<label id="2yaqx"><samp id="2yaqx"></samp></label>

    <bdo id="2yaqx"><meter id="2yaqx"></meter></bdo>
    
    
      1. <span id="2yaqx"><table id="2yaqx"></table></span>
          <li id="2yaqx"><meter id="2yaqx"><th id="2yaqx"></th></meter></li>
          <span id="2yaqx"></span>
          1. <i id="2yaqx"><meter id="2yaqx"></meter></i>
            <label id="2yaqx"><xmp id="2yaqx">
            所在位置:佳釀網 > 酒業新聞 >

            古井貢酒“高毛利、低凈利”之謎:每年揮灑百萬瓶樣品酒(2)

            2018-05-21 08:02  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

            每年送出過億樣品酒?

            高毛利率、低凈利率在白酒行業中,并不只有古井貢酒一家。水井坊和舍得酒業(600702.SH),都呈現這一特點。

            但是,水井坊和舍得酒業,均為傳統酒企再造的走高端路線的白酒品牌,廣告投放規模一直較為龐大,也算是其“高毛利低凈利”的合理解釋。

            古井貢酒這個特例,到底是怎么形成的?

            斑馬消費梳理后發現,古井貢酒高毛利率、低凈利率的財務表現,主要是銷售費用過高。2017年古井貢酒銷售費用占營業收入的31.14%。

            而白酒上市公司們,銷售費用占營業收入的比率多維持在10%-20%左右。

            古井貢酒的銷售費用中占比較高的,除了廣告費,還包括大額的促銷費和樣品酒的開支。

            2017年,古井貢酒促銷費5.42億元,占當年營業收入的7.78%;樣品酒1.29億元,在營業收入中占比1.85%。

            斑馬消費發現,之前幾年古井貢酒支付的促銷費和樣品酒費用更為龐大,合計占比超過10%。

            雖然我廣告投放不多,但我送的酒多啊。

            斑馬消費梳理19家白酒上市公司年報發現,促銷費及占比如此之高的,唯有古井貢酒;單列了樣品酒這項費用的,也只有古井貢酒。

            光樣品每年能送出去過億?說起來真是嚇人。就算按銷售100多一瓶來算,古井貢酒每年光樣品就送出去100萬瓶。

            低效的市場行為,可以看作是古井貢酒日漸掉隊的原因之一。

            是的,雖然從營業收入、凈利潤的增長來看,古井貢酒還算堅挺,但在白酒行業集體爆發的背景下,古井貢酒潛藏的危機逐漸顯露。

            2017年古井貢酒的營業收入69.68億元,同比增長15.81%,這一增速僅略高于行業平均增速(14.42%),在白酒上市公司十強中,也只比今世緣(15.57%)和迎駕貢酒(3.28%)高。

            與同在安徽的口子窖(603589.SH)相比,古井貢酒的領先優勢逐漸消失。2017年,古井貢酒的營業收入是口子窖的2倍,但兩家白酒企業凈利潤相當。

            目前,隨著中國白酒行業分化加劇,市場集中度提升,白酒品牌的洗牌將會成為慣例,古井貢酒能否坐穩白酒二線梯隊的頭把交椅,還很難說。

            關鍵詞:古井貢酒 徽酒  來源:斑馬消費  楊偉
            商業信息
            主站蜘蛛池模板: 久久婷婷五夜综合色频| 中文字幕久久综合| 激情综合亚洲色婷婷五月 | 麻豆精品一区二区综合av| 亚洲精品第一国产综合野| 狠狠色丁香婷婷综合久久片| 伊人网综合在线视频| 天天影视色香欲综合免费| 热综合一本伊人久久精品 | 久热综合在线亚洲精品| 亚洲综合综合在线| 日韩字幕一中文在线综合| 色久悠悠婷婷综合在线亚洲| 亚洲a∨国产av综合av下载| 国产综合成人久久大片91| 99v久久综合狠狠综合久久| 久久88色综合色鬼| 亚洲国产aⅴ综合网| 韩国亚洲伊人久久综合影院| 久久精品综合电影| 狠狠色狠狠色综合曰曰| 亚洲伊人久久成综合人影院| 色先锋资源久久综合5566| 亚洲综合色丁香婷婷六月图片| 久久综合九色综合精品| 亚洲情综合五月天| 久久香蕉综合色一综合色88| 综合久久给合久久狠狠狠97色| 一本久道久久综合狠狠躁AV| 狠狠色狠狠色很很综合很久久| 亚洲人成人伊人成综合网无码| 综合欧美五月丁香五月 | 一本久道久久综合多人| 色99久久久久高潮综合影院| 国产香蕉尹人综合在线观看| 国产亚洲综合视频| 99精品国产综合久久久久五月天 | 亚洲国产综合专区在线电影 | 自拍三级综合影视| 亚洲国产成人久久综合一| 亚洲国产综合精品中文第一|