近年來，敘府酒業(yè)在川酒集團的加持下被成功激活，創(chuàng)造了營收連續(xù)三年同比增幅超過80%的傲人成績，顯露出了強勁的企業(yè)實力和巨大的發(fā)展?jié)摿�。憑借穩(wěn)健的發(fā)展勢頭、不斷上揚的品牌力和強大的產(chǎn)品力，敘府酒業(yè)成為消費環(huán)境承壓下逆市上揚的重要潛力品牌，受到資本界及酒行業(yè)青睞。
企業(yè)實力：全方位賦能，連續(xù)3年增長率超80%
“中國酒業(yè)最具增長潛力品牌”這一獎項致力于挖掘出未來的明星產(chǎn)品，入圍者無不是行業(yè)巨頭或新消費趨勢下迎頭趕上的品牌，上榜的酒企均呈現(xiàn)了品牌價值和無形資產(chǎn)的綜合實力，是品牌實力的直觀判斷依據(jù)。日前，敘府酒業(yè)榮膺“2022中國酒業(yè)最具增長潛力品牌” 獎項，無疑是對敘府品牌價值的綜合認可。
從企業(yè)實力來看，2018年，川酒集團入主敘府股份后，全方位為之賦能。在川酒集團的領導下，敘府緊密圍繞集團公司“三最愿景”，始終踐行“釀老百姓喝得起的純糧好酒”的集團宗旨，梳理產(chǎn)品體系，注重新品研發(fā)，發(fā)力品牌提升，連續(xù)3年增長率超80%，不僅成為川酒集團的“濃香頭牌”，增長速度也頗為迅猛，敘府順理成章成為業(yè)界心中的潛力股。
品質潛力：品質為先，釀老百姓喝得起的純糧好酒
川酒甲天下，敘府冠戎州。近年來，敘府酒業(yè)逐漸成長為川酒“腰部力量”，不僅得益于北緯28度的天時，更要歸功于敘府40年來一直以稀缺資源，延續(xù)著“53優(yōu)”品質，這是一代代敘府匠人的技藝傳承和品質堅守。
自品牌創(chuàng)立伊始，敘府酒業(yè)便確立了“品質為先”的經(jīng)營理念，無論是從傳承敘府千年古法釀造技藝，到獨創(chuàng)多糧濃醬兼香型白酒“一步法”發(fā)酵工藝，還是川酒集團川酒研究院為敘府酒業(yè)的釀酒工藝、產(chǎn)品開發(fā)、成品酒勾調(diào)等方面提供的技術支撐，亦或“國營”“國優(yōu)”“國企”的“三國”背景，敘府品質一直在“向上看”。
1984年，敘府牌敘府大曲酒榮獲“國家質量獎銀獎”，并于1989年蟬聯(lián)此榮譽，開啟“國優(yōu)”歷程。多年來，敘府酒業(yè)將品質定為立足之本，先后獲得“省級先進企業(yè)”“國家質量達標食品”等稱號，旗下敘府大曲、柔雅敘府15、敘府10等產(chǎn)品更是屢次斬獲國際、國內(nèi)賽事大獎。
正是40年如一日對“品質”的執(zhí)著堅守，敘府酒業(yè)將“匠心”澆筑在每一瓶酒中，深受行業(yè)和消費者的信任;正是穩(wěn)定而持續(xù)的高品質，鑄就了敘府增長的“穩(wěn)定性”和“可持續(xù)性”，不斷夯實敘府的品牌實力。
產(chǎn)品潛力：布局“1+4”產(chǎn)品矩陣，展現(xiàn)強勁發(fā)展動力
產(chǎn)品力是品牌成長的第一屬性，也是敘府品牌潛力的另一種體現(xiàn)。一直以來，敘府不斷提升產(chǎn)品力、塑造產(chǎn)品價值，建立符合當代消費環(huán)境的產(chǎn)品矩陣，形成了以敘府為母品牌、敘府大曲、敘府·經(jīng)典白蓋、敘府臻釀、柔雅敘府為子品牌的核心品牌矩陣。
敘府是國優(yōu)老品牌，四十年品牌歷史、五糧固態(tài)發(fā)酵、不可復制的國家發(fā)明專利、“一步法”生產(chǎn)工藝，幾大硬核因素加持，敘府承載著帶領國優(yōu)民酒全面復興、回歸白酒品質時代的使命，致力于打造中國酒都宜賓的第二張白酒名片。
遵循高性價比的品牌定位，敘府最大限度滿足大眾消費者消費需求，給消費者更豐富的感官享受，更美好的消費體驗，以此凝聚成硬核的產(chǎn)品競爭力，贏得了市場和消費者的青睞。
首先，敘府的“塔基”品牌敘府大曲，可謂民酒典范，暢銷宜賓40年，1984、1989年蟬聯(lián)國家質量獎銀質獎章、“國家優(yōu)質酒”稱號、第五屆亞太國際貿(mào)易博覽會金獎、首屆中國食品博覽會金獎、四川省名牌產(chǎn)品稱號、中國酒業(yè)青酌獎......一次次載譽而歸，彰顯出敘府大曲卓越的產(chǎn)品實力。
其次，敘府·經(jīng)典白蓋是敘府酒業(yè)“十四五”高質量發(fā)展的代表性作品，以外觀設計經(jīng)典、工藝品質經(jīng)典、國字背書經(jīng)典“三大經(jīng)典”作支撐，擁有老名優(yōu)、老工藝、老窖池、老味道的特征。作為敘府在大眾消費市場提前占位百元價格帶的前瞻性布局產(chǎn)品，敘府高層希望敘府光瓶系列能逐步面向75、80后消費者，延續(xù)名優(yōu)白酒使命，重新定義光瓶白酒感官新體驗。
再次，位于中高端價格帶上的新品敘府臻釀，主要瞄準各類商務、宴席、禮贈等市場，是敘府濃香型核心戰(zhàn)略產(chǎn)品，承載著強化濃香品類腰部力量，和推進敘府產(chǎn)品持續(xù)向上發(fā)展的特殊使命。曾祖訓、胡永松等7位國家級專家曾給出高度贊譽。顯然，對于敘府酒業(yè)而言，借力敘府·臻釀夯實腰部力量實際上是其整體品牌戰(zhàn)略的重要落腳點。
最后，柔雅敘府開創(chuàng)行業(yè)先河，運用多糧濃醬兼香型白酒生產(chǎn)方法，以獲國家發(fā)明專利的“一步法”釀酒技術開創(chuàng)兼香型白酒全新品類“柔雅”，該系列產(chǎn)品獲得“中國名酒典型酒”、“布魯塞爾國際烈性酒大獎賽金獎”等殊榮，主攻商務、宴請、禮贈市場，也是敘府酒業(yè)手上的一把“利劍”。
從產(chǎn)品矩陣來看，敘府已形成穩(wěn)定的“金字塔”構型，產(chǎn)品線豐富、定位精準，敘府不僅保持頭部和腰部產(chǎn)品的領先，也不斷夯實塔基，深耕大眾消費市場。正是通過構建1個母品牌+4個子品牌的產(chǎn)品矩陣，敘府以多品牌、多模式的白酒種類切入多個細分市場，滿足不同消費人群的差異化需求，顯示出強勁的發(fā)展動力。
白酒營銷專家、九度咨詢董事長馬斐認為，敘府榮獲“最具增長潛力品牌”是有跡可循的：第一是在川酒整體帶動下的敘府回歸;第二是敘府本身的品牌在消費層面有一定的知名度和美譽度;第三是敘府品質保障、營銷起勢、傳播加強、綜合執(zhí)行力得到了認可。這份榮譽不僅是各界權威人士對敘府品牌力、產(chǎn)品力、市場潛力以及社會價值的深度認可，也是對敘府多年來深耕品質，堅持開拓市場的深刻見證，有助于敘府品牌新生、老產(chǎn)品復興，形成更強的品牌傳播效應。
發(fā)展迅速有實力，品質、產(chǎn)品有潛力，未來的競爭格局中，敘府將再續(xù)國優(yōu)老品牌榮光。
