茅臺(tái)嚴(yán)控價(jià)格 加大市場(chǎng)投放量

昨日，茅臺(tái)營(yíng)銷公司接連下發(fā)兩道處理文件，對(duì)80余家違約經(jīng)銷商進(jìn)行通報(bào)并追究責(zé)任。目前，茅臺(tái)飛天價(jià)格漲至1300元以上，而貴州茅臺(tái)(600519)昨日漲5.1%達(dá)到418.89元。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，茅臺(tái)的舉措目的是為了抑制茅臺(tái)飛天價(jià)格持續(xù)上漲，以防因?yàn)楫a(chǎn)能跟不上價(jià)格的上漲而為白酒市場(chǎng)再“造”一次泡沫。

據(jù)了解，昨日茅臺(tái)營(yíng)銷公司通報(bào)的名單中，違約經(jīng)銷商的違約表現(xiàn)包括私自向電子商務(wù)平臺(tái)供貨、跨區(qū)域銷售行為和損壞消費(fèi)者利益和茅臺(tái)品牌形象、擾亂市場(chǎng)秩序等行為，茅臺(tái)營(yíng)銷公司根據(jù)違約行為輕重對(duì)數(shù)十家經(jīng)銷商進(jìn)行了暫停合同業(yè)務(wù)辦理、扣減10%履約保證金、扣減2017年約定計(jì)劃20%供貨量(分合同類別)等處罰。另外，部分經(jīng)銷商存在的未提前向銷售公司報(bào)備以及擅自變更公司名稱、經(jīng)營(yíng)地址或法人，且客戶檔案、日常銷售記錄、月銷售計(jì)劃表、進(jìn)銷存臺(tái)賬不健全等問(wèn)題，被處以暫停茅臺(tái)酒業(yè)務(wù)辦理、扣減10%履約保證金、取消評(píng)先評(píng)優(yōu)資格等處罰。

“茅臺(tái)處罰經(jīng)銷商就是對(duì)價(jià)格進(jìn)行控制，處理經(jīng)銷商的‘捂盤(pán)’。”中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論員朱丹蓬分析，茅臺(tái)飛天價(jià)格到達(dá)1300元是一個(gè)“底線”，市場(chǎng)已經(jīng)觸碰到了這個(gè)底線，茅臺(tái)公司必然“出手”，維護(hù)市場(chǎng)秩序。有業(yè)內(nèi)人士透露，近段時(shí)間隨著茅臺(tái)在股票市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，現(xiàn)貨市場(chǎng)也出現(xiàn)了明顯的人為操作現(xiàn)象，經(jīng)銷商“捂盤(pán)”成風(fēng)，促使茅臺(tái)飛天價(jià)格一天一個(gè)價(jià)。朱丹蓬認(rèn)為，茅臺(tái)的產(chǎn)能跟不上，價(jià)格虛高導(dǎo)致產(chǎn)能虛高，造成惡性循環(huán)，有可能使白酒市場(chǎng)的泡沫進(jìn)一步增大：“2011年~2012年市場(chǎng)出現(xiàn)的泡沫導(dǎo)致很多品牌崩盤(pán)。”

有酒商卻喊冤，表示這一波茅臺(tái)飛天價(jià)格飛漲與自己并無(wú)關(guān)，主要是投機(jī)倒賣商推高了市場(chǎng)價(jià)格。一業(yè)內(nèi)人士透露有“倒?fàn)?rdquo;分批到專賣店以1199元購(gòu)買(mǎi)后到外地高價(jià)出售。朱丹蓬稱這種現(xiàn)象確實(shí)存在，但目前業(yè)內(nèi)仍無(wú)辦法杜絕。

茅臺(tái)將加大市場(chǎng)投放量

有消息稱，茅臺(tái)飛天將增加每天的市場(chǎng)投放量，從此前的每天40噸增加到每天70多噸;1個(gè)月后，將逐步增加到每天90噸左右，但計(jì)劃總量保持不變。朱丹蓬認(rèn)為這種措施只是“杯水車薪”，對(duì)于市場(chǎng)效果應(yīng)該不會(huì)太明顯。不過(guò)有業(yè)內(nèi)人士表示，這是茅臺(tái)對(duì)市場(chǎng)做出的一種姿態(tài)：“無(wú)論效果如何，他們起碼表現(xiàn)出了積極維護(hù)市場(chǎng)平穩(wěn)的態(tài)度。”

昨日，貴州茅臺(tái)在股票市場(chǎng)上繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)上漲，幅度達(dá)到5.1%，價(jià)格達(dá)到418.89元。招商證券食品飲料研究團(tuán)隊(duì)的報(bào)告分析稱，茅臺(tái)公司發(fā)貨節(jié)奏恢復(fù)，間接驗(yàn)證基酒緊張的判斷，恢復(fù)正常有助于價(jià)格降溫，緩解茅臺(tái)投資需求及經(jīng)銷商囤貨，同時(shí)增加直供渠道，有助于真正的消費(fèi)者以合理價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到茅臺(tái)。因此提出超越市場(chǎng)預(yù)期的季報(bào)，將再次上調(diào)整體市場(chǎng)對(duì)茅臺(tái)，乃至白酒板塊的增速預(yù)期，茅臺(tái)將在加速?zèng)_刺6000億元市值中，繼續(xù)引領(lǐng)整個(gè)白酒板塊，并作出維持目標(biāo)價(jià)500元的預(yù)測(cè)。