接連提價(jià)后洋河2017年凈利增13％

2月27日，江蘇洋河酒廠股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“洋河”)發(fā)布2017年度業(yè)績(jī)快報(bào)稱，2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約197.7億元，同比增長(zhǎng)15.05%，實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)約65.98億元，上年同期約58.27億元，同比增長(zhǎng)13.23%。

對(duì)于盈利原因，洋河在業(yè)績(jī)快報(bào)中表示，2017年公司把握消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了中高端產(chǎn)品銷售持續(xù)增長(zhǎng)。在最新的投資者交流會(huì)上，洋河方面也公開表示，夢(mèng)之藍(lán)2017年全年銷售額增幅達(dá)到232%，躋身百億大單品陣營(yíng)，夢(mèng)之藍(lán)M9產(chǎn)品的線上銷售額更是實(shí)現(xiàn)了21倍的增長(zhǎng)。

在業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的背后，洋河通過追趕式提價(jià)也隱現(xiàn)出了其追逐高端市場(chǎng)的思路。據(jù)了解，洋河在2017年多次對(duì)旗下產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)。2017年初洋河對(duì)主導(dǎo)產(chǎn)品的供貨價(jià)進(jìn)行了全面提價(jià)，其中海之藍(lán)產(chǎn)品每瓶上調(diào)2元，天之藍(lán)產(chǎn)品每瓶上調(diào)3元，夢(mèng)之藍(lán)M3、M6、M9分別上調(diào)10元、20元和30元。2017年10月10日起，洋河擬對(duì)多款產(chǎn)品終端零售建議供貨價(jià)進(jìn)行上調(diào)，其中海之藍(lán)上調(diào)40元/件、天之藍(lán)上調(diào)90元/件、洋河大曲青瓷上調(diào)25元/件、雙溝君坊上調(diào)40元/件。業(yè)內(nèi)曾有消息稱，2018年洋河還將有多次提價(jià)計(jì)劃，但洋河方面相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，是否提價(jià)將依據(jù)市場(chǎng)情況而定。

值得一提的是，盡管近幾年洋河財(cái)報(bào)顯示同比增長(zhǎng)較強(qiáng)，但渠道和經(jīng)銷商卻反映產(chǎn)品庫存占比較高，銷售周期并不理想。記者在查閱洋河近期財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，2017年半年度報(bào)期末存貨金額占總資產(chǎn)比例為32.17%，而茅臺(tái)、五糧液同期期末存貨占總資產(chǎn)比例分別為17.32%、14.94%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，江蘇一帶作為洋河的大本營(yíng)，品牌影響力相對(duì)較強(qiáng)，加上洋河自身的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，在省內(nèi)擁有較大市場(chǎng)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年僅江蘇省內(nèi)洋河夢(mèng)之藍(lán)M3和M6產(chǎn)品收入就達(dá)到30億元左右。但是由于目前行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)相對(duì)成型，洋河想在一線品牌上追趕茅臺(tái)、五糧液，仍存不小難度。