茅臺(tái)系列酒一季度破10億 將培育500家千萬級(jí)經(jīng)銷商

新消費(fèi)環(huán)境下，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，醬香酒未來將形成怎樣的格局?茅臺(tái)醬香酒的真實(shí)財(cái)富價(jià)值是什么?一切奧秘盡在由貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷有限公司舉行的引領(lǐng)新消費(fèi)，迎接新機(jī)遇茅臺(tái)醬香酒(安徽)市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略峰會(huì)。

5月5日，茅臺(tái)醬香酒以中國(guó)(安徽)國(guó)際糖酒食品交易會(huì)為契機(jī)，將舉辦引領(lǐng)新消費(fèi)，迎接新機(jī)遇茅臺(tái)醬香酒(安徽)市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略峰會(huì)。在會(huì)上，茅臺(tái)醬香酒家族將集結(jié)亮相，同時(shí)，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司、貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷有限公司領(lǐng)導(dǎo)及行業(yè)權(quán)威人士、咨詢專家、媒體代表及來自安徽市場(chǎng)的經(jīng)銷商代表千余人齊聚合肥豐大國(guó)際酒店，共舉茅臺(tái)醬香酒發(fā)展大業(yè)，共贏醬香千億財(cái)富。

一、茅臺(tái)醬香酒一季度破10億，醬香酒品類進(jìn)入千億時(shí)代

2017年，茅臺(tái)醬香酒公司在一季度完成銷售量4790噸，同比增長(zhǎng)191%，實(shí)現(xiàn)銷售額10.57億元，同比增長(zhǎng)299%。在一季度取得銷售業(yè)績(jī)驚人增幅之后，此舉意味著茅臺(tái)醬香酒持續(xù)強(qiáng)化市場(chǎng)攻勢(shì)，向全年43億的銷售目標(biāo)發(fā)起猛攻，而其百億“野心”也逐漸浮出水面。

“在茅臺(tái)品牌強(qiáng)勢(shì)的帶動(dòng)下，未來3—5年，預(yù)計(jì)醬香酒市場(chǎng)規(guī)模將突破1000億，其增長(zhǎng)潛力無窮大。隨著品牌勢(shì)能的提升和一季度，銷售額突破10個(gè)億，茅臺(tái)醬香酒加快渠道下沉和網(wǎng)絡(luò)布局。”貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷有限公司安徽省區(qū)負(fù)責(zé)人鄭尚倫表示。

同時(shí)，作為貴州茅臺(tái)新的增長(zhǎng)極，茅臺(tái)醬香酒此時(shí)發(fā)力可謂天時(shí)地利人和。茅臺(tái)醬香酒耕耘安徽市場(chǎng)近二十年，擁有堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)基礎(chǔ)和消費(fèi)氛圍，安徽市場(chǎng)新的機(jī)遇正在逐漸形成。

二、“三年不變”，“三年大變”，醬香系列酒第二波財(cái)富浪潮襲來!

2014年12月24日，茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷有限公司掛牌成立。2015年，茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷有限公司的“三茅一曲”完成了一場(chǎng)“歷時(shí)28天、橫跨中國(guó)23個(gè)省”的落地布局工作。2015 年，茅臺(tái)醬香系列酒實(shí)現(xiàn)銷售量7826 噸，同比增長(zhǎng) 46%，實(shí)現(xiàn)銷售收入 13.5 億元，同比增長(zhǎng)33%。同時(shí)，極大地?cái)噭?dòng)了大眾醬香市場(chǎng)，初步確立了茅臺(tái)在大眾醬酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，一舉扭轉(zhuǎn)了茅臺(tái)系列酒的頹勢(shì)，為茅臺(tái)系列酒重創(chuàng)之后的恢復(fù)和進(jìn)一步的良性發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

2016年4月18日，茅臺(tái)酒股份公司副總經(jīng)理李明燦兼任任茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理。2016年，茅臺(tái)醬香系列酒實(shí)現(xiàn)銷量1.37萬噸，同比增長(zhǎng)86%，實(shí)現(xiàn)銷售收入23.1億元，同比增長(zhǎng)88%，整體超額完成計(jì)劃，幾近成倍增長(zhǎng)。

2016年，茅臺(tái)系列酒取得了茅臺(tái)歷史罕見的88%的銷量增長(zhǎng)，茅臺(tái)醬香酒有知情人士分析認(rèn)為，在李明燦出任醬香酒公司董事長(zhǎng)后，在產(chǎn)品、機(jī)制、營(yíng)銷上推行了大幅度的變革，茅臺(tái)系列酒的一系列變革可謂成效顯著。

從2014年到2017年的數(shù)據(jù)中，讓大家直觀了解到茅臺(tái)醬香系列酒的總態(tài)勢(shì)，從中看出“三年不變”是茅臺(tái)對(duì)做醬香系列酒的堅(jiān)守和果決，“三年大變”是茅臺(tái)對(duì)醬香系列酒的結(jié)果與答案。2017年必將是茅臺(tái)醬香酒真正的跨越年、拐點(diǎn)年，茅臺(tái)醬香酒迎來了歷史新機(jī)遇和戰(zhàn)略新高度的歷史時(shí)刻，茅臺(tái)醬香酒第二波財(cái)富浪潮已經(jīng)到來。

三、茅臺(tái)系列酒啟動(dòng)“造富計(jì)劃”，將培育500家千萬級(jí)經(jīng)銷商

到2020年，茅臺(tái)醬香酒的銷售額可能超過120億，將產(chǎn)生20到30家年銷售額過億的經(jīng)銷商，年銷售額5000萬的經(jīng)銷商在50家左右，年銷售額3000萬的達(dá)到80家，千萬銷售額以上的經(jīng)銷商總數(shù)或?qū)⑦_(dá)到500家。

百億目標(biāo)，不僅是茅臺(tái)醬香酒的“野心”，也會(huì)成為大量經(jīng)銷商的創(chuàng)富機(jī)遇。注重消費(fèi)體驗(yàn)，加強(qiáng)市場(chǎng)互動(dòng)，醬香系列酒的三大工程以新零售為終端導(dǎo)向，推進(jìn)茅臺(tái)醬香酒核心終端建設(shè)，加快經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型，適應(yīng)時(shí)代變化與發(fā)展。

2017年，茅臺(tái)醬香系列酒堅(jiān)定“133品牌”戰(zhàn)略和“5+5”市場(chǎng)策略，強(qiáng)化經(jīng)銷商的保障，增強(qiáng)銷售與后勤工作實(shí)效。同時(shí)，與國(guó)酒茅臺(tái)一樣，茅臺(tái)醬香系列酒從來不做背信棄義的事情，也從來沒有過河拆橋的不義之舉，讓茅臺(tái)醬香酒和經(jīng)銷商永遠(yuǎn)挺起義商的脊梁。

“此次會(huì)議，將是安徽白酒行業(yè)近年來規(guī)模最大的一次醬香財(cái)富盛會(huì)。在安徽260億白酒市場(chǎng)中，醬香酒消費(fèi)品牌認(rèn)知基礎(chǔ)良好。2017年，茅臺(tái)醬香系列酒將加大市場(chǎng)投入力度，根據(jù)“建網(wǎng)絡(luò)、抓陳列、搞品鑒”的主線思路，強(qiáng)化終端表現(xiàn)力，要鎖定重點(diǎn)的餐飲酒店，強(qiáng)化消費(fèi)體驗(yàn)。”貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷有限公司安徽省區(qū)負(fù)責(zé)人鄭尚倫指出。