美譽(yù)放棄IPO 太受中國資本青睞成主因？

根據(jù)澳媒的最新報(bào)道，澳洲第二大葡萄酒集團(tuán)美譽(yù)(Accolade Wines)大股東3月6日確認(rèn)，已做出最終決定，取消IPO。澳媒稱背后的原因源于中國資本市場的青睞以及英磅大跌所引發(fā)的沖擊波。

有業(yè)內(nèi)人士向酒業(yè)家記者表示，去年年底就聽聞美譽(yù)要終止IPO計(jì)劃，這一決定背后有很多因素，但并不意味著這就是美譽(yù)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，美譽(yù)將來要走向何方還需要經(jīng)過時間的檢驗(yàn)。也有業(yè)界人士認(rèn)為，美譽(yù)這次取消上市是想先做大做好，因?yàn)槊雷u(yù)近兩年在英美兩地的市場表現(xiàn)并不如意。

美譽(yù)是澳洲第二大葡萄酒集團(tuán)，僅次于富邑集團(tuán)。美譽(yù)旗下品牌有夏迪(Hardys)、利星翰(Leasingham)、Banrock Station等，其中夏迪是英國最暢銷的葡萄酒品牌。2016年9月，持有美譽(yù)80%股份的CHAMP宣布美譽(yù)IPO計(jì)劃，并聘請投行籌備上市。

此前英國、歐洲是美譽(yù)的主要市場，支撐起美譽(yù)一大半的銷售額，不過去年英國脫歐、英鎊大跌，對美譽(yù)造成了不小的沖擊。

美譽(yù)逐漸將視線轉(zhuǎn)向中國市場。2016年，美譽(yù)就與酒仙網(wǎng)、深圳南宇兄弟投資有限公司和南浦(天喔國際控股有限公司)在內(nèi)的中國多家知名經(jīng)銷商達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，在產(chǎn)品采購、銷售、品牌營銷推廣等方面準(zhǔn)備展開深度合作。在產(chǎn)品方面，美譽(yù)在中國市場上的定位是中高端葡萄酒。品牌上美譽(yù)也持續(xù)發(fā)力，不斷向中國消費(fèi)者推廣其旗下的葡萄酒品牌。

美譽(yù)在中國市場上得到了較好的反響，從去年開始銷售額就呈直線上升趨勢，按照當(dāng)前的形勢來看，這一趨勢還將持續(xù)下去。然而業(yè)界也有人對美譽(yù)在中國市場的發(fā)展存疑，認(rèn)為中國市場是美譽(yù)的“軟肋”。

關(guān)于美譽(yù)放棄IPO的原因，CHAMP總裁哈道克對澳媒的解釋是美譽(yù)目前還不適合上市，因?yàn)槊雷u(yù)不僅要在英國市場上進(jìn)行調(diào)整，還需要對收購的精品葡萄酒組合進(jìn)行整合。澳媒則認(rèn)為中國買家對美譽(yù)的青睞是兩大主要原因之一。據(jù)澳媒報(bào)道，美譽(yù)的紅酒年產(chǎn)量約3700萬箱，盡管起點(diǎn)較低，美譽(yù)在中國地區(qū)的銷售額激增50%以上。

從實(shí)際情況來看，一方面美譽(yù)在中國的銷售額大幅增長，對資本有無限吸引力;另一方面，中國資本市場不斷向美譽(yù)拋出橄欖枝，哈道克此前在接受澳媒采訪時提到，這里面包括中國私募公司及葡萄酒企業(yè)。去年10月澳多家媒體稱，貴州茅臺等中國企業(yè)都是美譽(yù)資產(chǎn)的“追求者”。

在葡萄酒貿(mào)易商王淵看來，無論是對于美譽(yù)還是其他國外葡萄酒廠商而言，中國市場都是一塊巨大的蛋糕，相對于歐洲、美國葡萄酒市場的疲軟，以及東南亞、印尼等國家等因文化沖突導(dǎo)致的對葡萄酒的低接受度，中國市場成為國外葡萄酒產(chǎn)商唯一的藍(lán)海。

《2016年澳大利亞葡萄酒出口報(bào)告》顯示，2016年，澳洲對中國葡萄酒出口額增長40%，而中國也成為澳洲最大也最重要的葡萄酒出口市場。

王淵認(rèn)為，從外部因素來看，匯率與中外貿(mào)易的相關(guān)政策都是推動澳洲紅酒產(chǎn)商進(jìn)軍中國領(lǐng)域的重要原因;就內(nèi)部因素而言，中國中產(chǎn)階級崛起，消費(fèi)主力發(fā)生變化，對葡萄酒的接受程度也較高，急速增長的市場需求，加上國產(chǎn)葡萄酒品牌尚處于“年輕”的狀態(tài)，這就為國外葡萄酒廠商提供了進(jìn)軍中國市場的契機(jī)。

不只是美譽(yù)，很多國外廠商都看到了中國市場的巨大潛力，也采取了各種各樣的戰(zhàn)略。澳洲超市巨頭伍爾沃斯Woolworths早在2014年就收購了中國酒類分銷商美夏國際酒業(yè);富邑集團(tuán)則選擇與中國酒類連鎖店及垂直電商攜手，目前富邑集團(tuán)已與中國1919酒類直供、品尚匯、中糧集團(tuán)等公司達(dá)成戰(zhàn)略合作。