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            五糧液多地一批價(jià)回升至580元/瓶 保價(jià)仍面臨壓力

            2015-01-16 08:30  中國(guó)酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號(hào):【】【】【】  參與評(píng)論  閱讀:

            五糧液控量保價(jià)下,近期公司核心產(chǎn)品52度水晶瓶裝五糧液(以下簡(jiǎn)稱普五)市場(chǎng)批發(fā)價(jià)格出現(xiàn)回升,多地一批價(jià)回升至580元/瓶。

            “國(guó)內(nèi)部分地區(qū)市場(chǎng)批發(fā)價(jià)都在580元/瓶左右。”昨日(1月15日),記者從國(guó)內(nèi)多地五糧液經(jīng)銷商處了解到,普五市場(chǎng)一批價(jià)目前已回升,而1個(gè)月前對(duì)應(yīng)價(jià)格低至520~530元/瓶。

            2014年12月18日,在經(jīng)銷商大會(huì)上,五糧液強(qiáng)調(diào)新年609元/瓶的出廠價(jià)不會(huì)下調(diào)。近日,五糧液再次召集經(jīng)銷商開(kāi)會(huì),強(qiáng)調(diào)580元/瓶的批發(fā)價(jià)格底線。

            經(jīng)銷商認(rèn)為,一批價(jià)回升主要是因?yàn)榧Z液堅(jiān)持強(qiáng)調(diào)609元/瓶出廠價(jià)且無(wú)更多補(bǔ)貼,實(shí)際拿貨成本高,經(jīng)銷商無(wú)法再低價(jià)出貨,同時(shí)庫(kù)存偏低,春節(jié)消費(fèi)旺季來(lái)臨的刺激。不過(guò),亦有分析表示,五糧液未來(lái)維持當(dāng)下價(jià)格仍存不小壓力。

            普五1個(gè)月漲50元/瓶

            “最近每周差不多漲20元/瓶,按照這個(gè)勢(shì)頭,春節(jié)可能會(huì)奔600元/瓶而去。”一位五糧液的河南經(jīng)銷商告訴記者,近期,五糧液廠家控貨、放慢發(fā)貨速度,是普五價(jià)格上漲的“推手”。

            “全國(guó)部分市場(chǎng)批發(fā)價(jià)都在580元/瓶左右。”五糧液江蘇省一位經(jīng)銷商表示,最近一周他也把出貨價(jià)漲了起來(lái)。

            這樣的價(jià)格走勢(shì)正在其他地區(qū)上演,成都普五價(jià)格也隨之上漲。“成都普五批發(fā)價(jià)有570元/瓶?jī)r(jià)格出貨,已回到580元/瓶的這一水平。”五糧液一位成都經(jīng)銷商透露,如果是團(tuán)購(gòu),公司目前按照610元/瓶的團(tuán)購(gòu)價(jià)出貨。

            對(duì)于價(jià)格上漲的原因,該成都經(jīng)銷商分析,主要是因?yàn)槲寮Z液廠家新年銷售政策出爐,一再?gòu)?qiáng)調(diào)609元/瓶的出廠價(jià)格,“出廠價(jià)609元/瓶,且廠家說(shuō)新年沒(méi)有任何補(bǔ)貼和支持,不知年終返點(diǎn)會(huì)不會(huì)取消,若有年終返點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì),按目前政策成本就在580元/瓶左右。”

            實(shí)際上,此前普五長(zhǎng)期價(jià)格低迷,在2014年12月18日五糧液經(jīng)銷商大會(huì)之前,一度低至520~530元/瓶。“2014年,五糧液給出了509元/瓶的配貨價(jià)格,都以為出廠價(jià)會(huì)進(jìn)而下調(diào),但年度經(jīng)銷商大會(huì)上廠家稱609元/瓶不變動(dòng),且取消補(bǔ)貼,價(jià)格隨后就起來(lái)了。”有經(jīng)銷商稱,按照新政策,經(jīng)銷商拿貨價(jià)不低,所以紛紛提高批發(fā)價(jià)。

            昨日,白酒行業(yè)專家肖竹青也在其朋友圈發(fā)信息稱,“深圳五糧液昨日一批價(jià)上漲至560~570元/瓶,且大概率漲至580元/瓶,市場(chǎng)囤貨待漲,不出貨。團(tuán)購(gòu)價(jià)上浮至580~600元/瓶左右。”

            “上海已經(jīng)上漲,市場(chǎng)開(kāi)始囤貨不出。”肖竹青分析,五糧液價(jià)格上揚(yáng),一是因高端酒價(jià)格持續(xù)下行調(diào)整,釋放了巨大民間高端酒需求;二是五糧液開(kāi)始兌現(xiàn)控量保價(jià)的承諾,控制了市場(chǎng)投放量。

            “高端酒需求因名酒降價(jià)而放大,而酒廠投放量在減少,因此五糧液等名酒價(jià)格開(kāi)始上揚(yáng)。”肖竹青稱。

            保價(jià)仍面臨壓力

            2014年12月18日召開(kāi)的五糧液經(jīng)銷商大會(huì)上,五糧液高管強(qiáng)調(diào),堅(jiān)持609元/瓶的出廠價(jià)不變動(dòng),亦不再加大補(bǔ)貼。記者注意到,幾日前,五糧液再次召集經(jīng)銷商開(kāi)會(huì),讓經(jīng)銷商保價(jià)。據(jù)媒體報(bào)道,日前,五糧液低調(diào)召集全國(guó)50多名核心戰(zhàn)略經(jīng)銷商在成都召開(kāi)閉門內(nèi)部會(huì)議。上述媒體報(bào)道還稱,五糧液要求,堅(jiān)決穩(wěn)住普五的價(jià)格,要求與會(huì)經(jīng)銷商必須堅(jiān)守580元/瓶的批發(fā)價(jià),而且準(zhǔn)備好資金隨時(shí)準(zhǔn)備收市場(chǎng)上低于此價(jià)格的貨。“戰(zhàn)略增量經(jīng)銷商需要簽約打款,完成年度任務(wù)后,五糧液方面確保經(jīng)銷商能順價(jià)出貨,兌現(xiàn)返利。”

            在白酒行業(yè)專家趙義祥看來(lái),“五糧液調(diào)價(jià)到580元/瓶,主要目的是保價(jià),公司另外一個(gè)手段就是控貨。”

            如今已進(jìn)入春節(jié)這一白酒傳統(tǒng)消費(fèi)旺季銷售期,前述成都經(jīng)銷商反映,目前總體來(lái)看,高端白酒的銷售形勢(shì)仍較嚴(yán)峻,“市場(chǎng)影響還是很大,我們也不敢多備貨。”

            對(duì)于普五的未來(lái)價(jià)格走勢(shì),該經(jīng)銷商認(rèn)為,未來(lái)能否維持在580元/瓶左右的價(jià)格水平,關(guān)鍵還要看公司政策的執(zhí)行,“廠家的政策應(yīng)對(duì)大小經(jīng)銷商一刀切,嚴(yán)格執(zhí)行580元/瓶的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn),經(jīng)銷商也不會(huì)亂降價(jià)出貨,畢竟成本擺在那里,也不會(huì)形成惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。”

            “2015年形勢(shì)仍不好。”前述河南經(jīng)銷商表示,不過(guò),他對(duì)普五的價(jià)格走勢(shì)亦表示了看好,“春節(jié)預(yù)計(jì)能回到600元/瓶左右。”

            未來(lái)價(jià)格走勢(shì),還要看五糧液能否鐵腕堅(jiān)守價(jià)格。有分析指出,“此時(shí)廠家策略需要與大商之間拉鋸,如果挺價(jià)失敗,五糧液將會(huì)再度面臨價(jià)格持續(xù)下行。”

              關(guān)鍵詞:五糧液 保價(jià) 價(jià)格  來(lái)源:《每日經(jīng)濟(jì)新聞》  謝振宇
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