雙節(jié)臨近五糧液出現(xiàn)護(hù)盤行動(dòng)

臨近雙節(jié)，一線白酒行業(yè)的兩大龍頭企業(yè)，貴州茅臺(tái)和五糧液，前者正在為“控價(jià)”而努力，而后者則在整頓“護(hù)盤”市場(chǎng)方面呈現(xiàn)密集之勢(shì)。

這一周來，五糧液有兩條傳聞備受市場(chǎng)關(guān)注。其一是，五糧液重拳處罰6家經(jīng)銷商。網(wǎng)上流傳的一份文件顯示，五糧液終止執(zhí)行重慶錦暉酒類銷售有限公司等6家經(jīng)銷商的剩余合同計(jì)劃。處罰的原因在于五糧液認(rèn)定這些經(jīng)銷商串貨，制造市場(chǎng)秩序混亂。

其二是，五糧液西南營(yíng)銷中心對(duì)外發(fā)布了關(guān)于暫停川渝地區(qū)運(yùn)營(yíng)商發(fā)貨和全面實(shí)地盤存的通知。從9月19日起，四川、重慶地區(qū)五糧液運(yùn)營(yíng)商新品五糧液暫停發(fā)貨。同時(shí)，五糧液方面各省區(qū)負(fù)責(zé)對(duì)所轄區(qū)域內(nèi)五糧液運(yùn)營(yíng)商、旗艦店和標(biāo)準(zhǔn)店進(jìn)行實(shí)地盤存，包括新品五糧液、五糧液1618、五糧液低度系列、金裝五糧液，掌握2017年7-9月的進(jìn)銷存和庫存情況，9月26日前匯至中心。

對(duì)于上述兩則傳聞，記者向五糧液官方求證，但對(duì)方未作明確表態(tài)，只是表示，尚未收到相關(guān)通知。

記者進(jìn)一步從四川、廣東兩地的一些經(jīng)銷商處獲悉，五糧液方面確實(shí)有出臺(tái)上述相關(guān)措施。

對(duì)于五糧液處罰經(jīng)銷商行動(dòng)，廣東一位汪姓經(jīng)銷商表示，印象中五糧液處罰經(jīng)銷商的現(xiàn)象還是比較少見的。

“從今年整個(gè)形勢(shì)來看，五糧液對(duì)經(jīng)銷商的管控力度呈現(xiàn)加強(qiáng)趨勢(shì)。”四川一位李姓經(jīng)銷商說。

中國(guó)品牌研究院食品飲料研究員朱丹蓬對(duì)記者表示，關(guān)于發(fā)生串貨的問題，一般有幾種，一是銷售壓力比較大，導(dǎo)致經(jīng)銷商跨區(qū)域低價(jià)銷售;二是在整個(gè)白酒行業(yè)利潤(rùn)非常可觀的情況出現(xiàn)串貨;三是整個(gè)白酒行業(yè)行情向好時(shí)，“老朋友”之間串貨，但這屬于比較善意的串貨行為。

臨近中秋，整個(gè)白酒行業(yè)“漲價(jià)聲”再度響起，尤其是在二三線白酒企業(yè)中。近日，劍南春今年以來第四次宣布漲價(jià)，漲價(jià)后水晶劍的終端價(jià)已突破400元。

身為一線白酒企業(yè)，貴州茅臺(tái)正在為“摁住”失控的市場(chǎng)價(jià)“煞費(fèi)苦心”。而五糧液暫未看到相關(guān)漲價(jià)行動(dòng)。五糧液董秘辦的相關(guān)人員對(duì)記者表示，“今年以來，廠家方面幾乎沒什么調(diào)價(jià)動(dòng)作，目前市面上出現(xiàn)的價(jià)格波動(dòng)主要受市場(chǎng)因素所影響。”