瀘州老窖管理層再生變 繼任者任重道遠(yuǎn)

深陷困境的瀘州老窖試圖通過領(lǐng)導(dǎo)層的更換來提振業(yè)績。6月9日，繼3月因巨額資金不翼而飛被迫高層變動(dòng)后，瀘州老窖管理層再次發(fā)生變動(dòng)：46歲的劉淼和42歲的林峰將成為瀘州老窖股份公司新任董事長、總經(jīng)理。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，瀘州老窖的此番高層調(diào)整屬于主動(dòng)出擊：少壯派掌權(quán)，管理層趨于年輕化，但這樣的變動(dòng)能否給困境中的瀘州老窖帶來新的出路，還有待時(shí)間檢驗(yàn)。

高層3個(gè)月兩次變動(dòng)

6月9日，瀘州老窖突然發(fā)布公告稱，董事會(huì)會(huì)議審議通過了《關(guān)于提名第八屆董事會(huì)非職工董事候選人的議案》，提名劉淼、林鋒等9人為第八屆董事會(huì)非職工董事候選人，其中有3人為獨(dú)立董事候選人。

在新的董事名單中，現(xiàn)任瀘州老窖董事長謝明、總經(jīng)理張良并未出現(xiàn)，這意味著兩人或?qū)㈦x任。分析人士表示，按照慣例，在董事會(huì)名單排名前兩位的劉淼、林峰將成為股份公司的新任董事長、總經(jīng)理�，F(xiàn)任董事長謝明、總經(jīng)理張良將有可能去瀘州老窖集團(tuán)任職，不再在股份公司任職。

此次瀘州老窖的高層變動(dòng)已是今年的第二次，今年3月初，瀘州老窖董事、副總經(jīng)理蔡秋全、財(cái)務(wù)總監(jiān)敖治平、監(jiān)事會(huì)主席劉俊濤辭職，公告稱上述人員的辭職是工作原因，但是業(yè)內(nèi)分析，這與去年10月瀘州老窖巨款丟失事件是分不開的。

“此次高層人員年輕化，或許是瀘州老窖有意而為之。”白酒分析師蔡學(xué)飛表示，“瀘州老窖近來在互聯(lián)網(wǎng)銷售的勢(shì)頭很猛。領(lǐng)導(dǎo)班子年輕化，有利于網(wǎng)絡(luò)化改革，瀘州老窖極有可能率先全面啟動(dòng)酒企的‘互聯(lián)網(wǎng)+’。”

瀘州老窖的困境

2015年一季度財(cái)報(bào)顯示，瀘州老窖的營收達(dá)19億元，同比上漲21.99%，凈利5.4億元，同比上漲9.59%。但這不能說明瀘州老窖已經(jīng)成功渡過了企業(yè)的調(diào)整期。白酒分析師肖竹青表示：“白酒行業(yè)一季度業(yè)績整體回暖主要得益于春節(jié)期間的銷售上漲。”

“目前瀘州老窖面臨的最大問題就是如何維系自己的品牌價(jià)值。”蔡學(xué)飛認(rèn)為，“在白酒行業(yè)的調(diào)整時(shí)期，瀘州老窖的品牌價(jià)值一直在下降，現(xiàn)在的瀘州老窖只能勉強(qiáng)算二線品牌，想重新回到第一陣營，在短期內(nèi)是不能實(shí)現(xiàn)的。”

在高端酒市場(chǎng)，瀘州老窖的主力產(chǎn)品國窖1573的敗退之勢(shì)已經(jīng)十分明顯，市場(chǎng)份額和品牌價(jià)值逐步減弱。中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬曾表示，“瀘州老窖在產(chǎn)品國窖1573上的失敗在于高估了自己，導(dǎo)致茅臺(tái)、五糧液的高端酒宣布降價(jià)之后，瀘州老窖卻逆勢(shì)提價(jià)從而丟失了市場(chǎng)份額。而當(dāng)瀘州老窖發(fā)現(xiàn)這一錯(cuò)誤，再‘腰斬’價(jià)格時(shí)，中高檔白酒的市場(chǎng)容量已經(jīng)接近飽和。瀘州老窖在高端酒市場(chǎng)的營收也因此出現(xiàn)大幅度下降”。

在中低端市場(chǎng)，瀘州老窖也面臨很大的危機(jī)。肖竹青表示，近幾年為了提升營業(yè)額，瀘州老窖不惜出售自己的品牌，導(dǎo)致在中低端市場(chǎng)上掛瀘州老窖名牌的酒很多、很亂。而且這些“貼牌酒”根本不是糧食酒，而是酒精加香精勾兌而成。

繼任者任重道遠(yuǎn)

記者發(fā)現(xiàn)，即將出任瀘州老窖股份公司新任董事長、總經(jīng)理的劉淼、林峰有一個(gè)共同點(diǎn)：都是瀘州老窖內(nèi)部培養(yǎng)的“子弟兵”，而且都曾在瀘州老窖的營銷公司擔(dān)任要職。此次換帥將有可能改變?yōu)o州老窖未來的發(fā)展戰(zhàn)略。

“從2013年的‘生命中那壇酒’，到2014年的網(wǎng)絡(luò)定制酒三人炫，瀘州老窖想在中低端打造‘互聯(lián)網(wǎng)+’的模式。”蔡學(xué)飛表示，“領(lǐng)導(dǎo)班子的年輕化表示，瀘州老窖想進(jìn)一步深化這種模式。”

但在業(yè)內(nèi)人士看來，瀘州老窖的改革已經(jīng)落后于市場(chǎng)的發(fā)展，之前管理層的一系列改革方案顯得相當(dāng)滯后而且走了不少彎路。其國企機(jī)制對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)過慢，無法跟上市場(chǎng)變化。

肖竹青也表示，“瀘州老窖內(nèi)部的派系十分復(fù)雜，張良對(duì)于瀘州老窖的影響力是不可估量的，少壯派能否掌握實(shí)權(quán)，真正的實(shí)權(quán)是不是還在張良手中把控，這些都是未知數(shù)”。

記者日前多次聯(lián)系瀘州老窖方面了解關(guān)于高層變動(dòng)的官方解釋，但截至發(fā)稿時(shí)仍沒有得到其官方回應(yīng)。