從郎酒搞事情看白酒行業(yè)的困境與路徑(3)

· 為了吸引年輕人，白酒做了哪些創(chuàng)新?

近年來興起的江小白顛覆了白酒行業(yè)的消費人群，主要面向年輕群體，主張簡單、純粹的生活態(tài)度。江小白的包裝也顛覆了傳統(tǒng)白酒隆重、古典的模式，以小清新文藝范吸引年輕人，每個酒瓶上都有不同的雞湯感言，例如：今天你心情好嗎?哦，我的愛也隨著你好。或者是今天我們來相聚吧，朋友相聚才是快樂。

江小白品牌的投入和歷史沉淀都無法與那些悠久歷史名揚世界的上百億的企業(yè)去競爭，因此尋找了一種新的途徑去打造自己的品牌。

江小白這個品牌就是為微博而打造的，無論是產(chǎn)品本身、傳播物料，一切跟品牌相關(guān)的東西都打上了微博的印記。

在微博上，江小白善用文案煽情營銷。“親愛的@小娜：成都的冬天到了，你在北京會冷嗎?今天喝酒了，我很想你，一起喝酒的兄弟告訴我，喝酒后第一個想到的人是自己的最愛，這叫酒后吐真言嗎?已經(jīng)吐了，收不回來了”。

這是白酒業(yè)努力在時尚化、互聯(lián)網(wǎng)化的的一種嘗試。

·如此嚴峻的土壤，茅臺卻開出沙漠之花

3月17日，貴州茅臺再創(chuàng)新高，市值逼近5000億。在A股總市值前十排名中，貴州茅臺作為唯一消費類個股代表“底氣十足”。而作為兩市第一高價股，貴州茅臺迭創(chuàng)新高也成為市場反彈情緒高度不斷刷新的標(biāo)注之一。

在剛閉幕的全國兩會期間，茅臺集團董事長袁仁國在接受記者采訪時表示，茅臺酒成功完成消費轉(zhuǎn)型，公務(wù)消費由過去的30%以上降至1%以內(nèi)，銷售量連續(xù)四年不降反升，茅臺酒已經(jīng)成為百姓餐桌不可缺少的酒。茅臺股價的持續(xù)上漲，是其強有力的業(yè)績后盾的直接反應(yīng)。

四、總結(jié)

對酒當(dāng)歌，人生幾何。白酒文化經(jīng)過千百年沉淀發(fā)酵，早已成為中國文化的重要組成部分。然而時代更迭，現(xiàn)今的白酒消費整體落后于汽車時代和都市生活，正在消失于年輕一代的生活選擇中。在大格局已定的市場競爭中，郎酒選擇壓縮戰(zhàn)線確實能夠集中火力，但是能否真正打造爆款，能否完成供給側(cè)的改革與創(chuàng)新?這不僅僅是郎酒一家企業(yè)的時代之問。