與以往截然不同的漲價
茅臺酒的上一輪高增長出現在2012年前，彼時飛天茅臺市場單價一度高達2300元/瓶，隨后因八項規定及塑化劑風波，茅臺酒價格開始下行，2014年-2015年茅臺酒單價一度跌至800元-850元/瓶，較819元/瓶出廠價盈利寥寥。
隨著貴州茅臺轉型大眾消費路線成功后，自2016年年初開始，茅臺酒重新步入新一輪上漲周期。而與上一輪上漲周期不同的是，此前的高價因價格驅動，此輪的上漲或將主要因供給量而驅動。
有茅臺經銷商對記者表示：“即使在2011年高峰時，茅臺酒廠每個月給到經銷商的量都是準時保證的，無論市場上炒到多高的價格，每個月的合同計劃都可以準時提貨。不知為何這一次會推遲2個月的時間還沒能提貨。”
該經銷商表示：“我們與茅臺每個月的計劃量都是年初簽合同就確定了。前幾年在7月或者8月可以將下半年的計劃酒量一起提，今年不可以了，必須一個月一個月地提貨。”
記者獲悉，此前茅臺酒經銷商銷售，少至10件多至100件經銷商均可自己決定。但從2017年5月開始，經銷商銷售超過50件茅臺酒，必須向每個省負責管理銷售的隊伍進行報備。報備內容包括銷售酒的批次，為何原因進行購買等。
如果經銷商未進行報備，市場上一旦出現了該經銷商銷售批次酒的高價，經銷商將受到處罰。因而目前在市場上已經無法從經銷商手中獲取大量茅臺酒。
經銷商獲得飛天茅臺價格為計劃內價格，統一定價為819元/瓶，但存在計劃外價格，即除年初定量外經銷商額外增加的份額，這一部分計劃外價格為999元/瓶。
對于不斷上漲的零售價格，茅臺集團從今年4月開始控價，確保終端價格穩定在1300元/瓶以內。隨后對全國82名違規經銷商開出罰單，5月再次酒穩定價格和市場管控召開專題會議。并且超過50噸的大經銷商已遭到茅臺酒廠的砍量，且如果市場發現零售價超過1299元，酒廠將對銷售經銷商進行斷貨。
幾萬噸酒勝過幾億噸油!茅臺市值超中石化
接連舉措，并未制止住茅臺價格的上漲，原因為何?
有行業人士對記者表示：“從2016年開始，我們就已經隱約感覺到有游資在炒作茅臺，最大的特征就是茅臺年份酒，生肖酒價格開始大幅上漲。生肖酒中馬年的茅臺已超過6000元/瓶，去年猴年生肖酒已超過3000元/瓶。茅臺變現非常快，某種程度上屬于硬通，現在的行情拿到酒等于拿到錢，酒變換成錢的速度極快。”
也有茅臺經銷商對記者表示：“馬年和羊年的生肖酒在今年2月份已超過5000元/瓶，7月份或將突破7000元/瓶，猴年生肖酒大約4000元/瓶拿到，但不能保證一定有貨。”
缺貨將導致價格突破2000元?
有消息指出缺貨不排除經銷商囤貨居奇，市場上有近70億元的茅臺酒被囤。這一說法被茅臺酒股份公司副總經理所否認。
業內專家對記者表示：“茅臺市場斷貨因大量資金關注，囤貨是因市場對未來繼續上漲的預期。此外消費升級，老百姓消費得起了。”
一位經銷商對記者表示：“現在不排除看到資金炒作，部分經銷商會采取一定的囤貨措施，但具體囤貨比例不好說，沒貨可賣才是最大的原因。”
專家表示：“茅臺淡季有價無市的主要原因是私人消費和商務消費需求旺盛，加上民間收藏需求也越來越多導致。囤貨可能個別經銷商會有，但不會多。茅臺現在抓基礎工作很牢固，經銷商酒賣到哪里，都會現場抽查，對于經銷商而言，囤貨太多，風險太大。”
茅臺內部人士對記者表示：“茅臺的經銷商不會囤很多貨等來年，因為太影響資金周轉率，資金周轉率低了，那么單瓶利潤即使高了一點，也劃不來。”
而在部分茅臺正規經銷商眼中，零售端即非茅臺經銷商的煙酒銷售店，成為茅臺酒價格不斷攀升的原因之一，經銷商以819元/瓶從酒廠拿貨，目前茅臺控價1299元/瓶，采訪過程中，不少經銷商對單瓶480元的利潤表示已很滿意。
據記者了解，目前茅臺縣級經銷商全年合同量為3噸，部分地區增量到5噸，一噸約為2124瓶，以3噸合同量計算，目前1299/瓶價格將為縣級經銷商帶來超過300萬的利潤。
茅臺經銷商有兩類，一為有自己零售門店，即“國酒茅臺”作為店鋪名的專賣店，另一種為沒有自己的零售門店的經銷商渠道。兩類經銷商從酒廠提酒價格均為819元/瓶。
但在茅臺的國內銷售市場中，還有大量非茅臺經銷商的煙酒店，由于不是經銷商資格，目前市場上的零售商的茅臺真酒大部分是從經銷商手中獲取，特別是大經銷商手中獲取。
若已當前1299元/瓶價格購買，仍以同樣價格進行銷售，非茅臺經銷商的終端并不會接受這一個價格。且煙酒店的終端價格不受茅臺酒廠所掌控。
除了資金炒作、少數經銷商囤貨、零售端價格不受茅臺酒廠掌控等原因外，供不應求是更多市場人士對茅臺缺貨給出的理由。
記者采訪過程中，有業內人士對記者表示，茅臺釀造需要五年時間，因此每年的量都是有限的。目前茅臺在2017年上半年已完成了70%的量，傳統銷售旺季的下半年只有剩下30%的量可供銷售。
在采訪過程中，茅臺酒經銷商對即將來臨的中秋國慶消費旺季的價格不予置評，但分析認為茅臺達到2000元/瓶為大概率事件。
