豐谷酒業(yè)借力央視中秋晚會(huì)玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)

中央電視臺2015中秋晚會(huì)將于9月27日在四川江油青蓮李白故居景區(qū)舉行。一年一度的中央電視臺中秋晚會(huì)，是央視每年中秋面向94個(gè)國家和地區(qū)華人直播的最大型室外晚會(huì)。同時(shí)，這也是中央電視臺中秋晚會(huì)首次在西部地區(qū)舉辦。

據(jù)悉，豐谷酒業(yè)已與中央電視臺2015年中秋晚會(huì)的新媒體推廣板塊達(dá)成重要合作。借助此次合作之機(jī)，開啟了“豐谷中秋，相聚有情”系列消費(fèi)者優(yōu)惠活動(dòng)。豐谷酒業(yè)的官方電商平臺也將借此機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)中秋旺季促銷，通過新媒體平臺發(fā)放一大波回饋消費(fèi)者的中秋福利。

網(wǎng)友爭曬“團(tuán)圓”好時(shí)光

9月7日，“豐谷中秋，相聚有情”系列活動(dòng)以“曬團(tuán)圓，上秋晚”活動(dòng)作為開篇，通過微博、微信向網(wǎng)友征集團(tuán)圓照。活動(dòng)上線短短幾天時(shí)間，吸引了全國各地網(wǎng)友的熱情參與，數(shù)千張照片源源不斷地涌進(jìn)活動(dòng)后臺。據(jù)悉，能從這些照片中脫穎而出的佳作，不僅能獲得豐谷提供的豐厚中秋大禮，還有機(jī)會(huì)在央視中秋晚會(huì)的祝福視頻上展出。活動(dòng)上線兩天，豐谷官方微信及官方微博平臺上的活動(dòng)話題均達(dá)到了百萬級的閱讀量。

近年來，社會(huì)飛速發(fā)展的同時(shí)，人們的生活節(jié)奏也越來越快，傳統(tǒng)佳節(jié)到來時(shí)大家庭團(tuán)聚在一起、與親人面對面溝通的機(jī)會(huì)也逐漸變少。而豐谷酒業(yè)自2014年確立“民酒化戰(zhàn)略”以來，針對普通白酒消費(fèi)者群體相繼組織了“搭伙吃飯，有情面對面”、“搭伙吃飯，新年再相約•孝心飯局”、“豐谷中秋，相聚有情”等一系列線上線下活動(dòng)，呼喚人們生活中逐漸缺失的情感凝聚力，這些活動(dòng)都引起了網(wǎng)友的共鳴，也有不少網(wǎng)友從活動(dòng)中收獲了珍貴的情感交流體驗(yàn)。豐谷持續(xù)圍繞“有情”和“民酒”兩個(gè)關(guān)鍵詞，成功將“情感”和“歸屬感”植入到普通消費(fèi)者心中，借此彰顯豐谷酒業(yè)“讓有情 更有情”的品牌訴求。

助力“央視”引爆粉絲經(jīng)濟(jì)

豐谷采用“互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新思維”積極引爆粉絲能量的做法其實(shí)早有先例。在今年5月份，豐谷酒業(yè)就在其電商平臺“豐谷微商城”結(jié)合“張惠妹世界巡城演唱會(huì)(綿陽站)”的門票贊助項(xiàng)目，進(jìn)行了一次為期9天的“買酒送票”促銷活動(dòng)。通過捆綁促銷活動(dòng)，把粉絲轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者和活動(dòng)的二次傳播者，并提升了粉絲的參與感，增強(qiáng)了粉絲與品牌以及企業(yè)自媒體平臺的溝通與交流，也讓粉絲經(jīng)濟(jì)落到實(shí)處。

本次“曬團(tuán)圓，上秋晚”活動(dòng)已圓滿結(jié)束，繽紛9月，更多精彩的活動(dòng)還在持續(xù)進(jìn)行中。豐谷酒業(yè)將充分利用社交媒體的互動(dòng)性、利用央視平臺新媒體的臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)和強(qiáng)大影響力，實(shí)現(xiàn)從社交平臺到電商平臺的粉絲導(dǎo)流。中秋佳節(jié)期間，豐谷官方電商平臺還將推出多種與“中秋”、“美酒”主題相結(jié)合的福利活動(dòng)和促銷優(yōu)惠。接下來的“迎中秋，送好酒”活動(dòng)即將引爆，各種驚喜好禮就在前方等待大家前去贏取。