茅臺(tái) 實(shí)施“133”戰(zhàn)略

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，仍處于深度調(diào)整期的中國白酒市場，醬香酒以3%的產(chǎn)量比占據(jù)了30%的銷售收入市場份額。而且，預(yù)計(jì)白酒市場2017年會(huì)出現(xiàn)穩(wěn)中有增。春季糖酒會(huì)期間，茅臺(tái)對(duì)于2017年計(jì)劃給出了具體規(guī)劃。

據(jù)悉，茅臺(tái)將實(shí)行“133”戰(zhàn)略，打造大茅臺(tái)品牌集群。其中作為占據(jù)其中“33”部分的醬香系列酒，要在中高端醬酒市場爭做標(biāo)桿企業(yè)。

同時(shí)，在茅臺(tái)集團(tuán)的“千億”戰(zhàn)略中，茅臺(tái)醬香系列酒被視為“重要增長極”。從2016年的銷售額23億元，到2017年43億元的目標(biāo)，茅臺(tái)醬香系列酒被寄予厚望。茅臺(tái)股份公司副總經(jīng)理李明燦表示：“現(xiàn)在是茅臺(tái)醬香系列酒最好的機(jī)遇。茅臺(tái)醬香酒迎來新機(jī)會(huì)，即新零售。白酒行業(yè)的老零售，經(jīng)銷商存在的意義在于商品的流通，經(jīng)銷商的商業(yè)價(jià)值在于物流的運(yùn)送，實(shí)現(xiàn)物流的轉(zhuǎn)移，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的分流是經(jīng)銷商最核心的業(yè)務(wù)和根本的價(jià)值。

在李明燦看來，新零售就是以消費(fèi)者的體驗(yàn)為中心數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新零售形態(tài)。茅臺(tái)醬香系列要把握新零售，一是茅臺(tái)醬香系列酒允許三年政策性虧損，實(shí)際上，每年不少于8億元市場投入，對(duì)于廠家來說，這是非常大的投入。第二，醬香系列酒有公主命，但沒有公主病，醬香系列酒的市場不能等、不能靠。