外部資本頻投白酒業(yè) 酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定下成效待解(2)

投資不乏“水土不服”案例

外部資本對(duì)白酒業(yè)的投資，還在于白酒業(yè)經(jīng)歷前幾年的調(diào)整期后，已進(jìn)入新一輪的增長(zhǎng)周期。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2017年，納入到國(guó)家統(tǒng)計(jì)局范疇的規(guī)模以上白酒企業(yè)1593家，累計(jì)完成銷(xiāo)售收入5654.42億元，與上年相比增長(zhǎng)14.42%;累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額1028.48億元，與上年相比增長(zhǎng)35.79%。

4月17日，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)第五屆理事會(huì)第七次(擴(kuò)大)會(huì)議在北京召開(kāi)。會(huì)上，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王延才表示， “白酒保持了良性、健康、穩(wěn)中有增的態(tài)勢(shì)。”2017年以來(lái)，一線(xiàn)白酒品牌價(jià)格回升，產(chǎn)品的銷(xiāo)售量和價(jià)體，高端和次高端的產(chǎn)品延續(xù)價(jià)格回升態(tài)勢(shì)，是增長(zhǎng)的主力軍。在一線(xiàn)高端龍頭的帶動(dòng)下，諸多的二線(xiàn)名酒品牌快速渡過(guò)調(diào)整期，進(jìn)入新的良好穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì)。但是，相比高端和次高端的產(chǎn)品，現(xiàn)在二線(xiàn)白酒還沒(méi)有全國(guó)化的強(qiáng)勢(shì)品牌出現(xiàn)。

王延才認(rèn)為，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，新一輪的企業(yè)整合、并購(gòu)開(kāi)啟，行業(yè)的洗牌和競(jìng)爭(zhēng)加快。

白酒業(yè)的市場(chǎng)機(jī)遇，這是外部資本所看重的，但這并不意味著進(jìn)入白酒業(yè)就能從中受益，因?yàn)榘拙茦I(yè)的行業(yè)格局已較穩(wěn)定，且早已是充分競(jìng)爭(zhēng)的。

“白酒行業(yè)最近的趨勢(shì)是冰火兩重天，名優(yōu)白酒不斷控量挺價(jià)，包括體量、利潤(rùn)、股價(jià)都在增長(zhǎng)，另一方面，二三線(xiàn)白酒品牌的經(jīng)營(yíng)就比較困難。”中國(guó)食品行業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，外來(lái)資本進(jìn)入白酒行業(yè)需要慎重。

而過(guò)去，不乏外部資本進(jìn)入行業(yè)水土不服、運(yùn)營(yíng)白酒品牌難成功的案例。去年，聯(lián)想涉足多年后將白酒資產(chǎn)賣(mài)給老白干酒。近日，維維股份披露2017年報(bào)的情況，其白酒板塊仍然處下滑之中。可見(jiàn)，投資白酒業(yè)能否獲得更大收獲即是機(jī)遇亦面挑戰(zhàn)。

未來(lái)，白酒行業(yè)龍頭間或更多強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。4月18日，在成都一次會(huì)議中，五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)李曙光就表示，“白酒產(chǎn)業(yè)新一輪大整合時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，2017年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)、今年一季度的相關(guān)數(shù)據(jù)對(duì)比，我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)一些微妙的變化。規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量正在以百位數(shù)量的單位減少，(部分)企業(yè)虧損額在增加，大品牌之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合或許成為未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵詞。”