百威英博在華產(chǎn)量已出現(xiàn)明顯下滑

國內(nèi)啤酒產(chǎn)量進(jìn)入20多年來首次負(fù)增長，國際巨頭百威英博也難免于幸，該公司2014財(cái)年業(yè)績顯示，在中國市場，全年產(chǎn)量714.12萬噸，僅增長1.6%，較2013財(cái)年增長8.9%，已出現(xiàn)明顯下滑。

“漲了24年了，偶爾出現(xiàn)一些負(fù)增長也是情理之中的。”中國酒業(yè)協(xié)會啤酒分會秘書長 何勇就2014年國內(nèi)啤酒行業(yè)產(chǎn)量下降對記者分析，就像股市一樣，也會有低潮，增長還是會有的。目前啤酒行業(yè)的產(chǎn)量已經(jīng)很大，容量達(dá)到了飽和狀態(tài)，未來容量還會增長，但相對而言一定是稍微緩慢的。所以未來一段時(shí)間內(nèi)，行業(yè)會呈現(xiàn)波段上行的趨勢。

近20年首遇負(fù)增長

百威英博2014年財(cái)報(bào)顯示，全年銷售收入470.63億美元，增長5.9%，利潤88.65億美元，增長11.7%，產(chǎn)量增長0.6%。其中中國市場的銷售收入為38.73億元，同比增長11.6%，但產(chǎn)量卻只增長了1.6%，但在2013年，這個(gè)增長率曾達(dá)到8.9%。

百威英博在財(cái)報(bào)中表示，公司在產(chǎn)量中的表現(xiàn)已優(yōu)于行業(yè)，“預(yù)計(jì)中國國內(nèi)產(chǎn)量在2014年大概下跌4%。”但其預(yù)測，2015年中國啤酒行業(yè)的產(chǎn)量會恢復(fù)增長。對于2015年的預(yù)期，百威英博稱在中國還會通過產(chǎn)品及包裝的創(chuàng)新拉動人均消費(fèi)。

作為目前啤酒行業(yè)巨頭中首家披露年度業(yè)績的企業(yè)，百威英博的表現(xiàn)其實(shí)是與目前行業(yè)表現(xiàn)一致的。最新公布的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2014年1-12月，中國啤酒行業(yè)累計(jì)產(chǎn)量4921.85萬千升，同比下降0.96%。其中，2014年下半年，連續(xù)6個(gè)月單月產(chǎn)量同比持續(xù)下滑。而這也是啤酒行業(yè)20多年來首次遭遇負(fù)增長。

“目前我國人均啤酒消費(fèi)量達(dá)34.2升/年，已經(jīng)略高于世界平均水平約33升/年，國內(nèi)啤酒消費(fèi)量正趨于飽和。”何勇表示，雖然說歐洲很多國家的人均啤酒消費(fèi)量比我們國家高得多，但亞洲人的酒精耐受力和歐洲國家是沒法比的，所以不能簡單類比，目前中國啤酒行業(yè)才剛剛進(jìn)入成熟期。他認(rèn)為，雖然受到了低端白酒、雞尾酒、進(jìn)口啤酒等品類的擠壓，但這只能算是造成負(fù)增長的一個(gè)因素，下滑的主要原因還是跟容量有關(guān)系。

啤酒專家方剛對記者表示，目前行業(yè)容量已經(jīng)到了一個(gè)拐點(diǎn)，通過目前負(fù)增長數(shù)字可以看到，至少2015年上半年也是比較困難的，全年可能還會是負(fù)增長或者是很微小的增長。“要再恢復(fù)增長，首先要經(jīng)濟(jì)向好。”

向高端要利潤

何勇向記者透露，今年國內(nèi)五大啤酒企業(yè)的排名不會有變化，但行業(yè)集中度有所提高，五大啤酒企業(yè)的市場份額占比已從2013年的77.4%提高到超過80%，“這當(dāng)中主要有兩個(gè)原因，一方面是企業(yè)并購，另一方面是自身產(chǎn)量增加。”百威英博的財(cái)報(bào)顯示，其市場份額從14.1%上升到16.8%左右，在去年，其就收購了包括江蘇大富豪在內(nèi)的幾家啤酒企業(yè)。

不過，隨著行業(yè)集中度不斷地提高，啤酒行業(yè)過去以“跑馬圈地”來保證業(yè)績增長的方法已經(jīng)一去不返了。方剛認(rèn)為，未來幾家巨頭的市場份額還會不斷上漲，但通過收購達(dá)到業(yè)績增長的目的已經(jīng)難以為繼，未來行業(yè)會出現(xiàn)分化，出現(xiàn)一些個(gè)性化，但規(guī)模不大的啤酒品牌。

無獨(dú)有偶，百威英博其實(shí)也在做類似的嘗試，為了適應(yīng)市場的需求，其在英國、法國和比利時(shí)推出了高端的朗姆酒口味啤酒，在阿根廷推出了麥芽口味的雞尾酒等創(chuàng)新品種，在中國，百威英博也推出了限量版啤酒，主要面對超高端渠道，此外鋁制瓶啤酒也是其在中國市場推出的一個(gè)包裝創(chuàng)新的品類。記者了解到，包括青島啤酒也推出了鋁制瓶啤酒，“這種包裝的啤酒比較時(shí)尚，根據(jù)不同的節(jié)日推出不同的主題，目前市場表現(xiàn)較好，而且售價(jià)也較高。”一位啤酒企業(yè)的高管對本報(bào)記者坦言。以青島啤酒羊年版鋁制啤酒為例，一瓶473ml的價(jià)格近30元。

消費(fèi)量趨于飽和才是啤酒行業(yè)進(jìn)入成熟的標(biāo)志。“市場自會有它應(yīng)對下滑的方法。”何勇對記者表示，“當(dāng)消費(fèi)量開始趨于穩(wěn)定，消費(fèi)者從對量的追求滿足后，自然就會加大對質(zhì)的追求，目前國內(nèi)啤酒由于競爭過度，平均水平還是比較低，未來向中高端發(fā)展是趨勢之一。”

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