白酒很Man 可以像杜蕾斯一樣跟世界優(yōu)雅的調(diào)個(gè)情(2)

當(dāng)然，我們也要做點(diǎn)兒表示：

下周，奔馳博物館邀請寶馬的伙伴們免票參觀!在這兒，寶馬的小伙伴們可以了解寶馬出生前30年的汽車歷史!不應(yīng)該忘記，奔馳才是汽車的發(fā)明者。

駕駛寶馬來的小伙伴，我們邀請您將寶馬停在奔馳博物館最棒的螺旋球入口正前方!每天最先抵達(dá)的50位巴伐利亞(寶馬的全稱是巴伐利亞汽車制造廠)。小伙伴兒，在漫步一圈兒后，奔馳博物館餐廳還將提供一份施瓦布人(奔馳)特色小吃：酸餃子!

感謝一百年的競爭!生日快樂!BMW

面對奔馳的調(diào)情，寶馬也給予了積極的回應(yīng)。

“I was not when you were born , You were old when I was born . ”(君生我未生，我生君已老。)并說了句：謝謝!

兩個(gè)競爭了100年的老對手，連互相調(diào)戲都這么優(yōu)雅。雙方之前也多次交手，并且都是這個(gè)調(diào)調(diào)，互相調(diào)侃、挖苦，卻又不失幽默，讓人佩服并形成話題進(jìn)行傳播。

不難寶馬和奔馳這兩大汽車品牌的傳播營銷與杜蕾斯有著異曲同工之妙，是優(yōu)雅的高級黑，也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌自傳播的經(jīng)典案例。

目前在白酒行業(yè)，五糧液、洋河你追我趕，上演了新時(shí)代最好的對手戲。可是作為兩個(gè)大品牌，他們之間的傳播攻防之戰(zhàn)，卻總是在暗地里聳動(dòng)媒體以第三者的名義進(jìn)行。難道這是白酒作為“情場老手”應(yīng)有的陽光表現(xiàn)嗎?

“第三者”插足，應(yīng)該屬于耍流氓，比調(diào)情可要遜色一籌哦!

自傳播時(shí)代必須調(diào)情

其實(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，白酒行業(yè)不是沒有自傳播的成功案例，江小白的文案已經(jīng)被研究認(rèn)識反復(fù)講了很多次，小編在這里就不再多寫了。不過不知道是什么原因，這一次江小白既沒有被調(diào)戲，也沒有調(diào)戲誰。難道是寫文案寫“累了”?(在這里，小編要向那些每天起早貪黑伏案寫文案的“字戀狂”們致以崇高的敬意，同是天涯文案人，相逢也不一定相識!)

在2017年的感恩節(jié)，杜蕾斯給世界調(diào)了一個(gè)情。未來，這樣的調(diào)情還會(huì)不斷在不同品牌那里出現(xiàn)。這種自帶流量的自傳播形式，宣告了自說自話的傳統(tǒng)傳播手段的式微及自傳播時(shí)代的來臨。

自傳播營銷的典型特征是“獨(dú)樂樂，不如眾樂樂”。酒是情感的催化劑、潤滑劑，在新的時(shí)代面前，需要我們重新審視未來營銷的發(fā)展，面對這個(gè)需要調(diào)情的時(shí)代，白酒不能集體失聲。

小編有這樣一項(xiàng)研究，不知是否正確：傳統(tǒng)的白酒的傳播主要是服務(wù)于官員的，面向官員當(dāng)然要正襟危坐、義正言辭，哪怕是“皇帝的新裝”，也要一本正經(jīng)的端著。可是，現(xiàn)在官酒衰落，民酒崛起，商界精英和中產(chǎn)階級成為白酒的主要消費(fèi)群體。他們很辛苦，喜歡偶爾調(diào)個(gè)情。為了順應(yīng)民意，連人民日報(bào)、新華社的報(bào)道風(fēng)格都趨向自傳播了，難道白酒不更應(yīng)該改變嗎?

人人都是自媒體，自媒體傳播的王道：會(huì)玩就是生產(chǎn)力。未來所有商業(yè)行為的基本法則都必須是“自傳播”，“在商言商”的時(shí)代將一去不復(fù)了，“在商言文化”、“在商言傳播”、“在商言人性”……，將成為歷史所趨，未來的商業(yè)核心將是：商業(yè)+文化+傳播，每個(gè)商業(yè)企業(yè)必須具有文化屬性和傳播屬性”

“商業(yè)力+文化力+傳播力”將成為所有企業(yè)的生存法則。白酒也是，需要與這個(gè)世界重新對話，重新構(gòu)建與消費(fèi)者關(guān)系。一切營銷的邏輯都是“關(guān)系”，重新回到原點(diǎn)，審視我們與消費(fèi)者，與這個(gè)世界的“一切關(guān)系”，是未來白酒營銷的起點(diǎn)。