瀘州老窖換血自救：市國(guó)資委主任坐陣股東大會(huì)

時(shí)年46歲的劉淼成為瀘州老窖股份有限公司(下稱瀘州老窖)的新一任掌舵者。

上任不到一個(gè)月的時(shí)間，瀘州老窖便開始大刀闊斧的改革，首先對(duì)市場(chǎng)上的窖齡酒進(jìn)行斷供清理，以結(jié)束目前市場(chǎng)上的混亂：串貨和各種價(jià)格參差不齊。

據(jù)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)調(diào)研，在劉淼的調(diào)整之下，瀘州老窖的一部分產(chǎn)品已經(jīng)有所起色，這其中包括面向年輕消費(fèi)者群體的瀘小二，這個(gè)小酒品種，總經(jīng)理林鋒目前的回答是銷量不到億元，但未來(lái)很有可能獲得翻倍的增長(zhǎng)。

收拾爛攤子

新任瀘州老窖的董事長(zhǎng)劉淼和總經(jīng)理林鋒第一次出現(xiàn)在公眾面前，是在2015年6月10日的董事會(huì)公告里。

新任的董事長(zhǎng)劉淼，出生于1969年，跟原總經(jīng)理張良相比，只相差四歲，從瀘州老窖策劃部部長(zhǎng)做起，一直做到副總經(jīng)理;新任總經(jīng)理林鋒，1973年出生，是老窖目前最為年輕的高級(jí)管理層，曾任瀘州老窖的人力資源總監(jiān)。

劉淼上任所做的第一件事情，就是對(duì)瀘州老窖的窖齡酒進(jìn)行全面斷供，斷供的目的在于清理市場(chǎng)貨源，保持貨源的單一性，以及穩(wěn)定窖齡酒的價(jià)格。

在其他職位的變動(dòng)上，瀘州市委原副秘書長(zhǎng)王洪波出任瀘州老窖股份有限公司董事、副總經(jīng)理、黨委副書記，興瀘投資原集團(tuán)董事長(zhǎng)黃毅出任瀘州老窖股份有限公司監(jiān)事會(huì)主席，瀘州市財(cái)政局原總會(huì)計(jì)師謝紅出任瀘州老窖股份有限公司財(cái)務(wù)總監(jiān)。

至此，新一任的管理層全部到位。不過(guò)，迎接他們的卻是一個(gè)有五億元壞賬、年?duì)I業(yè)收入下滑一半的瀘州老窖。

在其2014年的董事會(huì)報(bào)告中顯示：2014年是白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整的第三年，由于公司對(duì)本輪調(diào)整的嚴(yán)峻性估計(jì)不足，在部分應(yīng)對(duì)措施上出現(xiàn)失誤，加之企業(yè)管理體系滯后于公司的發(fā)展，在需要企業(yè)快速、合理應(yīng)對(duì)市場(chǎng)和環(huán)境變化的時(shí)候，未能適應(yīng)新形勢(shì)的要求，導(dǎo)致公司受本輪調(diào)整的影響較大，并集中體現(xiàn)在了2014年度。

眼下，市場(chǎng)價(jià)格的混亂是瀘州老窖面臨的主要困難。在白酒業(yè)寒流來(lái)臨時(shí)候，由于瀘州老窖的主打產(chǎn)品“國(guó)窖1573”堅(jiān)持不降價(jià)，市場(chǎng)上各種貨源并存，因此造成了價(jià)格紊亂。這一點(diǎn)同樣體現(xiàn)在瀘州老窖的窖齡酒上面。

而在新的企業(yè)管理層就位之后，瀘州老窖目前主要在做三件事：一是抓渠道、抓經(jīng)銷商，其斷供窖齡酒只是暫時(shí)的，也是為了理順市場(chǎng)上的價(jià)格和供貨量;二是抓電商，瀘州老窖目前花了很大的氣力在電商上面，但酒類電商已經(jīng)有酒仙網(wǎng)和1919這樣規(guī)模的企業(yè)，瀘州老窖考慮自己再創(chuàng)造一個(gè)電商平臺(tái)，并同時(shí)借力京東、酒仙網(wǎng)這樣已有的第三方電商平臺(tái);三是抓市場(chǎng)上年輕消費(fèi)者的需求，比如推出三人炫、瀘小二這樣的年輕態(tài)消費(fèi)品類。

換掉管理層

瀘州老窖的實(shí)際控制人是瀘州市國(guó)資委。瀘州市國(guó)資委[微博]通過(guò)瀘州老窖集團(tuán)、瀘州市興瀘投資集團(tuán)有限公司總計(jì)持有瀘州老窖53.97%的股權(quán)，而瀘州市國(guó)資委是瀘州市政府的隸屬單位。

2015年6月30日，瀘州老窖的2014年度股東大會(huì)如期舉行。會(huì)上，即將卸任的第七屆瀘州老窖董事長(zhǎng)謝明發(fā)言時(shí)，用“戀戀不舍”、“壯志未酬”等詞語(yǔ)來(lái)形容此刻心情，謝明稱他把自己最好的年華都給了瀘州老窖。