逆境自強(qiáng) GANZBERG感德啤酒迎難而上

受到新冠肺炎疫情的影響，2020年第一季度啤酒行業(yè)的銷(xiāo)量進(jìn)入了前所未有的寒冬期，眾多啤酒行業(yè)巨頭的第一季度銷(xiāo)量明顯下滑，而不得不重新評(píng)估2020年度銷(xiāo)售展望。與此同時(shí)，如何在逆境中找到生機(jī)與出路，也成為了不可避免的議題。

醇正德國(guó)風(fēng)味的GANZBERG感德啤酒，則圍繞主題“相約‘食’刻”，通過(guò)一系列與消費(fèi)者之間有愛(ài)有溫度的互動(dòng)，傳遞積極樂(lè)觀的正能量，在逆境中自強(qiáng)，突出重圍、迎難而上，贏得了包括行業(yè)及消費(fèi)者在內(nèi)的一致良好口碑。

迎合“云端”，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者零距離交流

在全民宅家抗“疫”與在家辦公的這段時(shí)間里，衍生了諸如“云喝酒”“云會(huì)議”等“云端”服務(wù)，也增強(qiáng)了大家對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的依賴性。GANZBERG感德啤酒也順應(yīng)這一趨勢(shì)，在此次“相約‘食’刻”的話題互動(dòng)中，以線上網(wǎng)絡(luò)傳播為主導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)感德啤酒與消費(fèi)者的零距離互動(dòng)交流。

*圖片素材源自深圳美食必吃榜

感德啤酒借助微博、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，發(fā)起了包括 #返工防護(hù)“德”給力，職場(chǎng)奮斗更有勁# #美食每刻都想你# 等緊扣時(shí)事熱點(diǎn)的話題互動(dòng)，時(shí)刻關(guān)注民生日常。同時(shí)，感德啤酒也邀請(qǐng)了“Nicole的生活書(shū)”“黑卡精選美食”“羊男槽記”“食妞廣州”等眾多美食達(dá)人、博主為感德啤酒做開(kāi)箱測(cè)評(píng)，啤酒與美食的完美結(jié)合，讓人紛紛被種草這款醇正德國(guó)風(fēng)味的高品質(zhì)啤酒。而最近上線的H5小游戲，更是通過(guò)簡(jiǎn)單而有趣的互動(dòng)，生成專(zhuān)屬個(gè)性圖片并分享至朋友圈，結(jié)合“‘食’刻相約”的朋友圈話題投放，在網(wǎng)絡(luò)上形成裂變式傳播，鑄就了良好的口碑與品牌形象。

*圖片素材源自美玩食點(diǎn)

助力“戰(zhàn)疫”，鼓勵(lì)消費(fèi)者積極面對(duì)困境

針對(duì)“戰(zhàn)疫”過(guò)程中不同時(shí)期的困難與問(wèn)題，GANZBERG感德啤酒通過(guò)美食與啤酒，以及各種暖心的互動(dòng)與福利，鼓勵(lì)消費(fèi)者積極走出疫情帶來(lái)的陰霾，以樂(lè)觀豁達(dá)的心態(tài)面對(duì)工作與生活。

*圖片素材源自Nicole的生活書(shū)

2月下旬各地迎來(lái)“返工潮”，不少企業(yè)開(kāi)始陸續(xù)復(fù)工。但彼時(shí)國(guó)內(nèi)疫情防控正處于嚴(yán)防嚴(yán)控的緊張狀態(tài)，如何做好個(gè)人防護(hù)，成為了每一個(gè)返工人員最關(guān)心的問(wèn)題。為此，感德啤酒特意制作了一份返工防護(hù)攻略，給上班族帶來(lái)科學(xué)實(shí)用的防護(hù)建議，同時(shí)也送出包含了口罩、洗手液等防護(hù)用品的健康禮包，讓大家在全面保護(hù)自己的前提下安心返工。

3月初，國(guó)內(nèi)疫情逐漸緩解，但防控形勢(shì)依然嚴(yán)峻，本著“少出門(mén)不聚會(huì)”的原則，更多人選擇宅家或在家辦公。在這段時(shí)間里，不少人紛紛解鎖了隱藏的廚藝技能，動(dòng)起手來(lái)烹飪美食。感德啤酒也在官方微信、微博上發(fā)起了#為你心愛(ài)的美食寫(xiě)下情話#的話題互動(dòng)，消費(fèi)者們分享他們對(duì)自己最心心念念的美食，同時(shí)也送出醇正德國(guó)風(fēng)味的感德啤酒，讓美食與啤酒的絕美搭配，為這段特殊的時(shí)期帶來(lái)一些美味與樂(lè)趣。

3月下旬，國(guó)內(nèi)疫情漸趨平穩(wěn)，街道上又恢復(fù)了往日氣息，一切都漸漸步入正軌。為了鼓勵(lì)大家積極回復(fù)日常生活，GANZBERG感德啤酒推出關(guān)于美食、簡(jiǎn)單又好玩的H5小互動(dòng)，以生成專(zhuān)屬個(gè)性圖片的形式，向各自的好友分享自己的“吃貨”屬性，同時(shí)也有機(jī)會(huì)獲得 “承包你的戰(zhàn)‘疫’口罩”大獎(jiǎng)等獎(jiǎng)勵(lì)。生動(dòng)有趣而福利多多的互動(dòng)，帶動(dòng)了大家的參與熱情。

*圖片素材源自Nicole的生活書(shū)

金獎(jiǎng)加持，品質(zhì)過(guò)硬的醇正德國(guó)風(fēng)味啤酒

GANZBERG感德啤酒自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，不斷與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，給消費(fèi)者帶來(lái)不一樣的品牌體驗(yàn)。在全民戰(zhàn)“疫”的這段時(shí)間里，它也一直心系消費(fèi)者，通過(guò)系列舉措，為這場(chǎng)防疫攻堅(jiān)戰(zhàn)貢獻(xiàn)自己的力量!

事實(shí)上，憑借醇正德國(guó)風(fēng)味的產(chǎn)品品質(zhì)，GANZBERG感德啤酒也持續(xù)廣大消費(fèi)者帶來(lái)口感豐富的味蕾體驗(yàn)，贏得越來(lái)越多中國(guó)消費(fèi)者的青睞，市場(chǎng)渠道不斷擴(kuò)大。感德啤酒選用德國(guó)有機(jī)農(nóng)場(chǎng)的雙棱大麥和專(zhuān)產(chǎn)于巴伐利亞 Hallertau 產(chǎn)區(qū)的啤酒花，由擁有40多年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的德國(guó)釀酒大師，嚴(yán)格遵循延續(xù)500多年的《德國(guó)純釀法》匠心釀制而成，從選料、配方、到設(shè)備選擇、工藝監(jiān)控，每一步都嚴(yán)格控制。2017年、2018年、2019年，GANZBERG感德啤酒連續(xù)三年包攬世界食品品鑒大會(huì)金獎(jiǎng)，在國(guó)際行業(yè)上擁有極高的產(chǎn)品口碑。

相信在強(qiáng)大的產(chǎn)品力和品牌力的持續(xù)加持下，以及與消費(fèi)者的深度洞察，GANZBERG感德啤酒將會(huì)為我們帶來(lái)更多驚喜，讓我們一起拭目以待!