茅五瀘郎四大酒企為什么“情系東北”(2)

從東北戰(zhàn)略到全國(guó)效仿

隨著“川黔名酒·情系東北”2017峰會(huì)召開，齊聚東北的川黔四大酒企，就此確立了深耕東北市場(chǎng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略。

東北地區(qū)見(jiàn)證共和國(guó)的工業(yè)成長(zhǎng)，也正在沿著東北老工業(yè)基地的振興之路前行。川黔四大酒企利用自身優(yōu)勢(shì)，深度對(duì)接和整合東北區(qū)域資源，既是促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展、做大做強(qiáng)，又是關(guān)注東北民生、促進(jìn)區(qū)域發(fā)展。

茅五瀘郎雖然擁有優(yōu)秀產(chǎn)品、名酒品牌、優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)以及強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)，但一直在龐大的東北市場(chǎng)開拓不暢。所以，業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，東北是名酒企業(yè)的薄弱市場(chǎng)。

東北市場(chǎng)由于市場(chǎng)發(fā)育不成熟及低端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，一家名酒企業(yè)想要“拿下來(lái)”，不免吃力。眼下，四大名酒企業(yè)通過(guò)合作方式，無(wú)疑品牌力、競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)，消費(fèi)者的“教育成本”會(huì)下降很多，也更容易啃下來(lái)這塊“硬骨頭”。

一個(gè)行業(yè)發(fā)展力量，植根于文化的薪火相傳。今天的白酒企業(yè)，已不單單是一個(gè)產(chǎn)品生產(chǎn)者，還是產(chǎn)品內(nèi)涵傳播者和產(chǎn)品文化的朗讀者。

作為“川黔名酒·情系東北”2017峰會(huì)發(fā)起者，4家名酒企業(yè)的品牌有著毋庸置疑的公信力和美譽(yù)度，并以其厚重歷史積淀與優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)，占據(jù)著市場(chǎng)的主流份額。

在今天“一帶一路”倡議下，川黔四家酒企都在通過(guò)“走出去”戰(zhàn)略，來(lái)實(shí)踐白酒國(guó)際化道路，進(jìn)而彰顯民族文化名片，提升中國(guó)白酒文化的輻射力。

本次峰會(huì)立足于白酒產(chǎn)品的人文回歸和歷史呈現(xiàn)，舉辦了酒文化系列展示活動(dòng)，展示內(nèi)容側(cè)重于歷史沿革與文化解讀，深度挖掘中國(guó)酒文化的文脈傳承。

同時(shí)，峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)用產(chǎn)品、文獻(xiàn)和多媒體手段，系統(tǒng)梳理了各個(gè)白酒的發(fā)展歷程，峰會(huì)主辦方邀請(qǐng)銷售單位、社會(huì)公眾等參觀展覽。現(xiàn)場(chǎng)還進(jìn)行了雞尾酒調(diào)酒表演、原創(chuàng)的古代酒禮表演等活動(dòng)，旨在突出中國(guó)傳統(tǒng)酒文化。

峰會(huì)期間還舉辦了“論道中國(guó)酒業(yè)——川黔酒企全媒體互動(dòng)論壇”，論壇發(fā)布的《沈陽(yáng)宣言》，四大酒企在未來(lái)發(fā)展上達(dá)成了共識(shí)，明確了合作模式、社會(huì)擔(dān)當(dāng)和企業(yè)責(zé)任。

隨著四大酒企聯(lián)合定下“東北戰(zhàn)略”這一合作模式，有望引起全國(guó)其他酒企的復(fù)制和學(xué)習(xí)，成為行業(yè)未來(lái)一種常態(tài)化現(xiàn)象。