汾酒混改的“天時與地利”
從上述信息來看，2017年，汾酒的混改將進入加速階段。為何會是2017年呢?
眾所周知，近年來，深化國企改革，一直是中央所強調的核心工作之一。2017年，該項工作在政策層面在繼續(xù)深化之中。
2017年1月12日國資委主任肖亞慶在中央企業(yè)、地方國資委負責人會議上部署了年內(nèi)國企改革7大重點，其中在混改方面，要求：深入推進公司制股份制和混合所有制改革。
積極探索集團層面股權多元化改革，全面完成國有企業(yè)公司制改制，支持中央企業(yè)間、中央企業(yè)和地方國有企業(yè)間交叉持股。
大力推進改制上市工作，力求包括集團層面在內(nèi)的混合所有制改革有所突破，在電力、石油、天然氣、鐵路、民航、電信、軍工等領域邁出實質性步伐，抓好10家中央企業(yè)子企業(yè)混合所有制員工持股試點。
同時，繼續(xù)推進改組組建國有資本投資運營公司，拓展授權內(nèi)容，加大授權力度，積極探索有效的運營模式。
圍繞國家層面的部署，不少地方也已經(jīng)進入國企改革的加速期，這一點從近期地方政府“兩會”對混改問題的重視可見一斑。
在諸多媒體對2017年地方“兩會”的報道中，均重點提到了混改。其中，福建、北京、青海等力推員工持股試點，甚至北京還直接敲定了6家員工持股試點企業(yè);上海、云南、新疆、吉林等地則積極推進市屬企業(yè)上市及資產(chǎn)證券化。
東北地區(qū)及中西部地區(qū)混改也進一步提速。
而有媒體報道，山西省政府方面公開強調要更多地在資本層面下功夫，特別是要用好用活18家國有控股的上市公司平臺，大力推動國有資源資產(chǎn)化、資本化、證券化。并要求省內(nèi)18家國有控股上市公司今年開始每年都必須在資本市場上有動作。
有行業(yè)人士認為，2017年，國企改革將全面進入落實階段。
而對于汾酒來說，是山西省重點國有企業(yè)，2015年，衡水老白干混改通過，并在2016年取得優(yōu)異成績，2016年，大型國有企業(yè)五糧液混改也開始落地推進，這些均給了汾酒以一定的借鑒與經(jīng)驗。
“2016年，汾酒通過改革和調整，其起勢狀態(tài)非常明顯，目前的汾酒處于天時地利人和的狀態(tài)之中。2017年，對于混改來說，是很好的時節(jié)。”有業(yè)內(nèi)人士分析道。
汾酒混改的“人和”因素
汾酒混改傳聞傳出已久，所以，對此，微酒記者曾在業(yè)內(nèi)做過大量采訪。
采訪中，微酒記者注意到，酒商及業(yè)內(nèi)人士對汾酒的此次混改充滿期待。汾酒經(jīng)銷商一致認為，如果參照五糧液或者衡水老白干的做法，無疑將極大增強企業(yè)管理層及核心經(jīng)銷商的積極性。在營收及成本控制方面將做得更好。
而微酒認為，汾酒此次如果能夠混改成功，將是重大的利好，因為汾酒的彈性空間最大，作為曾經(jīng)的“汾老大”，此舉無疑是汾酒新的改革發(fā)展的大機遇，也體現(xiàn)了其掌舵者李秋喜的戰(zhàn)略高度。
在酒行業(yè)，李秋喜一直被稱為是在戰(zhàn)略上具有創(chuàng)新基因的戰(zhàn)略家，自上任以來，屢屢抓住戰(zhàn)略機遇。
在上任一開始，就通過品牌升級和產(chǎn)品升級，憑借推出青花瓷，將汾酒從一個均價百元的地方酒價格提升到次高端價位帶上，復興了汾酒作為清香型老大的全國名酒地位，使得汾酒的收入和利潤大幅度上升。
雖然近三年以來，汾酒與其他品牌一樣，進入了深度調整期。但是，從2016三季報來看，即使山西省內(nèi)經(jīng)濟形勢依然未見明顯好轉。
但是，汾酒已經(jīng)迅速完成調整，開始了復蘇性增長之勢：1-9月，實現(xiàn)營收34億元，增長10.57%;歸屬上市公司股東凈利潤4.51億元，同比增長23.52%。
高增長是汾酒在2016年呈現(xiàn)出來的特點。微酒記者也注意到，今年的汾酒有了不少新動作。
產(chǎn)品結構上，汾酒明確了青花、老白汾以及玻汾三大核心單品。除了大力度聚焦這三個單品進行投入外，不斷對開發(fā)產(chǎn)品進行調整也被業(yè)內(nèi)看做是對三大單品的保駕護航。
營銷上，今年采取了價格管控、產(chǎn)品分級費效、客戶分級管理、穩(wěn)步聚焦山西、環(huán)山西，選擇6-12個地級市場作為樣板市場，逐步推進市場布局等舉措，穩(wěn)扎穩(wěn)打、務實扎實是今年汾酒呈現(xiàn)在業(yè)界面前的形象。
而在品牌打造方面，微酒記者注意到，直接面對消費者，持續(xù)開展品牌傳播活動是這兩年汾酒的重頭戲。得消費者得天下，汾酒在低調而持續(xù)的進行中。
如果此次順利完成混改，已經(jīng)調整到位，走上健康發(fā)展軌道的汾酒，無疑將迎來新的動力與新的機遇。
也就難怪從2016年下半年開始，酒類大商們頻頻向微酒記者提及汾酒的再次起勢，認為，必須抓住該歷史機遇。
