3月25日,華致酒行連鎖管理股份有限公司(以下簡稱“華致酒行”)在成都舉行葡萄酒品鑒活動宣布,“今后要做全球精品酒水代理商、酒業(yè)IBM。”同時隆重推出了由好萊塢國際巨星布拉特·皮特夫婦所擁有的米哈瓦酒莊出品的米哈瓦干紅葡萄酒(Miraval Rouge)、蒙大菲和阿倫選四款葡萄酒精品以及1.65L珍酒封壇酒新品,引起行業(yè)廣泛關(guān)注。
據(jù)悉,華澤集團(tuán)、華致酒行董事長吳向東2015年1月提出華致酒行戰(zhàn)略新定位:“做全球精品酒水代理商,酒業(yè)IBM。”
推多款新品布局中國市場
華致酒行董事總經(jīng)理祝賀介紹說,此次糖酒會,華致酒行從產(chǎn)品布局的角度出發(fā),選擇了一款現(xiàn)為法國零售渠道市場份額排名第二的希帝香檳Canard-Duchêne,作為產(chǎn)品布局上的又一顆重要棋子。
據(jù)悉,這款極致佳釀由領(lǐng)銜建立了“阿倫選·葡萄酒”品牌的華致國際采購總監(jiān)阿倫·格里菲斯先生專為中國消費(fèi)者甄選的。
另外發(fā)布的是兩個酒莊的美酒——不管是由好萊塢國際巨星布拉特·皮特夫婦所擁有的米哈瓦酒莊(Miraval)的米哈瓦干紅葡萄酒,還是法國皮龍酒莊的莫貢村香奈園干紅葡萄酒,品質(zhì)超群,賣點(diǎn)突出。2014年3月國家主席習(xí)近平訪問法國時,政府接待用酒就是皮龍酒莊干紅。與皮龍酒莊達(dá)成戰(zhàn)略性合作,無疑為華致酒行在激烈的競爭中增加了砝碼。至此,華致旗下的世界頂級品牌再度擴(kuò)大陣容,為中國市場提供更好的產(chǎn)品。
蒙大菲品牌實(shí)現(xiàn)突破
2014年,整個酒類行業(yè)逐步觸底,進(jìn)入深度結(jié)構(gòu)調(diào)整期。面對行業(yè)和市場變化,華致酒行積極應(yīng)對,進(jìn)一步加強(qiáng)與世界各大名莊酒合作,在全球甄選各種好酒。以蒙大菲為例,華致酒行與全球領(lǐng)先的高端葡萄酒公司星座集團(tuán)(紐交所:STZ與STZ.B)在2014年春季糖酒會期間宣布達(dá)成長期戰(zhàn)略經(jīng)銷合作關(guān)系。一年來,蒙大菲的品牌知名度與日俱增,被越來越多的消費(fèi)者認(rèn)知與喜歡。據(jù)悉,蒙大菲入選《2015進(jìn)口葡萄酒品牌黑馬白皮書》Top20,位列第七位。華致酒行董事長認(rèn)為:“蒙大菲入品牌榜單選對我們肯定是有益的,蒙大菲品牌系列依然是我們的主推產(chǎn)品,我們將和星座集團(tuán)一起攜手打造蒙大菲在中國市場的表現(xiàn)力。”
阿倫滿意“阿倫選”市場表現(xiàn)
去年3月,華致在京東上率先推出阿倫選,自上市之后一直備受行業(yè)關(guān)注。一年的時間,阿倫選品牌在中國市場的表現(xiàn)非常搶眼。阿倫·格里菲斯向記者透露道:“總的來說我對阿倫選這個品牌一整年的表現(xiàn)是非常滿意的,但可能開始定的計劃不是每個方面都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了,比如在線上的銷售可能沒有達(dá)到預(yù)期,但我們在現(xiàn)代渠道,即飲渠道、商超渠道、批發(fā)商渠道和零售渠道的發(fā)展和推廣是非常有效和滿意的。”
華致酒行董事總經(jīng)理祝賀在接受記者采訪時表示,“阿倫選是華致酒行的自有品牌。阿倫在全球葡萄酒界很有威望,能夠幫助華致酒行挑選到最好的葡萄酒。華致酒行與這些世界頂級品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,也是希望能給中國消費(fèi)者帶來更多美酒文化體驗(yàn),同時,為華致做精品酒水代理商的目標(biāo)打下堅實(shí)的基礎(chǔ)。而對于品質(zhì)的嚴(yán)格把控,是所有這一切的前提條件。”