瀘州老窖2018年一季度營(yíng)收33.69億 同比增長(zhǎng)26.20%

4月25日(今日)，瀘州老窖股份有限公司發(fā)布2018年一季報(bào)。報(bào)告顯示：

瀘州老窖股份有限公司2018年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收33.69億元，比上年同期增長(zhǎng)26.20%;凈利潤(rùn)完成12.11億元，比上年同期增長(zhǎng)51.86%，漲幅足夠驚人!

這是繼2017年重返百億(年報(bào))陣營(yíng)后，瀘州老窖又一份令人振奮的成績(jī)單。

依稀記得，3月底，瀘州老窖2017年報(bào)預(yù)報(bào)、2018一季度預(yù)報(bào)一天雙發(fā)，顯露出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，為整個(gè)行業(yè)(特別是萎靡的白酒股市)注入一劑強(qiáng)心針，讓多日來(lái)低迷的白酒資本市場(chǎng)開(kāi)啟一輪新的上漲勢(shì)頭。

此次一季報(bào)的正式公布，也標(biāo)志著瀘州老窖迎來(lái)正真意義上的迎來(lái)2018“加速度、擴(kuò)規(guī)模、迎復(fù)興”的開(kāi)門紅。

1、核心單品全線增長(zhǎng)，老窖增長(zhǎng)底氣十足!

值得關(guān)注的是季報(bào)顯示：營(yíng)收持續(xù)保持著高增長(zhǎng)，對(duì)于一個(gè)過(guò)百億的盤子足夠大的瀘州老窖來(lái)說(shuō)，這個(gè)增幅的存在顯示出：瀘州老窖的全面發(fā)力，據(jù)了解，從Q市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果來(lái)看：國(guó)窖1573取得了更良性的發(fā)展，特曲和窖齡表演突出，頭曲、二曲大眾產(chǎn)品在發(fā)力，60版特曲取得了川渝之外的市場(chǎng)新突破。分開(kāi)來(lái)看：

高端方面，國(guó)窖1573作為瀘州老窖的尖刀，在2017年的銷售迎來(lái)了歷史性的高峰，2018年更是持續(xù)發(fā)力，春節(jié)動(dòng)銷加快。巧合的是，今天，瀘州老窖酒類銷售股份有限公司下發(fā)通知稱湖南地區(qū)國(guó)窖產(chǎn)品動(dòng)銷良好，提前完成目標(biāo)，暫停接收湖南區(qū)域國(guó)窖產(chǎn)品訂單及貨物發(fā)運(yùn)。這在一定程度上也呼應(yīng)了一季報(bào)的高增長(zhǎng)。

而另一條線：瀘州老窖特曲在2018年勢(shì)必將迎來(lái)新一輪的品類大爆發(fā)，特別是特曲60版的回歸、全國(guó)化布局，2018年大有可為。同樣是在今天，瀘州老窖特曲60版河北、天津區(qū)域招商會(huì)正在舉行，瀘州老窖特曲60版作為瀘州老窖品牌旗幟性產(chǎn)品，是瀘州老窖公司為適應(yīng)社會(huì)環(huán)境和市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)“品牌復(fù)興”的重任，聚力打造的“大單品”，已逐漸成為目前市場(chǎng)上500元價(jià)格帶最有潛力的明星產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)四年檢驗(yàn)，市場(chǎng)號(hào)召力毋庸置疑。

此外，博大系的相關(guān)產(chǎn)品完成產(chǎn)品升級(jí)，精品頭曲和綠波二曲日益成為所在品類中的核心單品，效益明顯;而窖齡酒通過(guò)聚焦90年的次高端定位，正在成為瀘州老窖在次高端布局的核心產(chǎn)品。

2、利潤(rùn)增長(zhǎng)超50%，高質(zhì)量增長(zhǎng)時(shí)代來(lái)臨

一季報(bào)中，最引人注目是利潤(rùn)超50%的增長(zhǎng)。利潤(rùn)的高增長(zhǎng)一定是因?yàn)楫a(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，高端產(chǎn)品的銷售更多了，占得比重更大。放在Q1這個(gè)時(shí)間段，國(guó)窖1573當(dāng)為首功，當(dāng)然也不排除60版特曲全國(guó)招商效果的補(bǔ)充和窖齡90版的春節(jié)放量。

1，從國(guó)窖1573來(lái)看，其2018年的目標(biāo)是成為百億大單品。從市調(diào)的情況來(lái)看，除了春節(jié)期間量?jī)r(jià)齊升，同比動(dòng)銷加快之外。瀘州老窖更是在推廣力度和品牌高度方面做了資源的傾斜，太廟封藏更是對(duì)國(guó)窖1573的品牌拉動(dòng)達(dá)到新的高度。

此外，無(wú)論是從庫(kù)存情況，還是競(jìng)品利潤(rùn)方面，國(guó)窖1573都有明顯的優(yōu)勢(shì)。今天的局部停貨在酒說(shuō)看來(lái)，自從發(fā)改委就價(jià)格問(wèn)題約談之后，高端酒包括國(guó)窖1573在內(nèi)對(duì)提價(jià)一定慎之又慎，而從這個(gè)角度而言，停貨更是為了保持一種市場(chǎng)的饑餓感，進(jìn)而保市場(chǎng)價(jià)格體系的剛性，這種節(jié)奏是合適的，也是高端酒塑造稀缺感的一種體現(xiàn)。

2，再談?wù)劥胃叨瞬季值漠a(chǎn)品：特曲60版與窖齡酒90年。品牌復(fù)興的關(guān)鍵就是特曲60版的全國(guó)化布局，隨著目前區(qū)域招商會(huì)的開(kāi)展，這款產(chǎn)品的全國(guó)化進(jìn)展較快，呈現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力;而窖齡90年通過(guò)魅力精英俱樂(lè)部等社群方式的黏結(jié)，在人群鎖定上也足夠有效。

而在酒說(shuō)(微信號(hào)：jiushuo99)看來(lái)，這兩個(gè)產(chǎn)品在未來(lái)也會(huì)迎來(lái)新的大發(fā)展與大爆發(fā)，成為推動(dòng)瀘州老窖保持盈利水平的重要一環(huán)。