燕京換帥，或為改革布局

近日，北京燕京啤酒股份有限公司(000729)發(fā)布《關(guān)于控股股東增持公司股份計劃實施完成》的公告：基于對公司內(nèi)在價值判斷和未來持續(xù)發(fā)展的信心，在未來12個月內(nèi)，其控股股東北京燕京啤酒投資有限公司對公司實施增持，以競價買入方式，累計增持比例不超過公司已發(fā)行總股份的2%(含2014年5月12日首次已增持股份1880475股)，未來繼續(xù)增持不低于100萬股。

與此同時，近期風(fēng)傳的燕京啤酒靈魂人物李福成卸任燕京啤酒集團董事長職務(wù)一事，已經(jīng)得到了確認(rèn)。不過他仍擔(dān)任燕京啤酒股份有限公司董事長，而燕京啤酒集團董事長一職已由北京順義區(qū)經(jīng)信委主任郭振江擔(dān)任，并已到崗上班。

在中國啤酒行業(yè)進入戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的“新常態(tài)”下，燕京啤酒業(yè)績承壓不小，執(zhí)掌燕京啤酒32年的靈魂人物退出，新任董事長又會將燕京帶向何方?

李福成低調(diào)退出?

根據(jù)燕京啤酒公司內(nèi)部透露，1954年出生的李福成之所以卸任燕京啤酒集團董事長職務(wù)，是因為到了法定退休年齡。

4月28日，《華夏酒報》記者在2015中國啤酒業(yè)年度峰會“問道新常態(tài)”主題論壇上見到了李福成，他以燕京啤酒集團董事長身份出席。燕京啤酒2014年業(yè)績報告顯示，2014年燕京啤酒銷量達532萬千升，燕京集團銷售收入180億元，實現(xiàn)利稅總額突破40億元，實現(xiàn)利潤11.6億元，同比增長20%以上。

“這充分說明我們的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整是成功的。2014年，燕京啤酒中高端啤酒銷量增長達30%以上。”李福成對記者表示，在中國啤酒行業(yè)日趨走向成熟和寡頭競爭格局的新常態(tài)下，燕京啤酒將通過精耕區(qū)域市場和調(diào)整結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)內(nèi)涵式增長。

《華夏酒報》記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，李福成是從1983年1月調(diào)入順義縣啤酒廠任黨總支副書記。1984年李福成起草文件申請，經(jīng)申請批準(zhǔn)將順義縣啤酒廠改名為“北京市燕京啤酒廠”。此后，李福成還率先打破計劃經(jīng)濟的統(tǒng)購包銷，帶領(lǐng)燕京第一個進入市場，并確定了清爽型啤酒為公司發(fā)展方向，同時制定擴建改造戰(zhàn)略，并在1997年帶領(lǐng)燕京啤酒在深圳證券交易所掛牌，一路引領(lǐng)燕京走向壯大，甚至常年保持位列世界啤酒業(yè)第八名。

據(jù)燕京公司方面透露，李福成向來行事低調(diào)，除了職務(wù)之外絕少談及自己。

據(jù)悉，本屆燕京啤酒股份有限公司董事會將會于今年8月26日期滿換屆，現(xiàn)在還擔(dān)任燕京啤酒股份有限公司董事長的李福成也會到期卸任嗎?

這可能還是個需要等待的答案。由于燕京啤酒股份公司對董事長的年齡沒有限制，李福成可能不會從此任上離職。

如果李福成離任將會對燕京啤酒形成多大影響?方剛認(rèn)為不會給企業(yè)帶來太大影響，畢竟燕京經(jīng)過多年發(fā)展，已經(jīng)形成了成熟的運轉(zhuǎn)機制。

為燕京改革布局?

燕京啤酒近兩年發(fā)展面臨一定的壓力。即便啤酒行業(yè)出現(xiàn)負增長，行業(yè)三巨頭華潤雪花、青島啤酒、百威英博仍能保持不同幅度的增長，市場占有率穩(wěn)中提升，而燕京啤酒卻出現(xiàn)營收和銷售量的雙下滑，燕京啤酒2014年的營收約135.04億元，較上年減少1.78%;啤酒達到了銷售量532萬千升，同比下降6.87%。

這一現(xiàn)象應(yīng)該說非常危險。長此以往，如果燕京啤酒不能實現(xiàn)業(yè)績扭轉(zhuǎn)，必將被行業(yè)三巨頭拉開距離，甚至跌入啤酒行業(yè)第二梯隊。

燕京啤酒營收和銷量為什么會下降?可以看到，盡管與當(dāng)前國內(nèi)經(jīng)濟的增速整體放緩有一定關(guān)系，也受到今年的“涼夏”天氣的影響，但也與燕京啤酒本身密不可分。

燕京啤酒目前市場主要布局在北京、內(nèi)蒙古、廣東、廣西地區(qū)，這些地區(qū)都是國內(nèi)啤酒巨頭們的必爭之地，市場競爭相當(dāng)激烈，也意味著燕京啤酒要投入更多的資源，才能穩(wěn)住份額。而相比三大巨頭全面開花的市場布局，燕京的優(yōu)勢市場還很少，這也意味著一旦某一市場下滑，將牽連到企業(yè)全年效益。

啤酒企業(yè)的壯大依賴于產(chǎn)能的擴建。記者發(fā)現(xiàn)從2014年來看，華潤雪花在建項目2個、投產(chǎn)項目1個，年約新增產(chǎn)能40萬千升，青島啤酒并購一個，在建項目3個、投產(chǎn)項目3個，年約新增產(chǎn)能110萬千升，百威英博并購2個、在建項目2個、投產(chǎn)項目4個，年約新增產(chǎn)能295萬千升，嘉士伯并購1個，在建項目1個，投產(chǎn)1個，年均增新產(chǎn)能50萬千升，而燕京啤酒無并購項目，在建項目1個，投產(chǎn)2個，當(dāng)年新增產(chǎn)能僅為20萬千升!

此外，燕京啤酒體制上存在的弊端，嚴(yán)重阻礙了公司的反應(yīng)速度、營銷機制和盈利能力。

面對下滑，燕京啤酒的母公司北京控股(00392.HK)在2014年報中稱，將積極采取應(yīng)對措施：如針對銷售難度不斷加大的市場環(huán)境，不斷鞏固經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，讓經(jīng)銷商穩(wěn)定盈利，長期賺錢;確保北京、廣西、云南、新疆、內(nèi)蒙等優(yōu)勢市場的控制地位，保證股東利益;積極采取產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)、品牌結(jié)構(gòu)的調(diào)整措施，有效提升單位啤酒價格等。

但加速推進國企改革，才是完成燕京啤酒市場轉(zhuǎn)型的真正催化劑。近兩年來，多家證券機構(gòu)分析師發(fā)表研報，看好燕京啤酒的“國企改革”紅利。作為北京市所屬國有資產(chǎn)旗下重要上市公司和唯一無外資資本合作的超大型啤酒公司，燕京啤酒有望享受改革帶來的紅利，值得長期關(guān)注北京國企改革對公司引入戰(zhàn)略投資和管理層激勵機制可能的實質(zhì)改善。

我們看到，目前北京順義區(qū)政府全資擁有燕京啤酒集團的股份。而燕京啤酒則直接持有股份有限公司1.88%的股份，并通過持有北京燕京啤酒投資有限公司的股權(quán)，持有股份公司11.5%的股權(quán)。

這種有復(fù)雜股權(quán)結(jié)構(gòu)的國有企業(yè)的高管變動，讓記者想到了一件事。在同樣具有復(fù)雜股權(quán)結(jié)構(gòu)的白酒企業(yè)，近兩年紛紛通過主要人事調(diào)整，實現(xiàn)集團和股份公司分離任職。五糧液、洋河股份、山西汾酒和老白干酒均已通過內(nèi)部人事調(diào)整，實現(xiàn)治理結(jié)構(gòu)優(yōu)化，并為下一步的“混改”探路。