阿里巴巴針對海外酒商開設(shè)葡萄酒直供平臺

中國電商巨擎阿里巴巴本周宣布設(shè)立葡萄酒直供(Wine Direct)平臺，意圖直接與海外酒莊和進(jìn)口商合作，向中國消費(fèi)者銷售葡萄酒。

圖片：2015年Decanter醇鑒上海美酒相遇之旅

阿里巴巴團(tuán)隊(duì)是在波爾多中間商公司Cellar Privilege的總部Senailhac酒莊宣布這一消息的。Cellar Privilege是部分由馬云擁有的波爾多中間商公司。

阿里巴巴集團(tuán)法國總部負(fù)責(zé)人Sebastian Badault以及天貓新成立的進(jìn)口部門負(fù)責(zé)人Edith Huang共同宣布，9月9日舉辦的“99天貓全球酒水節(jié)”僅是該集團(tuán)開展更多葡萄酒項(xiàng)目的“跳板”。

“阿里巴巴正在建設(shè)一個教育平臺，向消費(fèi)者傳授葡萄酒文化，在消費(fèi)者和全世界釀酒商之間構(gòu)建橋梁。”Badault表示。

這個葡萄酒平臺將令釀酒商有機(jī)會直接在中國蓬勃發(fā)展的在線銷售市場開展銷售。2015年，中國電商共創(chuàng)造了6100億美元的收入，與2008年的200億美元相比增長顯著。有調(diào)查認(rèn)為，這一增長主要得益于中國的3億中產(chǎn)階級消費(fèi)者的崛起(據(jù)稱，未來幾年這一人群將達(dá)到5億人)。目前全中國11.5%的消費(fèi)額來自在線平臺，而淘寶占據(jù)其中的61.4%。

“新平臺將令酒莊有機(jī)會直接向消費(fèi)者講述他們的故事，并且直接銷售葡萄酒。”Huang表示，釀酒商可以在天貓平臺設(shè)立自己的網(wǎng)頁，自行負(fù)責(zé)將葡萄酒運(yùn)往中國，阿里巴巴則負(fù)責(zé)從倉庫將產(chǎn)品配送給消費(fèi)者。總部位于波爾多的Cellar Privilege公司將與酒莊合作，進(jìn)一步為這一服務(wù)提供便利。

“我們注意到，有更多消費(fèi)者在阿里巴巴平臺上搜索葡萄酒產(chǎn)品，我們希望回應(yīng)這一需求。”Badault表示，“通過與酒莊直接合作，我們能有效打擊假酒，為消費(fèi)者提供更多保障。”

該公司在葡萄酒銷售方面已經(jīng)取得了一些成功。去年“雙11”購物節(jié)期間，著名影星趙薇擁有的波爾多夢隴酒莊(Chateau Monlot)在24小時內(nèi)將其全部庫存——63,880瓶葡萄酒銷售一空。

這一新葡萄酒銷售平臺對全世界釀酒商、酒商和進(jìn)口商開放，但是商家需要接受一定條款，如(天貓)在售出后才會支付貨款，不會提前支付。不過商家只需支付酒莊信息的翻譯費(fèi)用以及運(yùn)往中國的運(yùn)輸費(fèi)用，使用該平臺的服務(wù)并不需要另外支付費(fèi)用，阿里巴巴在每筆交易中收取2%的服務(wù)費(fèi)。

在未來十年，阿里巴巴計劃在全世界發(fā)展20億顧客，幫助國外1000萬中小型商戶直達(dá)中國消費(fèi)者。

波爾多酒商公司Gardère-Haramboure擁有者 Hubert Lagrue接受Decanter采訪時表示，阿里巴巴的新平臺對于波爾多酒商公司而言既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。“在許多市場，先銷售再付款的模式已經(jīng)司空見慣。但是對于海外投資者而言，中國復(fù)雜的法律系統(tǒng)令他們有所顧慮。(阿里巴巴提出的)數(shù)據(jù)自然很吸引人，但是繞過傳統(tǒng)系統(tǒng)的做法，可能造成酒商的猶疑。”