茅臺清理整頓下重拳 瘦身不惜斷手臂

茅臺集團(tuán)官網(wǎng)近日發(fā)布文章稱，集團(tuán)將清理整頓51家分、子公司，所有清理工作預(yù)計將會在2019年全面完成。媒體報道稱，目前已有12家分、子公司進(jìn)入清理程序，3家子公司進(jìn)入整合程序。接下來將有6家公司進(jìn)入清理程序，28家進(jìn)入清算、注銷程序，并退出2家參股企業(yè)。

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此次清理消息放出之前，貴州茅臺便在3月組織了8個調(diào)研組赴全國各地進(jìn)行調(diào)研，對各分、子公司及參股企業(yè)進(jìn)行全面梳理。除了盈利能力外，茅臺集團(tuán)此次“瘦身”亦有品牌聚焦的考慮。“長遠(yuǎn)來看，這些企業(yè)對茅臺品牌透支嚴(yán)重，潛在風(fēng)險大，與集團(tuán)公司戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃不相匹配，不能形成有力的戰(zhàn)略支撐，不利于茅臺集團(tuán)的持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展。”茅臺集團(tuán)稱。業(yè)內(nèi)人士表示，清理的主要目的是維護(hù)茅臺品牌高端形象，聚焦集團(tuán)資源，提升集團(tuán)整體的品牌價值與各細(xì)分行業(yè)的競爭力。

企業(yè)做大了，想不擴(kuò)張都難;品牌做響了，分公司、子公司便會一擁而上。但是，擴(kuò)張?zhí)�猛，未必是好事，不珍愛自己的品牌，肯定要吃大虧。茅臺的做法，短期可能會帶來營業(yè)額的下降，但絕對是有長遠(yuǎn)目光的一招。長期以來，經(jīng)濟(jì)學(xué)家和管理學(xué)家都在呼吁要做好主業(yè)，要提升品牌價值，但在發(fā)展勢頭迅猛的大勢下，在擴(kuò)張能帶來營業(yè)收入的誘惑下，許多企業(yè)忙于外延式并購、忙于數(shù)量型產(chǎn)能增長。
一些靠在知名品牌下的子品牌、孫品牌，更難做好。怎么辦?關(guān)鍵時刻，企業(yè)還是要保持清醒頭腦，要擴(kuò)張有度，要珍惜多年形成的品牌價值。特別是處于快速上升期的企業(yè)，需要考慮如何保持穩(wěn)扎穩(wěn)打的發(fā)展戰(zhàn)略，如何把主業(yè)做強(qiáng)，如何讓品牌持續(xù)增添影響力。