一線白酒價格回調(diào) 國窖1573尚無價格調(diào)整計劃

夏季為白酒銷售淡季，但是近日茅臺和五糧液紛紛逆勢回調(diào)價格。普五出廠價格由每瓶609元重新恢復到659元。據(jù)五糧液公司方面表示，此次價格回調(diào)是市場行為，旨在尊重市場供需變化，回歸品牌價值。

對此，周一有投資者在互動平臺就“五糧液將其核心產(chǎn)品52度水晶瓶五糧液出廠價每瓶漲50元，瀘州老窖是否準備跟進”進行提問。瀘州老窖方面回應稱，國窖1573暫無價格調(diào)整計劃。

瀘州老窖主要從事“國窖1573”和“瀘州老窖”系列酒的生產(chǎn)和銷售。佳釀網(wǎng)記者了解到，瀘州老窖股份有限公司曾于8月8日下發(fā)《關(guān)于瀘州老窖品牌戰(zhàn)略調(diào)整的通知》。該通知稱，公司將開展以“大單品”理念為基礎(chǔ)的瀘州老窖“雙品牌塑造”的戰(zhàn)略管理。

該份文件表示，調(diào)整對帶有“瀘州老窖”(頭曲、二曲除外)字樣的總經(jīng)銷產(chǎn)品的銷售經(jīng)銷商結(jié)算價，于2015年8月10日起按照不足100元/瓶的產(chǎn)品結(jié)算價提高至100元/瓶(以500ml為單位)。

白酒營銷專家楊承平認為“100~200元酒水是大眾消費主力區(qū)間，運作得好，未來可達數(shù)十億的規(guī)模。”不過也有經(jīng)銷商表示，“茅臺、五糧液價格回調(diào)，瀘州老窖是想跟隨。此次調(diào)整，廠家主品牌的調(diào)整價格較為合理，但總經(jīng)銷二三線品牌的漲價幅度較高，難以獲得客戶認同。”瀘州老窖清理系列品牌的舉措被認為是變相提價。

另外，佳釀網(wǎng)記者獲悉，自7月1日開始，瀘州老窖“窖齡酒”全系列產(chǎn)品開始停止供貨，目前該系列酒在市場上的銷售價已上漲了幾十元，未來價格還將繼續(xù)上漲。

隨著酒業(yè)調(diào)整期的過渡，一線白酒價格逐漸回暖。白酒行業(yè)最差時代已經(jīng)結(jié)束，未來中秋、國慶等節(jié)日到來，將利好公司銷售。華西證券分析認為，下半年催化因素密集，促業(yè)績兌現(xiàn)，有望給公司帶來20%以上的估值提升。