光瓶酒四大主流陣營，發(fā)展非常穩(wěn)固，光瓶酒陣營的“產(chǎn)區(qū)+文化”派系基本形成。

大眾酒價格帶實現(xiàn)“重大重組”“重大演變”

1、2012年以來大眾酒價格段的重大內(nèi)部重組

隨著消費升級，大眾酒內(nèi)部的段位細分也發(fā)生了變化，大眾酒的兩種主流包裝形態(tài)有了不同的對位，這種演變實際上迫使大眾酒盒酒必須采取大單品策略，同時給與了大眾光瓶酒酒更大的形象空間，酒企必須抓住這一波大眾酒內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整，調(diào)整相應(yīng)策略：

2、大眾盒酒價格帶的重大演變

大眾盒酒價位段最多切分兩個段位，“80-85”、“60-70”是相對而言的兩個黃金價位，而50元價格段成為被動價位，成為大眾盒酒的底線。50元以下大眾盒酒已經(jīng)處于被邊緣化的境地。

3、大眾光瓶酒價格帶的重大演變