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            茅臺亮“雙節”穩市底牌 計劃擬增至4500噸、提前至8月中旬投放

            2017-08-09 08:48  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

            今日(8月8日),糖酒快訊記者獨家獲悉,根據茅臺工作部署,茅臺將中秋、國慶“雙節”穩市“大招”提前:一是“兩節”計劃量提前至8月中旬投放;二是投放總量將達4500噸。此外,茅臺再次重申了價格要求堅持不變。

            投放量擬增加至每天100噸

            在上半年,茅臺已多次向市場提高投放量,從開始40噸每天提高到每天70噸,根據原計劃,茅臺將在8月份提高到每天80噸,而在9月份,將增加到每天90噸。

            而此次計劃投放4500噸,意味著從8月中旬開始,市場供應量將達到每天100噸左右。比之前8月份的的計劃量每天多出了20噸,比之前“雙節”(9月份)計劃投放量每天多出了10噸。

            進入7月份,飛天茅臺正式進入“買方市場”,線上普遍缺貨,茅臺商城每日補貨被瞬間搶空。線下方面,茅臺經銷商集體“搶貨”。茅臺經銷商體系外的人員更是奇貨可居,順勢漲價。

            “有一些消費者開始囤茅臺了。”一位茅臺經銷商向記者表示,隨著商務消費的升級,茅臺未來只會有更大的市場,很多消費者開始把囤茅臺當做一種投資行為,熱錢也開始流入這個行業,此舉也直接導致了茅臺缺貨。

            “當然,經銷商是不敢囤積的,畢竟都是按計劃走量,廠家要求進銷存臺賬必須清晰完善的。”他補充到。

            糖酒快訊記者在采訪中發現,目前茅臺經銷商將“搶到貨”的心情比中了彩票還高興。他表示,一方面,有貨就有利潤;另一方面,為了維持渠道的穩定,持續的供應是必不可少的。

            投放計劃提前至8月中旬,廠商共行給飛天價格降溫

            目前,茅臺市場零售價已站上1500元高位,即便是這樣,商超、煙酒店依然缺貨。

            距離“兩節”不到兩個月的時間,茅臺各省區日前紛紛出招,目的就是“讓消費者在中秋和國慶時候喝上茅臺酒。”此次,茅臺工作部署,也將“兩節”計劃提前了半個月左右。

            8月1日,茅臺陜西省區發聲:所有陜西國酒茅臺專賣店限購,憑身份證每人購買兩瓶;所有經銷商每瓶酒價格只賣1299元,并且不搭售其他任何商品。

            8月4日,茅臺北京經銷商集體發聲:堅決執行廠里價格體系要求;絕不搞囤積惜售,絕不炒作抬高價格;將確保專賣店及有門店的特約經銷商有店面零售;公示能夠買到茅臺酒的網點地址,公示計劃售出的數量,確保北京部分消費者每天以1299元的價格能夠購買到茅臺酒。

            8月6日,茅臺福建省區公示了茅臺酒指定購買網點名單雙方聲明:將拿出不低于50%的計劃量,最大程度滿足社會消費者對茅臺酒的購買需求;每個專賣店和特約經銷商門頭LED必須標示53度飛天茅臺酒的價格為1299元且有酒可買。

            ……

            業內人士表示,茅臺各省區召開的會議,表明廠商一體,均意識到了價格問題的重要性和穩定價格的必要性,而各省區在旺季前紛紛表態將保證1299元且有貨,對于穩定市場以及獲取民心均有立竿見影的效果。

            根據糖酒快訊記者了解,目前茅臺其他省區也陸續召開相關會議,出臺“讓消費者在中秋和國慶時候喝上茅臺酒”的方法和措施。

            “至少能穩住價格,這量可不小。”一位茅臺大商得知消息后向記者表示,價格上漲過快,可能會丟失市場。茅臺將“兩節”投放計劃提前,與各省區經銷商目前的態度形成呼應。

            控價為長遠利益,放量是解決根本

            根據“雙節”工作部署,茅臺將于9月5日在北京召開專題座談會,召集有代表性的經銷商,與茅臺共同發聲,向社會公開傳遞穩定價格的信號。

            今年,隨著茅臺市場持續火熱的狀態,茅臺穩價、穩市之路走得艱難又堅決。此前,有消息稱今年中秋、國慶雙節茅臺會專項投放4000噸,而茅臺“兩節”投放總量爭取達到4500噸,彰顯了茅臺穩價的決心。

            于此同時,近日茅臺黨委專題會議上,明確表示2019年將確保茅臺基酒產能達到5.5萬噸,這比茅臺“十三五”規劃中“2020年產能達到5萬噸”的計劃提前了一年,目標提高了10%。此舉被業內解讀為茅臺加快計劃,或可為茅臺酒的火熱市場“降溫”。

            對此,北京卓鵬戰略咨詢董事長田卓鵬表示,經過上一輪黃金期的發展,從茅臺高層到整個經銷商,均意識到了讓大眾買得起茅臺的重要性,把價格穩定在1300左右,并且持續增量,是保證千億茅臺持續發力的基礎;而因為市場供需關系,提升社會存量,有助于茅臺價格的平穩,是解決價格達到廠商期望值的根本措施。

              關鍵詞:茅臺 中秋節  來源:糖酒快訊  秋池
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