衡水老白干2017年傳播規(guī)劃曝光

近期，如果說(shuō)大眾的視線被什么刷屏了的話，那就只有《人民的名義》了。這部國(guó)產(chǎn)口碑劇自播出之日起，收視率和網(wǎng)絡(luò)播放量一路上漲，還衍生出了達(dá)康書(shū)記表情包、漢東天團(tuán)、海猴子CP等熱門(mén)話題，儼然已成為一部現(xiàn)象級(jí)的反腐電視劇。成為眾多企業(yè)的熱門(mén)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象，人人都想借著它“火”一把。這時(shí)，十八酒坊殺出重圍，冠名愛(ài)奇藝《人民的名義》，在借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的浪潮中成為一眾白酒企業(yè)中的贏家，而十八酒坊這一動(dòng)作的背后，也透出了衡水老白干2017年企業(yè)傳播創(chuàng)新的方向。

借勢(shì)大IP 提升品牌形象

白酒企業(yè)的傳播向來(lái)注重“線上傳播”和“線下推廣”兩點(diǎn)，尤其是線上傳播，對(duì)于白酒企業(yè)的品牌形象塑造、知名度和美譽(yù)度的提升更是有著決定性的作用。

衡水老白干作為河北強(qiáng)勢(shì)白酒品牌，在深耕河北市場(chǎng)的同時(shí)，一直沒(méi)有放棄布局“環(huán)”河北市場(chǎng)甚至全國(guó)市場(chǎng)的“野心”。在其新發(fā)布的2016年年報(bào)及2015年年報(bào)中都提到要堅(jiān)持以品牌建設(shè)為核心，大力實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，加大衡水老白干酒的品牌宣傳力度，精心打造衡水老白干酒的品牌形象，強(qiáng)化品牌運(yùn)作。

此次冠名愛(ài)奇藝《人民的名義》，也是衡水老白干借機(jī)提升十八酒坊品牌形象的一項(xiàng)重大舉措：

其一，《人民的名義》反腐敗和傳播社會(huì)正能量的宗旨與十八酒坊“忠于人民，盡享醇凈人生”品牌理念不謀而合，此次冠名更加彰顯了十八酒坊的品牌理念和美譽(yù)度。

其二，《人民的名義》內(nèi)容受眾與十八酒坊目標(biāo)消費(fèi)者高度契合。愛(ài)奇藝視頻數(shù)據(jù)顯示，收看這部電視劇的人群主要為80后，66%的觀眾在35歲以上，其中男性占67%;同時(shí)，百度指數(shù)的監(jiān)測(cè)也顯示，51%的搜索用戶(hù)在31-39歲之間，與十八酒坊的目標(biāo)消費(fèi)者高度契合。

其三，大品牌與大IP的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。《人民的名義》在愛(ài)奇藝平臺(tái)點(diǎn)擊量46.6億次(截止4月26日)，獨(dú)家冠名的十八酒坊不僅在愛(ài)奇藝這個(gè)視頻平臺(tái)上曝光率大增，在微博、微信等通訊平臺(tái)也吸引了更多目標(biāo)消費(fèi)人群的目光。品牌形象有了顯著的提升。

試水網(wǎng)絡(luò)媒體 傳播平臺(tái)多樣化

十八酒坊冠名愛(ài)奇藝《人民的名義》，其實(shí)這句話有兩個(gè)重點(diǎn)，一個(gè)是愛(ài)奇藝，一個(gè)是《人民的名義》，冠名反倒是并無(wú)什么新奇之處，畢竟白酒企業(yè)冠名電視劇和綜藝節(jié)目本就是一件業(yè)內(nèi)習(xí)以為常的事。關(guān)于《人民的名義》上文已做分析，這里不再贅述，那我們來(lái)看看第一個(gè)重點(diǎn)——愛(ài)奇藝。

相對(duì)于白酒企業(yè)傳統(tǒng)的如報(bào)紙、電視、戶(hù)外廣告欄等傳播平臺(tái)，愛(ài)奇藝有兩個(gè)顯著的標(biāo)簽：一是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，二是視頻網(wǎng)站。有數(shù)據(jù)顯示，2016年白酒行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模為2.46億，環(huán)比2015年上漲1.65%，而視頻網(wǎng)站在投放媒體中位居第二，2016年同比2015年廣告費(fèi)用提升59%，越來(lái)越受酒企的親睞。

十八酒坊的此次冠名行為，主要釋放了衡水老白干在創(chuàng)新傳播方面的兩個(gè)信號(hào)：

一、廣告資源向網(wǎng)絡(luò)媒體傾斜，傳播平臺(tái)將更加多樣化，不再局限于央視、衛(wèi)視等電視頻道平臺(tái);

二、試水大IP，嘗試創(chuàng)新品牌傳播的新方式。

據(jù)悉，十八酒坊除獨(dú)家冠名愛(ài)奇藝《人民的名義》外，還與其深度合作，將頂尖網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)愛(ài)奇藝作為十八酒坊新廣告片的首發(fā)平臺(tái)。

在一部聯(lián)網(wǎng)手機(jī)可走天下的現(xiàn)在，消費(fèi)者生活習(xí)慣的巨大變化、生活場(chǎng)景的迅速轉(zhuǎn)換，只有像衡水老白干一樣持續(xù)發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)展全新的消費(fèi)者溝通模式，創(chuàng)新品牌傳播方式，才能在市場(chǎng)上走的更穩(wěn)更遠(yuǎn)。